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[企业新闻] 一季度扭亏为盈,青青稞酒1—3月同比增长1385.13%至1813.50%

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发表于 2021-4-30 15:06:25 | 显示全部楼层 |阅读模式

  4月27日,青海互助青稞酒股份有限公司(以下简称“青青稞酒”)发布2020年度业绩快报和2021年第一季度业绩预告。

  年报显示,2020年青青稞酒实现营业收入76,384.49万元,较上年同期下降39.07%,利润总额-12,915.26万元,实现归属于上市公司股东的净利润-11,509.37万元,实现税金21,700.83万元。

  青青稞酒发布的2021年第一季度业绩预告显示,青青稞酒预计2021年1—3月归属上市公司股东的净利润6000.00万至8000.00万,同比变动1385.13%至1813.50%,饮料制造行业平均净利润增长率为12.38%。
青稞 一季度扭亏为盈,青青稞酒1—3月同比增长1385.13%至1813.50%
大环境下难免亏损

青青稞酒坚持转型

  通过上述数据,不难发现青青稞酒去年的业绩并不理想。对此,青青稞酒早在4月15日发布的业绩预报中讲到原因,2020年受疫情影响,从农历大年初一开始各地零售和餐饮终端青稞 一季度扭亏为盈,青青稞酒1—3月同比增长1385.13%至1813.50%基本处于停业状态,春节传统的走亲访友和大规模家庭聚会基本停滞,严重影响了春节期间的产品动销;跨省旅游在7 月下旬才开放,制约了青青稞酒旅游季的销售。

  虽然受疫情较大影响,但是青青稞酒通过积极响应政府号召,在切实做好防疫工作的前提下积极复工,优化广宣费用投放和品牌青稞 一季度扭亏为盈,青青稞酒1—3月同比增长1385.13%至1813.50%宣传,调整战略重心,聚焦白酒青稞 一季度扭亏为盈,青青稞酒1—3月同比增长1385.13%至1813.50%,在继续保持主销市场健康度的整体思路下,深耕青甘、聚焦西北、拓展全国重点区域,导致公司销售费用和管理费用的绝对规模并未与收入同比下滑,由于收入、销售费用及管理费用不同步的变化幅度,压降了公司的利润空间。

  也就是说,作为一家区域型酒企,青青稞酒在近年来谋求全国化过程中尽管已经调整战略重心,聚焦白酒,优化广告宣传费用和品牌宣传,但整体运营成本和难度还是依然较高,这也成为导致业绩下滑的一大原因。

  2020年是青青稞酒“提升管理力、增强竞争力”三年计划的管理突破年。去年一年,青青稞酒经营层全面贯彻“营重于销、市场聚焦、强化激励、深化管理”年度经营方针,以“思想突破、激励突破、营销突破、绩效突破、质量突破、文化突破”六大突破为抓手,以青稞产业振兴为契机,提升企业内部实力,抓住市场外部机遇,全面开展2020年度各项工作。

  同时,青青稞酒坚持“产品瘦身”,并结合当前市场需求和消费升级,重点打造旗下国之德、天之德系列次高端产品,并对产品进行全面优化升级。

  值得注意的是,青青稞酒的转型还包括开始实施数字化转型在营重于销。去年,青青稞酒在营销突破等方面迈出了第一步,成立了消费者青稞 一季度扭亏为盈,青青稞酒1—3月同比增长1385.13%至1813.50%数字化运营部,开始构建营销数字化的运营体系,充分利用现有的信息化基础建设公司的数据中台,开始数字化管理的第一步。

  2020年对整个酒业都并不“友好”,青青稞酒业绩上受到较大波动基本在预料之中。尤其是青青稞酒正处于转型之中,各个层面均在落地新的战略规划,在其全国化进程中也势必出现不稳定性,但青青稞酒的内核动力很足,作为中国最大的青青稞酒生产企业,青青稞酒拥有较强的品牌背书和区域特色,相信在疫情之后,会呈现出新的活力。
青稞 一季度扭亏为盈,青青稞酒1—3月同比增长1385.13%至1813.50%
2021取得“开门红”

青青稞酒转型初现成效

  今年第一季度青青稞酒的业绩有所回暖,实现了扭亏为盈。

  据青青稞酒发布的2021年第一季度业绩预告显示,青青稞酒预计2021年1—3月归属上市公司股东的净利润6000.00万至8000.00万,同比变动1385.13%至1813.50%,饮料制造行业平均净利润增长率为12.38%。

  其中,国之德G6销售额大幅增长,实现销售额1227万元,同比增长577.4%,销售了6164件,同比增长607.5%。

  作出上述预测的原因,青青稞酒在预告里表示,随着国内疫情的有效控制,国内经济持续复苏,白酒行业趋势向好,公司整体业务得到逐步恢复;公司持续聚焦白酒板块,核心区域业务得到了修复;公司营业收入较上年同期增长80%-90%。

  另外,以“大国品牌”IP的应用为切入点,把广宣内容化;传播上倾向新媒体,关注用户到达率;有效提高广宣投放的效率和精准率。

  2021年1—3月销售、管理费用较上年同期减少1,000多万元。同时,青青稞酒明确了国之德系列、第三代出口型系列、星级系列产品为公司主推产品,调整核心产品价格体系,优化产品结构。整体业绩实现扭亏为盈。

  2021年实现“开门红”也 意味着青青稞酒去年的战略调整,取得了初步成效。今年春糖,青青稞酒旗下主推产品系列均亮相成都,向行业展示了青青稞酒的产品魅力。

  青青稞酒在其年报中表示,未来将以“绩效”为抓手,以“机制改革、授权经营、质量突破、营销并举”的年度经营方针指引下,力争“十四五”实现开门红;进一步将资源聚焦在青甘两省市场,逐步实现核心品牌、主销产品联动。适度开发宁夏、新疆、西藏市场,逐步形成环青海的板块联动,扩大根据地范围。

  很显然,青青稞酒在今年一季度业绩回暖,很大程度上得益于青青稞酒产品结构的优化和新品青稞 一季度扭亏为盈,青青稞酒1—3月同比增长1385.13%至1813.50%推广,以及营销模式上的创新和突破,这符合行业当下发展趋势。

  对于区域型酒企来说,产品层面的升级和进化始终是开拓市场的第一武器,是关系着整个品牌战略的核心,因此,青青稞酒的产品战略升级也是推动其业绩上升的原因之一。未来,随着青青稞酒加快全国化进程,独具地方特色的青稞酒依然有很大的发展空间,在加速渗透消费市场时,青青稞酒的品牌力会得到更大程度的释放,发展前景广阔。



  来源  糖酒快讯(ID:tjkx99)
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