柏星龙再获7项大奖,“中国创意”正走向世界舞台中心。
文 白晨
5月13日,微酒记 者独家获悉,深圳市柏星龙创意包装股份有限公司(以下简称柏星龙)在意大利 A' Design 2020-2021 年度中再获7项大奖。
作为行业最知名的创意包装公司之一,柏星龙已累计斩获超百项国际大奖,可以说是国际设计大奖赛上的“夺奖狂魔”。而在柏星龙频频获大奖的背后,代表的不仅是其产品包装设计上的全球视野,更是标志着“中国创意”正走向世界舞台中心。
更值得指出的是,柏星龙获得国际大奖的作品中,往往都有标志性的“中国元素”,此举对中国文化乃至中国 白酒的全球化都有着积极的推动意义。
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登上A' Design Award舞台,
再拿7项国际大奖
据了解,A' Design Award是全球最大且涉及国家和地区最多的设计大奖赛之一,以"ArsFutura Cultura"(即"艺术孕育未来")为宗旨,推进世界各地的优秀设计师和 品牌去创造产品更好的附加价值,让好艺术、好设计回归到为美好生活服务之初衷。 柏星龙能在A' Design Award一口气拿下7项国际大奖,足见其深厚的底蕴和在包装设计上的创新能力,也表明“中国创意”越来越受全球认可。值得行业注意的是,这7项大奖 中就有三项酒类设计产品,包括汤沟迎春、汾阳王·30周年纪念酒和牛栏山纸艺风。 ▲汤沟迎春 ▲汾阳王·30周年纪念酒 ▲牛栏山纸艺风
熟悉行业的人士都知道,柏星龙深耕酒类包装已20余年,一直在用创意助力酒业包装设计的发展。
早在2000年,柏星龙就率先将纸板盒应用到酒包装领域,并 在中国白酒包装行业首次推出青花瓷风格白酒包装;同年,柏星龙为牛栏山打造了高端皇家二锅头,至今仍畅销市场;2002年,柏星龙还完成洋河蓝色经典系列包装设计,在酒业掀起“蓝色风暴”......
显然,在这么多经典畅销产品呈现的背后,既有柏星龙对创意包装不止于艺术、不止于颜值的追求,更有其遵循产品设计服务于市场的理念,最终才能打造出兼顾艺术与市场的优秀产品。
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22年103项国际大奖,
柏星龙斩获“大满贯” 在A' Design Award的舞台独揽7项国际大奖,这其实并不是柏星龙第一次以卓越的设计实力闪耀世界舞台!
据微酒记者了解,柏星龙光是在今年已斩获26项国际设计大奖,其中包括9项世界之星奖、2项德国红点奖、8项德国IF设计奖和7项 A' Design 奖。
而作为我国最早一批从事创意包装的企业,柏星龙拿国际大奖已成为常态。 据统计,22年来,柏星龙已将103项国际大奖收入囊中,这包括德国红点奖、德国IF奖、莫比乌斯广告奖、Pentawards奖、A' Design奖等在内的重量级大奖。可以说,柏星龙已在包装设计届斩获了自己的“大满贯”。
值得注意的是,无论是Pentawards奖、莫比乌斯广告奖,还是德国红点奖、德国IF设计奖以及A' Design 奖,在全球包装设计届的含金量都是不言而喻的。柏星龙能在这些国际舞台上斩获多项殊荣,其背后代表的是强大的产品设计力。
“我们的设计是基于 终端市场需求的。”柏星龙董事长赵国义认为,“商业设计有别于艺术创作,是靠市场来孵化的。”
因此,柏星龙的很多作品既能在国际舞台拿奖,同时也是市场的经典畅销产品。
比如,行业都熟知的牛栏山经典二锅头,柏星龙在这款产品的设计上以故宫皇家文化为创意核心,通过故宫皇家纹饰、古鼎基座和红桃木外盒等高尚元素的运用,营造出一种“京华皇风,君临天下”的非凡气度。最终,牛栏山经典二锅头既摘得“世界之星奖”的殊荣,同时也是牛栏山的一款高端品鉴级产品。 此外,柏星龙设计的 古井贡酒·节节高升这款产品也获得德国红点奖。对于这款产品,柏星龙运用了仿生(竹子)的概念,结合包装结特点,巧妙的将竹子跟盒子融合在一起;而盒子根据竹子特性,将“节节高升”的寓意融入其中,使其能够自由的上下拉升。巧妙的设计增加了产品与 消费者的互动性。 不仅在酒类领域,柏星龙的创意包装已经在其他行业崭露头角。其中,柏星龙设计的欧莱雅逆时瓶精华礼盒就斩获“世界之星”奖。
为了突出这款产品“看得见的抗皱”功效,柏星龙制作了一个静置时被皱纹困扰而拉出产品后皱纹瞬间消失的少女形象装置,表现使用产品前后的直观除皱对比。这个创意设计突出表现了欧莱雅这款产品“逆龄奇迹”的能力。 据了解,柏星龙自成立以来,始终坚持“产品即战略”的思想,逐步成长为“品牌策略、创意设计、技术研发、产品交付”四位一体的专业创意包装服务商。
22年来,柏星龙已经为茅台、洋河、牛栏山、古井、今世缘、板城、天佑德等3000多家国内知名企业打造超过3万款产品、300多个品牌全案策划,并为全国知名品牌打造了1000多款畅销单品,创造了逾千亿的市场价值。
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持续推动“中国创意”登上世界舞台
众所周知,在全球化背景下,中国文化“出海”,并获得世界的认可和尊重是大势所趋。而随着中国对文化创意产业的重视及创意设计人才的培养,中国的创意包装作品也逐渐在国际舞台上崭露头角。
这一次,柏星龙在A' Design Award舞台一举拿下7项大奖就是“中国创意”逐渐站上世界设计舞台中心的注脚。
但这并不是柏星龙第一次代表“中国创意”在世界设计舞台上强势“秀肌肉”。早在2018年,柏星龙便一举获得莫比乌斯国际广告奖4项大奖,创中国地区20年来最佳纪录,也是当届包装设计类亚洲区唯一获奖企业。
其中,最高获奖作品《黄鹤楼酒》通过深度挖掘黄鹤楼文化内涵,打破墨守成规的设计手法,将产品外观打造成为一种视觉符号,将外盒以楼层形式呈现,在突出黄鹤楼自身文化特性的同时,寓意人生如登楼,每一层楼都代表着不同的境界。 柏星龙董事长赵国义曾表示,“我们常说,民族的才是世界的。近些年,中国市场越来越受到国际社会的重视。2015年,我们提出中国元素国际范,即将中国众多标志性的文化元素提炼出来,融入到作品中去。
这些年,我们已经为巴黎欧莱雅、古驰、宝格丽、植村秀等国际知名品牌设计出了一批中国风产品,获得了市场的广泛好评。”
22年深耕,100余项国际大奖,显然,柏星龙已经成为推动“中国创意”走向世界的一股重要力量。
当然,在推动“中国创意”国际化的同时,柏星龙也是最大受益者,其业务成功从中国走向了国际市场,并在多元化拓展上成果显著:在服务领域上,柏星龙从专一的酒类领域,到如今涉足茶叶、食品、化妆品、珠宝、奢侈品等多个行业;在服务模式上,柏星龙从最初的包装设计,到如今形成集品牌策略、创意设计、技术研发、产品交付为一体的产品形象工程整体解决方案。 “柏星龙所设计的产品一次次的在国际舞台脱颖而出,代表的不仅是其创意包装的实力和底蕴,更意味着以柏星龙为代表的‘中国创意’正在受到世界认可。”在行业人士看来,柏星龙推动“中国元素”的创意包装站上国际舞台,去征服国际专业人士,这其实对推动中国白酒产品走向全球也有着积极的意义。
来源:微酒 |