汪峰、陈小春、张韶涵、杨钰莹、石头等大牌助阵，赊店老酒“唱响”市场进行曲

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　　“酒可以和朋友一起醉一把，歌也可以和朋友一起醉一把。”

　　文  千树

　　在白酒行业，传统营销一般是促销，如打折、买赠、搭售等，但在物质丰富的今天，如此方式已经很难触动消费情绪。一个品牌该如何跳出旧模式，为终端带来更多的利益增长，成为横亘在白酒厂家面前的难题。

　　微酒记者近日获悉，以创新营销称雄酒业的“赊店老酒”，将以一场宏大的视听盛宴，来直接帮助经销合作伙伴动销。

　　那么，赊店老酒是如何赋能市场、助推合作伙伴动销？

　　01

顶流明星助阵，裂变消费增长

　　据知情人士透露，由赊店老酒主办的两场大型演唱会将于6月10日、7月20日分别于河南省体育中心、南阳体育场举行，汪峰、陈小春、张韶涵、杨钰莹、石头等顶流歌星将现场献唱，助力赊店老酒“唱响”市场进行曲。

　　微酒记者获悉，当前，赊店老酒已开启“买酒送门票”活动，消费者到赊店老酒各大烟酒店购买指定产品，即可获得不同价值的元青花·洞藏年份金曲演唱会门票。

　　对于消费者以及歌迷来说，以上5位重量级人物的联袂献唱，其本身就是“票房保障”，而在赊店老酒的倾情助力下，“买酒看演出”可谓是一举两得。

　　“酒可以和朋友一起醉一把，歌也可以和朋友一起醉一把。”有郑州经销商对微酒记者表示，酒可以送人，票也可以送人，这次活动可以让消费者花一份钱、享两份利，势必能极大地推动赊店老酒市场动销率和开瓶率。

　　02

提形象促消费，增加终端利益

　　两场豪华阵容演唱会助力2021年夏日市场销售，“买酒送门票”将对赊店老酒品牌形象实现又一次刷新。而事实上，“买酒送门票”，实质上是赊店老酒帮助合作伙伴动销、增加终端利益的创新之举。

　　一方面，相比单一的传播方式，赊店老酒此次演唱会更容易增强品牌的渗透力，而由消费体验活动带来的品牌效应，将直接赋能郑州市场与南阳市场终端卖货，直接提升两大核心市场的终端利益。

　　另一方面，赊店老酒还能把演唱会的能量正向放大，通过多平台、高曝光、深触达传播以及粉丝自发传播，实现提形象、促消费作用，从而为河南甚至整个中原地区终端增加动销效益。

　　近年来，基于创新内容营销战术，赊店老酒一直在多途径探索与消费者的交互路径，从而为消费者带来更多层面的消费体验。无论是此前创意十足的“合拍”抖音挑战赛，还是“rap”+“情景剧”的“短视频营销”，赊店老酒用一次次内容创新，实现圈粉无数，不断提升品牌在消费者心中的形象，亦不断提升着消费者的终端自点率。

　　03

升华命运共同体，实现厂商共赢

　　从当下酒业发展来看，厂商关系深度链接已成为重要课题。

　　作为豫酒发展标杆，赊店老酒在多年来的发展中，不论是品牌文化推广、市场营销还是消费者培养，都离不开厂商关系的构建与维护。赊店老酒今日之成就，可以说是豫酒豫商“厂商共赢”的最佳案例。

　　“谁能建立厂商命运共同体，谁就能赢得未来”，在这一理念的指导下，赊店老酒不断推进市场共建、成果共享，不断升华命运共同体，最终实现厂商共赢。

　　大牌助阵，既意味着赊店老酒“唱响”了市场进行曲，也意味着赊店老酒厂商之间将共同应对新一轮的市场挑战、共谋市场发展、共享发展成果。

　　随着消费升级，消费者追求品质、时尚、体验感的生活态度，深刻影响着白酒市场走向。赊店老酒的目标群体正是追求品质生活，却又理性消费的人群，他们追求高品质音乐带来的精神享受，也倾向于高品质、有品位的饮酒体验。

　　以豫酒标杆为诉求，赊店老酒致力于满足消费者对一瓶好酒的所有想象。近年来，赊店老酒脱颖而出，由区域品牌跻身全国名酒品牌行列，正是其长期秉持“酿好酒、调好酒、藏好酒、卖好酒”理念的结果和馈赠。

　　▲ 赊店·名莊斩获全国名酒第二名，刷新豫酒最高成绩

　　“一切都以高品质为标杆，赊店老酒将品牌调性与演唱会的经典时尚完美融合，潜移默化影响消费人群，给豫酒厂商共赢实践打了一个好样，今年的赊店，一定值得期待。”有行业人士认为对微酒记者评价到。

　　眼下，赊店老酒已步入发展快车道，而作为豫酒标杆，兼顾自身成长与商家利益齐头并进的局势下，赊店老酒的未来值得期待。更值得关注的是，按照既定发展目标，赊店老酒将在今年报会上市，“豫酒首股”的梦想或将指日照进现实，微酒记者也将持续关注，并带来最新报道。

来源：微酒

路易威顿

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