中国快销论坛

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

快捷登录【无需密码】

 
今日头条
淡季营销破局的11大方向36大招式,你想到想不到的,都有了!
在淡季,你首先要想到是什么?要想到,旺季我想要什么?未来决定现在,现在决定未来。旺季的果决定现在要做什么?现在做了什么决定未来能够收获什么。淡季营销绝对不是业
餐饮渠道最全操作指南:团队、进店、专场、客情、促销、管理等等!
餐饮渠道是形象展示及直接消费的窗口,是白酒品牌推广的主要渠道之一。对于高端产品而言,餐饮渠道主要承担了品牌氛围营造和口感导入的基本功能;对于具有快速流通能力的中
白酒鉴别方法大全,告诉你14种鉴别白酒的方法!超强干货!
如何鉴别酒的好坏?无论是从业人员,还是爱酒朋友都应该有一定的了解,撇开品牌、外包装因素,“白酒经销商学院”整理了14种评判鉴别酒的方法,供朋友们参考! 一:看(主
了解酱香,看完这篇文章就够了!
来源:陈香老酒 作者:曾品堂 说起酱香型白酒,大家脑海里想到的一定是茅台酒。然而,您是否知道酱香型白酒的鼻祖是谁?你是否又知道中国的酱香型白酒曾经也是四海普及呢
史上最全白酒终端铺市问题应对实战技巧、话术!
如果对方有一百个理由拒绝我们,我们一定有一千个理由说服对方!
查看: 76|回复: 2

[企业新闻] 这场在“魔都”上演的美学盛宴,暗藏李渡酒业品牌打造的独家密码

[复制链接]

尚未签到

1150

主题

1273

帖子

1万

积分

钻石会员

Rank: 8Rank: 8Rank: 8Rank: 8

积分
12050
发表于 2021-10-20 09:00:44 | 显示全部楼层 |阅读模式

  这场美学盛宴背后,是李渡酒业对中国传统文化的探寻。

  文  李霞 10月18日,“李渡国宝宋宴·大夫第”在上海朱家角安麓酒店开宴。继“李渡国宝宋宴·滕王阁”、“李渡国宝宋宴·尚书第”之后,李渡国宝宋宴首次走出江西,来到“魔都”上海,重现宋代文人士大夫的雅趣。

  当李渡酒业遇见历史名镇朱家角,将碰撞出怎样的火花?李渡国宝宋宴的背后,又透露出李渡酒业怎样的品牌李渡 这场在“魔都”上演的美学盛宴,暗藏李渡酒业品牌打造的独家密码打造密码?
李渡 这场在“魔都”上演的美学盛宴,暗藏李渡酒业品牌打造的独家密码
  01

美学盛宴,“液体古董”遇见大夫第

  在宋朝,江西人口占全国十分之一,经济总量占全国五分之一,是当时的经济和文化中心,相当于现在的“北上广深”,“满朝文武半江西”是彼时的真实写照。此外,宋代江西酿酒规模、酿酒质量全国第一,南宋大学者黄震在《黄氏日抄》记载:江西“到处州郡皆靠酒息”,酒税额“递年增添”,“漕计之实惟仰酒税谭利支遣”。酒税之众,酒务之多,以及酒税收入在国计民生中的重要地位,充分显现出宋代江西酿酒业的发展规模。
李渡 这场在“魔都”上演的美学盛宴,暗藏李渡酒业品牌打造的独家密码
  陈寅恪先生曾说:“中国文化造极于赵宋之世”。而在中国古代饮食文化方面,“宋宴”占据着重要的地位。李渡国宝宋宴正是以宋文化为背景,以江西的辉煌历史为切口,以李渡高粱1308为载体,集宋代风雅文化于一体的中国白酒李渡 这场在“魔都”上演的美学盛宴,暗藏李渡酒业品牌打造的独家密码沉浸式美学盛宴。

  “李渡国宝宋宴·申江花月夜”在上海朱家角安麓酒店举办,其初心源自宋徽宗的《文会图》,以眼、耳、口、鼻、身、心、意七感造境,一盏一席间,不仅全方位展现了宋代美学,也让我们看到了历史文物、文化和白酒的共鸣。用一口四香的李渡高粱1308搭配一席宋宴,在极致的生活美学中探索宋代人文生活,李渡国宝宋宴已然成为文化IP,再一次打造了跨界的精神旅行。
李渡 这场在“魔都”上演的美学盛宴,暗藏李渡酒业品牌打造的独家密码
  从江西走出的李渡高粱1308,传承了41代纯手工古法酿酒技艺,蕴藏着167个远古时代的古菌群落,曾荣获“布鲁塞尔国际烈酒大赛最高奖——大金牌奖”。在元代古窖池的加持下,李渡高粱1308一诞生就拥有深厚的品质底蕴,被誉为“液体古董”、“中国白酒届的爱马仕”。甘美的琼浆搭配质朴无华的外包装,与内敛含蓄、清新雅致的宋代美学有着异曲同工之妙。
李渡 这场在“魔都”上演的美学盛宴,暗藏李渡酒业品牌打造的独家密码
  02

“文化大战”,李渡国宝宋宴凭何出圈?

  行业新常态下,酒类竞争日趋激烈,如何实现品牌提升甚至品牌引领是大部分酒企待解的难题。有观点认为,品牌不仅是消费者李渡 这场在“魔都”上演的美学盛宴,暗藏李渡酒业品牌打造的独家密码对产品所有属性的抽象化认知,也是企业文化理念和核心价值追求的折射。从目前的发展态势来看,以文化驱动来塑造提升品牌已是行业发展的共识,白酒已然进入“文化时代”。

  如今,文化活动不仅是名酒企业塑造自身文化价值主张的手段,也给区域性酒企提供了破局的新思路。为了振兴品牌、弘扬白酒文化,各酒企都在“文化运动”中力争上游:五粮液李渡 这场在“魔都”上演的美学盛宴,暗藏李渡酒业品牌打造的独家密码搭档《上新了·故宫》、泸州老窖李渡 这场在“魔都”上演的美学盛宴,暗藏李渡酒业品牌打造的独家密码·国窖李渡 这场在“魔都”上演的美学盛宴,暗藏李渡酒业品牌打造的独家密码1573携手谭盾《敦煌·慈悲颂》巡演、酒鬼酒冠名《万里走单骑》……

  而李渡酒业则致力于创领中国白酒沉浸式体验时代,自2014年起,李渡酒业就以元代至近现代烧酒作坊遗址为出发点,快速打造品牌特色,传播李渡文化。近年来,李渡酒业通过“封坛文化节”、“千年古镇李渡文化旅游周”、“李渡国粉节”等活动,构造以文化为焦点的生态体系,实现了从“李渡文化”到“文化李渡”的跨越。
李渡 这场在“魔都”上演的美学盛宴,暗藏李渡酒业品牌打造的独家密码
  在这场白酒行业的“文化大战”中,借助于国宝宋宴IP的成功打造,李渡酒业在三个层面给消费者留下了高品质、匠心精神的烙印。

  一、历史厚重感。李渡酒业不是简单的挖掘酒文化,而是在“酒业新文化运动”中不断升级体验式营销,抓准自己的特色亮点,避免了“同质化”的陷阱。

  二、专属体验感。李渡国宝宋宴是国粉的专属,为其带来了具有品味层次和差异化的专属体验,进而增强了消费者与品牌的黏性。

  三、文化仪式感。借助于宋代的极简美学,让文物与产品形成联动,赋予品牌新的文化内涵,提升了“文化李渡”的质感。
李渡 这场在“魔都”上演的美学盛宴,暗藏李渡酒业品牌打造的独家密码
  03

不止于宴,品牌“新文化运动”的引领者

  近年来,随着中国经济实力的增强,文化自信上升为国家战略,传统文化慢慢回潮,汉服、古风音乐、传统曲艺等中国文化符号开始成为新的潮流。事实上,白酒行业也一直在强调文化回归和文化自信,有专家认为,品牌塑造拼到最后,拼的终究是文化。
李渡 这场在“魔都”上演的美学盛宴,暗藏李渡酒业品牌打造的独家密码
  “一杯李渡酒,半部江西史”,李渡酒业一直致力于推动中国酒文化与传统文化的回归、发展,不论是“千年老窖万年糟”的烧酒起源首证,还是刚刚举办的“李渡国宝宋宴·申江花月夜”,从产品到理念,文物助力文化相通,李渡酒业被赋予了更多的文化价值,真正实现了文化的自信与回归,堪称白酒品牌“新文化运动”的引领者之一。

  有业内人士表示,李渡酒业是有社会责任感的酒企,李渡国宝宋宴IP的成功打造,除赋能中国文化的传播之外,还体现了李渡酒业“为而不争”的商业哲学。具体而言,李渡国宝宋宴不追求商业回报,其所复刻的宋代文人雅士集会,在社会上引发了多方关注,是持续输出宋代文化的独特载体。

  正是这种非功利性的模式,李渡国宝宋宴也反哺着李渡酒业,站在企业的角度来看,李渡国宝宋宴很好的诠释了“为而不争”的商业哲学,给李渡酒业的文化战略提供了有力支撑,更是其解锁中国白酒高端化的一把钥匙。

来源:微酒
亲,随意赏点吧!
回复

使用道具 举报

尚未签到

0

主题

200

帖子

-459

积分

欠费会员

积分
-459
发表于 2021-10-20 09:00:47 | 显示全部楼层
红酒加盟,战略专题:点击此处查看!这场在“魔都”上演的美学盛宴,暗藏李渡酒业品牌打造的独家密码,北大仓酒价格
回复 支持 反对

使用道具 举报

尚未签到

0

主题

197

帖子

-462

积分

欠费会员

积分
-462
发表于 2021-11-18 20:56:06 来自手机 | 显示全部楼层
卖酒用全力,方能赚钱多;喝酒唯小醉,人生欢乐多!李渡 这场在“魔都”上演的美学盛宴,暗藏李渡酒业品牌打造的独家密码葡萄酒做法
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ|小黑屋|无图浏览|手机版|网站地图|点击进入论坛首页|中国快销论坛 ( 鲁ICP备19015885号-1 )|广告自助中心

GMT+8, 2024-3-28 20:16 , Processed in 0.303863 second(s), 84 queries , Gzip On, Redis On.

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.