“2022年的安酒,一定能够跑出让行业内外赞叹的‘安酒加速度’”!2月12日,“扬帆踏浪·共赴新程——安酒集团2022年新春年会”在北京召开,联美集团副总裁、安酒集团总裁周学才在会上向北京、贵州以及全国各战区的千余名安酒人发出了跑出“安酒加速度”的号召。“全力加速是我们实现年度目标的必由之路。我深信,只要落实铁军精神,跑出‘安酒加速度’,2022年的目标不难实现,安酒王者之路也不会遥远!”周学才表示。 开局就是决战,起步就要冲刺,安酒为什么开年就要强调“加速度”呢? 安酒准备好了企业经营成功的关键因素,就是发展方向、发展速度和经营效率。对于安酒来讲,“安酒加速度”的提出,是企业已经进入高质量、高速度发展的正轨,而过去一年跑出的“安酒速度”则是坚强的底气。“2021年是安酒集团的营销元年,我们为自己的未来之路赢得了一个非常好的开端。如果说这一年用一个关键词概括安酒的话,一定是‘速度’。速度,贯穿了安酒的整个2021。”周学才表示。2021年,安酒快速完成了扩团队、建基地、构产品、酿好酒、树 品牌、布市场等多方面的工作。在各个领域全面发力,到去年四季度,安酒全力冲刺,尤其是“百日会战”打响后,安酒跑出了业界惊叹的“安酒速度”、“安酒力度”。“安酒速度”的跑出,意味着安酒已经在团队、管理、经营以及产品、品牌、品质等方面完成了部署,探索出了一条契合行业发展趋势、符合安酒企业发展特质的发展模式和道路,也证明了企业发展方向、模式的正确性,对于安酒未来发展则意味着坚实的市场基础。 市场基础,安酒在全国市场布局基本成型,销售团队核心框架组建完成。四季度通过“百日会战”“安心雅宴”系列活动突击,最终全年实现销售额,对比年初目标达成201%,对比年中调整目标也实现了87%。品牌基础,从与 习酒共同主办贵州 白酒企业发展圆桌会议,到签约著名导演姜文为代言人,再到密集发布高铁广告、举办建厂70周年庆典等等。通过这一系列举措,将“贵州两大历史名酒”进一步夯实,“讲究”一词在行业里打响。产品基础,安酒产品序列日益丰富,聚焦打造“贵州安酒•经典”核心大单品,加强培育“贵州安酒•臻藏”,与此同时,安酒文创纪念产品——红色华诞、虎年生肖酒、70周年纪念酒,以及大商专销产品——壹品龍安,有条不紊推出。生产基础,基本完成团队及管理体系建立,组建了近2000人的安酒铁军。制酒、制曲生产均超额完成计划。到四季度,实现重阳下沙2.4万吨,产能翻番。管理基础,安酒在人力、行政、财务、采购、法务等职能管理逐渐完善,协同保障业务的发展速度。 当安酒从战略到执行,从市场到管理,从品牌到产品,从团队到模式,全方位构建了坚实基础,天时地利人和之下,“安酒加速度”无疑指日可待,也值得行业和 经销商们共同期待——回顾过去几十年酒业发展,表现出加速度发展的企业,无疑都是巨大的财富风口。
安酒的紧迫感对于安酒来讲,“安酒加速度”的提出,是企业发展决心和实力的体现,同时更是企业发展紧迫感的体现,安酒已经表现出了抓住品类风口与时代机遇,“乘势而上”的决心。 对于安酒2022年的发展,周学才表示,“ 酱酒热度上来以后,好酱酒的风口依然还在。中国不缺酒,长期缺好酒,尤其是高品质名牌酱酒!在这个形势下,对安酒这种百年品牌,反倒是一个机遇!”与周学才的判断相印证,“酱酒热”风口在酒业依然持续,越来越多市场、渠道和 消费者对名优酱酒表现出更大的需求,与此同时,酱酒市场竞争加剧,市场持续向名优酱酒集中,渠道向表现出超强增长潜力的品牌集中。不难理解,周学才提出“安酒加速度”,是对酱酒热未来发展的判断,安酒正处于快速做大做强的机遇期。这种发展紧迫感在2021年四季度已经表现得非常突出:安酒“百日会战”、“品牌发力”的系列动作,持续为“安酒热”加柴添薪。根据安酒集团的规划,2022年,贵州安酒继续全面加速:市场加速:通过区域的精耕细作,最终用既定的销售额来说话!品牌加速:持续加大投入,火力全开,从央视、数字媒体线上线下全面加速。生产加速:高质量建设安酒赤水酒谷,继续完善厂区酒旅融合。去年投粮2.4万吨,今年投粮继续加大,大家可以拭目以待。产品研发加速:现有产品上增加安十五,红色经典,红色臻藏,完善包括文创、封藏等产品体系。人才建设加速:销售队伍、生产队伍、后台职能部门全面持续扩展,从数量到质量,形成“安酒铁军”。管理效益加速:制度流程完善,市场体系健全,我们必须向管理要红利!不难发现,与其他酱酒企业单一强调品类或者品牌不同,安酒提出“安酒加速度”,表现出“讲究”的特质,即坚持长期主义,关注的是市场、品牌、生产、产品、管理的齐头并进,不留有短板,这更加赋予了安酒高速度和高质量发展的底气。 如果说“安酒速度”表现出了安酒强大的品牌与底气,是安酒人发展的信心和精神财富,那么“安酒加速度”则是安酒时不我待发展紧迫感的体现,而在闯、干的劲头之下,无疑将书写更加辉煌的“讲究安酒”。大格局成就大品牌,大营销赋能大品牌,这样的安酒值得行业期待。“如果把安酒的发展历程放大来看,或许,过去的2021年,仅仅是一个序曲。真正的大幕,刚刚拉开。2022年,将会是更加重要的一年!”周学才强调。
来源:酒业时报 |