正品 有态度 酒水批发
▎11月9日, 五粮液系列酒 品牌营销公司下发文件通报,宣布与“四方见喜”、“锦上添花”两个品牌终止销售协议。 五粮液董事长唐桥曾公开表示,2016年度已清理总经销品牌15个,清理产品条码(每个条码代表一款产品)近300个。
再度“动刀”系列酒品牌
通报称个别总经销商对公司制定的《品牌风险管理制度》的学习与贯彻不到位,使用模糊性概念误导消费者对产品的认知,未经公司报备,打着五粮液股份公司的名义,进行了严重的违规招商。
图片来源中国财经
其中,五粮液已经与“四方见喜”、“锦上添花”两个品牌商终止销售协议,对其他已经终止合作但违规宣传与违规招商的品牌商,五粮液也将在官方网站上进行合作终止公告,并且追究其相应法律责任以及经济补偿。
典型的“多子多孙”白酒品牌
五粮液作为典型的“多子多孙”白酒品牌,凭借着“多子多孙”的战略,曾迅速在白酒市场上开疆扩土,跻身白酒第一梯队。
然而近年来打着名酒旗号进行违规宣传的“乱象”层出不穷,五粮液曾多次在全国各地对擅自打着“五粮液”字样的虚假门头、侵权门头。
今年7月,下发相关管理文件,总经销品牌的年销售额不得低于5千万元(五粮字头)和1500万元(非五粮字头),严重不达标者,有权收回品牌经销权或不再续签合同。
今年清理近300款 产品
在10月召开的五粮液系列酒全国运营商大会上,五粮液董事长唐桥曾公开表示,2016年已累计清理总经销品牌15个,清理产品条码(每个条码代表一款产品)近300个。
同时指出,未来五粮液要对总经销品牌总数进行控制,原则上“只减少不增加”。未来,五粮液总经销品牌的思路是:第一就是切实落实“1+5+N”品牌战略,真正做到战略落地。
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