本土化营销王牌“国潮”过气了！看乐堡啤酒如何突破套路

天之蓝价格表

         本土化营销，是国际品牌在中国市场营销的关键一环，近年更抓住“国潮”话题热点大打“国潮”营销。但随着“国潮风”泛滥，这张昔日的话题王牌已不再奏效。如何突破套路？有一个品牌一如既往地秀出了教科书级的示范。
　　源自丹麦的年轻啤酒品牌乐堡啤酒，首创性地把目光聚焦中国民族风，深入挖掘云南传统文化的潮流一面，打出“民族风，潮我看“的主张，成功掀起了民族风潮流风暴。
　　1.  潮流美学颠覆“民族风”传统印象，抢占本土话题热点
　　云南作为乐堡啤酒在中国的重点市场，是我国拥有最多民族的省份，多样化的民族传统文化悠远流长。乐堡啤酒从其极具特色的傣族文化切入，推出傣式限量罐，经典图腾配以春光绿、电光蓝等潮流色调，重新演绎出民族风的国际范！

　

4款傣式限定罐融入精美傣族图腾，凸显高级感的设计展现了丰富的傣族文化内涵，备受本土潮咖追捧。

　　
　　
　　
　　
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为了让更多人发现云南民族文化的潮流一面，乐堡啤酒更特别在昆明长水国际机场打造上百米长的傣族图腾墙，让云南民族文化成为全球游客到访云南的第一道风景，向世界展示了云南民族风之美。

　　
　　
　　2.  领衔全网为云南民族风潮打Call，彻底引爆本土骄傲
　　乐堡啤酒在傣式限量罐上市后，即领衔云南极具影响力的9大权威媒体、高校与品牌，共同为“民族风”造势。每张联合海报都巧妙融入了傣式限量罐上的图腾，精美的设计花式致敬云南民族风潮，吸睛无数。

　

乐堡啤酒更联合潮流毒舌博主YangFanJame、云南第一涂鸦神团Hookid工作室等年轻人意见领袖，全方位触达时尚圈、街头圈、大众文化圈，串联多个社交平台，让民族图腾文化与年轻人感兴趣的潮流文化接轨。这波天秀操作成功撬动年轻人的兴趣，引导年轻群体发现自己民族文化的美感和潮流感，引发本土文化骄傲。

　　3.  深度打造360°民族风潮流线下体验，掀起全民族狂欢
　　傣式限量罐一经推出，即刻引爆全国民族风潮流。不少潮人表示希望推出其他民族限定款。受此启发，乐堡啤酒联合西双版纳当地新生代艺术家，创作了多款民族艺术罐，向民族风潮流致敬。
　　

　　民族艺术罐采用线下现场实时涂鸦创作方式，吸引了现场大批年轻人驻足围观，竞相在展览现场拍照打卡，深度了解每一个民族图腾背后深厚的寓意。
　　
　　乐堡还打造了线下全方位的民族风潮玩体验，巨型大象孔雀图腾式样吸引万人合影打卡，彩绘纹身让无数潮人跃跃欲试，还有特别定制的民族风周边，满满的潮流感圈粉无数。
　　
　　
　　为什么说“民族风潮我看”战役本土化营销中具有领先意义？
　　近两年国潮风极盛，年轻人纷纷为高颜值买单的同时，仍对其背后的丰富文化内涵不太感冒。多个品牌盲目跟风，更是令人对国潮感到“脸盲”。乐堡啤酒首次深度解构、重塑民族文化的潮流一面，成功激发年轻一代了解本土文化的好奇心，探索、发掘本土文化的丰富文化内涵，将浅层的“美学崇拜”升级到了真正的“文化崇拜”。

乐堡啤酒“民族风潮我看”营销战役，在“国潮”成为红海之际，率先为全行业开辟了中国多民族文化宝藏，并提供全新的本土化营销思路。不妨大胆猜测，民族风或继“国潮”之后成为下一个全品牌狂欢风口。

　　

来源：啤酒板

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