1月4日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布2021年第一份提价函：《关于国窖1573经典装价格体系的通知》。
根据通知显示，52°国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶，零售价维持1399元/瓶；38°国窖1573经典装团购价建议零售750元/瓶，零售价建议999元/瓶。
而此前，在2020年12月21日，泸州老窖方面就曾下发通知称：46度国窖1573经典装全国统一市场零售价格为1199元/瓶，团购建议价为880元/瓶；计划内配额价格上调10元/瓶。从2021年1月20日起，46度国窖1573经典装计划内配额价格上调20元/瓶。
这是国窖在2021年的首次调价，也是继46度国窖1573后针对53度、38度国窖1573的价格调整。自去年打破与五粮液维持的“百元差距壁垒”后，价格来到1399元/瓶；再加之国窖对品牌、品质的重点宣传打造，其头部品牌的所带来的滚雪球能力愈发凸显，2020年的销售目标也得以提前完成。
根据2020年12月15日泸州老窖的第二次股东大会上国窖1573所披露的“十四五”目标规划，我们可以看到，国窖1573正在向着其明确规划的“新百亿”（2022年实现200亿；2025年实现300亿）目标挺近。
回顾泸州老窖在2020年的表现，其韧性超过行业预期，并且在2021年的增长动能还将依旧强劲。而将视野贯穿整个“十三五”，老窖的营收呈持续且快速的增长趋势，累计增幅约141%，年化复合增速为19.25%，与茅台、五粮液基本保持相近，品牌依旧维持高端三甲地位，批价和成交价稳步回升，渠道利润改善明显，优势市场得到巩固，薄弱市场也在有序突破。
所以，快讯君认为，年末年初两次针对国窖系列的价格调整，一方面是为了巩固其“质量、品牌、价格、规模和利润”的品牌定位，另一个方面也可以视为“全面打响品牌复兴战”的信号，以巩固其“浓香国酒”的地位。而随着疫情影响逐步消退、春节热销季的到来，社交消费复苏及高端白酒消费场景增多也将进一步带动国窖实现量价齐升。
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发表于 2021-1-5 09:19:16
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发表于 2021-1-5 12:56:43
，汾酒的产地，，宋思玉，<<国窖1573 新年1号文件，提价！>>