热点/IP/文化，君道贵酿如何靠“品牌力三部曲”锁定全年胜局？

宋思玉

　　君道贵酿已经打通了品牌塑造“任督二脉”。

　　君道贵酿系列产品走进大众视野，一经上市便收获多方赞誉和市场认可，迅速成为酱酒赛道中不可忽视的新生力量。

　　短时间内，君道贵酿已斩获布鲁塞尔国际烈性酒大赛、国际酒业大赛、ISGC 2021国际烈酒（中国）大奖赛、2022 ISC国际烈酒挑战赛金奖等诸多国内外大奖，品牌声量不断攀升，已然成为酱酒界的一匹黑马。

　　除了自身过硬的品质外，君道贵酿成为现象级品牌，这主要得益于其品牌力三部曲。

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抓住热点流量密码

　　君道贵酿联袂音乐综艺顶流，扩大品牌势能，演绎“东方好酱酒”价值标杆。

　　8月5日，2022《中国好声音》正式开播，君道贵酿以首席合作伙伴的身份亮相，成为行业的焦点。

　　随着节目内容持续更迭，君道贵酿抓住了流量密码，实现了更大范围的品牌曝光度，与2022《中国好声音》联合发布的全新品牌视觉广告更是在各大省市亮相，演绎了一场“白酒+音乐”的跨界盛宴。

　　君道贵酿不仅在节目中亮相品牌视觉大片，还通过深度植入、品牌专区亮相、导师学员互动等环节，全方位打造“东方好酱酒”品牌形象，收获和积累了更广泛的消费群体。

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　　9月9日，君道贵酿携手上海文广纪实人文倾情打造访谈节目《听君道》，以“听君一席话 与君品君道”为主题，与孔祥东、钱文忠、黄舒骏、方锦龙、秦朔、丁乙等共话文化、艺术、商业等领域，领略“君道”。

　　人文访谈节目本身具有浓厚的文化特性，唤起品牌与消费者之间深度的文化共鸣。借助《听君道》，君道贵酿唤醒了消费者的精神共鸣与文化认同，强化传播深度，也增加了其与消费者的粘性。

　　此外，由于《听君道》嘉宾多为各行各业的意见领袖，本身拥有一定的粉丝基数，这为君道贵酿进入不同圈层提供了强大助力。

　　君道贵酿携手2022《中国好声音》和《听君道》两大IP，品牌布局由广到深，传播力度的双向结合，不仅丰富了自身的品牌调性，也传播了“东方好酱酒”的品牌定位，塑造出独具君道贵酿特色的品牌价值标签。

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打造“东方人文”IP

　　君道贵酿作为酱酒年轻品牌，在坚持传统工艺的基础上不断推陈出新，将其品牌文化真正触达消费者。

　　品牌创立之初，君道贵酿就锁定了东方人文这一独具特色的品牌调性，结合君子品性，全方位打造了以“东方人文”元素为标志的品牌形象，并向市场及消费者进行逐步渗透。

　　君道贵酿以君子品性作为品牌发展的基石，使其不再是一款冰冷的产品，而是一个中华传统文化的载体，塑造了有温度、有文化的形象，获得了消费者的价值认同感。

　　目前，君道贵酿产品系列形成了以“君道贵酿·山河酒”“君道贵酿·韶华酒”“君道贵酿·典藏酒”等为主的产品矩阵，全面覆盖中高端消费市场。产品通过突出东方美学，不仅保持了自身特色，也符合当下的文化审美，成为高速增长的又一重要支撑。

　　《听君道》栏目的播出，也是君道贵酿传递东方人文价值的另一种形式。

　　君道贵酿通过名人视角传播品牌文化力量，一方面贴近了品牌倡导的君子之道，用君子之感悟，道出君子之哲思，与消费者产生精神共鸣；另一方面，体现出君道贵酿精准洞察时下趋势，发现消费者对中国传统文化的偏爱，最终形成有针对性的品牌传播战略。

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立体化文化营销

多点破局

　　目前，君道贵酿已经打通了品牌塑造“任督二脉”，打造出符合自身品牌调性的文化内容。

　　2022《中国好声音》首播日，主话题“中国好声音”累计阅读量224.6亿、累计讨论量1749.9万，收视率空前高涨，君道贵酿乘势而上，品牌声量热度高涨，全网掀起“东方好酱酒”热潮。《听君道》节目立体式传播，将内容投放至腾讯视频、B站、抖音、微博等各大视频平台，实现视频内容分销最大化。

　　在线下，君道贵酿也延续了以往高举高打的风格，充分利用多种形式的线下媒介渠道，为品牌打开更多的传播端口。通过“君道贵酿号”高铁专列，公司将“东方好酱酒 君道贵酿”的品牌新形象进行广泛传播，持续霸屏各个城市地标、核心商圈、写字楼群以及交通要塞的户外大屏。

　　除机场、高速、高铁广告以外，君道贵酿还和多家头部传媒深度合作，通过大量高质量点位，在重点城市的CBD和高档生活社区投放，形成了立体式的品牌渗透。

　　线上+线下全方位、立体式的营销布局，使得君道贵酿的品牌势能得到了最大程度的释放。

　　当下是酱酒品牌格局的洗牌、重构过程，也是酒企抢抓机遇、弯道超车的重要时机。君道贵酿通过抓流量密码+打造“东方人文”IP+立体化营销三部曲，带动品牌声量增长的同时也在加速助推销量增长，一跃成为酱酒界的黑马。处于高速增长期的君道贵酿，未来必将给行业带来更多的惊喜。

　　 来源：云酒头条

三湘四水

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