七年造就经典IP——这盛宴，如你所愿

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　　文 / 李森

　　国窖1573•七星盛宴

　　顶级美食与美酒的沉浸式交融

　　顶级IP的打造有两个关键要素，其中一个是品牌自身的天赋，另外就是不断创新与升级的形式与内容。翻看国窖1573·七星盛宴七年的进化史，便能够感受到中国白酒在消费者培育以及高端价值塑造层面的惊喜与成绩。

　　国窖1573•七星盛宴诞生之初，就被视为酒业样板工程，它所构建的一整套品牌表达系统，能够在被复制与被对标中壮大白酒的综合表现力，因此行业对国窖1573&七星盛宴每年都拥有极高期待值。

　　近日，2021国窖1573&七星盛宴在青岛拉开帷幕，随后还将陆续走进郑州、南京、上海、武汉、广州等城市。作为连续落地七年的经典IP，不变的是顶级美食与美酒的沉浸式交融，变的则是国窖1573在细节和体验感上的持续创新——每次亮相，我们都能更加接近国窖1573的价值真谛。

专属与专注

“活态”表达再进阶

　　国窖1573·七星盛宴IP的现实意义之一，就是让被传统文化和饮用习惯固化的中国白酒有了一次释放自我、重塑自我的重要表达。于是在每一年的盛宴现场，嘉宾都能穿越历史抵达全新的认知空间。

　　从青岛站的首秀我们看到，2021年国窖1573·七星盛宴焕新升级的核心要素，就是聚焦展现国窖1573“活态双国宝”独特价值，呈现酿酒文化遗产的活态传承，演绎酒文化的活态之美。

泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波在七星盛宴上致辞

　　在盛宴现场，泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波强调，泸州老窖是中国四大名酒之一，始终致力于传承中国白酒文化，讲述中国白酒浓香故事，向世界传播“活态双国宝”的非凡魅力，让世界品味中国。

　　从定义上来看，国窖1573·七星盛宴是将白酒文化进行梳理、提炼，并进行创新演绎和传播的顶级文化盛宴，它拥有极强的包容度与可塑性。因此在这个沉浸式空间里，国窖1573通过专属定制的器具与仪式感，让白酒品鉴美学鲜活起来。

　　曾获福布斯中国最具影响力工业设计师称号的杨明洁，通过研究国窖1573的文化内涵和酒体特征，进行反复测量、实验，以中国数字“十二”为创意源泉，为国窖1573•七星盛宴打造了专属酒器。

　　它既能够完美地呈现国窖1573清澈透明的酒体和馥郁优雅的浓香，也能体现出“天地同酿 人间共生”的哲学智慧。借助酒器的升级，中国顶级白酒与顶级美食的融合变得更有趣味，它能让消费者感受到中国餐饮文化的博大精深，更给消费者提供了追求超脱于物质之外的精神共鸣。

国家级白酒评委、泸州老窖酒传统酿制技艺第24代传承人穆敏敏分享国窖1573酿造之道

　　同时，以“浓香六境”为代表的独创浓香白酒品鉴仪式，让国窖1573•七星盛宴的体验价值更进一步。仪式的设计与呈现都是泸州老窖的拿手好戏，被行业视为经典IP的泸州老窖•国窖1573封藏大典上，那一整套祭祀仪式早已成为行业的标准模板。

　　一直以来，地、窖、艺、曲、水、粮、洞，七大核心资源铸就了国窖1573的浓香风骨，448年酿造生香的“活窖池”、697年传承不断的“活技艺”，更成就了国窖1573中国白酒鉴赏标准级酒品的顶尖品质。

　　作为高端白酒领域的绝对龙头，国窖1573也需要不断强化自身的高端认知，这套深度体验与感知系统，就是为了带领消费者触达国窖1573的价值核心。

泸州老窖品鉴师用“十二折”品鉴国窖1573

以IP为核建圈层

国窖1573吸粉有道

　　过去漫长的品牌进化与成长历程中，泸州老窖在白酒饮用方式，优秀文化元素的交融搭配以及用户体验等内容的创新中，衍生出利于白酒表达的新场景，促进中国白酒文化的传承与弘扬，又最终落脚到品牌价值的释放。

　　作为国窖1573品牌表达体系的关键一环，七星盛宴和沉浸大戏冰JOYS、艺术大戏《孔子》、文化大戏封藏大典等独创IP一起，从多个维度来呈现品牌的高端品味，这些持续多年并贯穿全年的活动，已经将国窖1573与消费者深度串联，不断累积品牌的价值高度与影响广度。

　　这些内容多彩的品牌IP因为在调性与呈现方式上进行了定制化打造，因此可以精准输出品牌语言，在核心圈层中形成广泛共鸣并完成粉丝培植，这也符合当前白酒高端市场“抢人大战”的主旋律。

　　另外还有一个重要背景，高端白酒已经进入消费者深度体验时代，经历品质洗礼与消费觉醒的核心受众们所追求的，不再是单纯的饮用口感和产品服务，而是更高层次的综合体验感和来自品牌端的持续期待和积极反馈。

　　于是2021国窖1573·七星盛宴的另一个重要内容，就是泸州老窖又在圈层构建上打开了一个新通道。在青岛站现场，国窖1573“国宝品味团”亮相，三位青岛嘉宾以国窖1573“品牌大使”身份加入“国宝品味团”，未来他们将与国窖1573一起传承守护“活态双国宝”。

　　显然，国窖1573正在圈层构建上持续加码，随着今年七星盛宴的落地，在每个重要城市打造“国宝品味团”将成为标准动作，这些核心意见领袖会在荣誉感与责任感的加持下，成为国窖1573圈层破局的重要力量，更深刻的品牌认知必然意味着更深的品牌忠诚度。

　　对于国窖1573•七星盛宴这个IP，泸州老窖在行业首创的基础上不断升级内容，七年以来汇聚了大量的人气与关注度，随着体验人次与落地城市的增加，国窖1573的差异化价值和高端品味将得到深层次传递。

　　七年造就经典，国窖1573•七星盛宴已经成为高端白酒品牌调性与品类形象塑造的教科书案例，随着高端白酒市场空间的扩大和竞争强度的提升，我们还将进一步认识到这个活力IP的行业价值。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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