朱伟再签2亿央视黄金资源广告，为贵州醇、枝江、青酒赋能！

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　　既要极端品质，也要极端宣传。继强势覆盖全国上百家机场、高铁站之后，贵州醇、枝江酒业、贵州青酒的广告又将登陆中央电视台。

　　12月7日，贵州醇董事长、总经理，枝江酒业董事长、总经理，贵州青酒董事长、总经理朱伟宣布：企业已与广告公司签署协议，将斥资2亿元助力三大品牌广告片亮相央视黄金档。

　　这是朱伟今年9月份公布的“两年十个亿”宣传攻势的重要一步，借助央视这一权威平台，三大品牌的知名度将大幅提升，市场热度看涨。

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2亿重金砸向央视，打造黄金资源广告

　　12月7日下午，朱伟在其今日头条自媒体平台公布了上述消息。朱伟称，与中央电视台广告项目已正式签定，投资2亿元，将聚焦央视黄金栏目、黄金资源，为贵州醇、枝江、贵州青酒全面赋能。在公布该消息的同时，朱伟还晒出了一张广告发布业务合同截图，证实项目已经落地。

　　该消息发布后，不少网友在评论区留言，有网友称：已经很久没有在央视频道上看到这样集中投放酒类广告的了，好酒也怕巷子深！大央视，“真年份”来了！

　　微酒注意到，早在今年9月份，朱伟即已启动了广告登陆央视计划。

　　9月16日、30日，朱伟曾在自媒体平台公布了与中视智扬、世纪润华、中视金桥等央视广告代理公司一把手接洽的消息。朱伟称，上述广告公司资源过硬，非常符合未来几年的大手笔品牌打造需求。

　　10月25日，朱伟又晒出了枝江“真年份”广告创意截图，并表示“枝江‘真年份’要想在央视投放广告，那得先有一条广告片才行吧？”继而在线向网友征集创意。

　　至12月1日，央视的广告投放计划大概率敲定。朱伟在当天发布的消息中称，三支预备投放央视的广告片创意梳理、制作讨论正在进行。

　　“好酒也怕巷子深，好酒也得上央视！”据参与此次广告投放的相关负责人介绍，三大品牌在主打“真年份”提升产品力的同时从未忽视品牌打造，“强大的品牌影响力是名酒的内在基因，我们既要极致的产品，也要极致的宣传。”

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一号媒体助力“真年份”快速崛起

　　如果稍加留意就会发现，在媒体传播方式日新月异的今天，“上央视”仍是绝大多数白酒企业不变的选择，这与白酒产品的消费属性不无关系。

　　有业内人士指出，白酒作为一种具有中国特色的饮品，更是一种社交产品、精神消费品，人们在饮用白酒时不光消费产品本身，更在乎其背后的品牌影响力。自上世纪80年代以来，各路名酒你方唱罢我登场，从早年的豫酒、鲁酒各派，到后来的茅、五、剑、泸、汾、洋——在央视上进行强势的广告传播是名酒不变的选择。“而且你会发现，越是头部企业，越是在央视频繁亮相，因为这背后代表着你的品牌实力，市场地位。白酒的这种消费属性决定了，全行业对于央视这样一个一号媒体有着非常强烈的刚性需求，这一点，短期内不可能有明显的改变。”

　　微酒了解到，三大品牌除贵州醇外早年都曾在央视有过亮相，也均取得不错反响。

　　其中，枝江酒业于2002年、2006年先后邀请曾志伟、孙红雷等明星代言广告，广告语“知心知己枝江酒”在播出后深入人心。

　　贵州青酒更是央视的常客，其邀请刘青云代言的广告在2000年、2007年、2014年先后以三种不同版本在央视黄金时段呈现，一句“喝杯青酒，交个朋友”红遍大江南北，成为一代人的记忆。

　　有分析人士认为，三大品牌广告重回央视象征意义明显，意味着三家企业已经开启了强势崛起之路，同时也将对其未来发展产生深远影响。一方面，央视广告的播出将极大提升三大品牌的知名度，强化消费者的品牌记忆；另一方面，大手笔广告投放对各路经销商来说无疑是一针“强心剂”，将为市场销售带来强大空中拉力。

　　事实上，实现强势品牌传播本就在朱伟的筹划之中。在2021年的新年公开信中，他曾表示今年要“创造条件，再完成1-2家优质标的整体并购”，并在此基础上“力争让相关品牌的社会影响力都恢复到历史最高水平。”9月27日，朱伟曾公开宣布：未来两年，将每年投放不低于5亿广告，用于贵州醇、枝江、青酒三大品牌的全国性复兴！相关广告将覆盖机场、高铁站、央视、户外四大领域。

　　照目前进度推算，三支广告片很可能在春节期间亮相。借助央视的平台背书及超高影响力，三大品牌届时会形成强劲的市场声浪，其未来发展势头也将更加迅猛。

　　 来源：微酒

竹叶青青

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