倒计时50天，看水井坊的“高端冲刺”

白酒陈列协议

　　与冰雪运动深度绑定，水井坊如何丰富高端内涵？

　　文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

　　12月16日，中国冰雪盛会开幕倒计时50天。

　　集结了2006年都灵冬奥会自由式滑雪空中技巧冠军韩晓鹏、2006年都灵冬奥会花样滑冰双人滑亚军张丹、张昊，以及万龙滑雪场董事长罗力、KAILAS凯乐石品牌创始人钟承湛、滑呗App创始人杜海军、国家级高山滑雪裁判员尹士伟等雪圈大咖的视频，为中国冰雪盛会进入倒计时50天举杯，为在家门口出战的运动健儿们提前加油。

　　携手冰雪品牌形象大使、冰雪品鉴官力求促进全民与盛会的同频共振，此次祝福，水井坊是发起者，参与者，更是见证者。

　　而放到水井坊的资源版图布局中看，每一个关键节点，水井坊似乎都抓住了“赛点”——打造出最契合最精准最受关注的IP。从效果上看，水井坊的高端化战略既在向外延伸，更在向深处拓展，在消费市场逐步形成根深蒂固的发展脉络。

　　▼点击视频，与冰雪大咖一起见证冬奥风采

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邀雪圈灵魂人物举杯

　　作为中国冰雪指定用酒，水井坊诚邀所有关心中国冰雪事业发展的人，为中国冰雪健儿们加油打气，不少冰雪圈内的名人大咖也受邀送来视频祝福。

　　其中，水井坊冰雪品牌形象大使韩晓鹏最有发言权。

　　2006年，韩晓鹏在都灵完成惊天一跳，以男子自由式滑雪空中技巧中国第一人的身份，为中国摘下为中国摘下雪上项目的第一块金牌。从1995年跨项跨界到滑雪空中技巧，从第一次看到3层楼高跳台的畏惧，到7年后冠军，韩晓鹏总结出一句话：“每一次进阶都始于坚持，也终于坚持”。

　　张丹/张昊组合，在2006年都灵冬奥会花样滑冰双人滑摘得一枚宝贵的银牌，张丹美妙的四周跳，是冰雪运动之美的最佳证明。在祝福视频中，水井坊冰雪品牌形象大使张丹、张昊表示，“踏冰起舞，绽放梦想，冲刺的号角已经吹响。为冰雪助力，与冰雪共舞，燃你我冬奥梦。”

　　万龙滑雪场董事长罗力、KAILAS凯乐石品牌创始人钟承湛、滑呗App创始人杜海军、国家级高山滑雪裁判员尹士伟则激励中国的冰雪健儿们“敢拼、敢冲、敢亮剑”，享受比赛，超越自我，创造历史。

　　坚持、梦想、勇敢是众多嘉宾在祝福提到的关键词，这也凝练了全民对于这项赛事的关注与祝福。但事实上，除了全民的加油鼓励，赛事的工作人员，志愿者，观众，赞助商，全员各司其职，都在努力保障这场冰雪盛宴完美举行，如此，冰雪事业才能在中国长期繁荣发展。

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水井坊的冰雪故事

　　作为中国高端白酒代表，水井坊不仅是第一批参与体育市场化探索的企业，更早早与中国体育结缘。

　　过去，水井坊曾连续九年“挥动球拍”，独家冠名“中国大城市业余网球团体赛”，使之成为国内业余水平的高级别品牌赛事。

　　2008年，水井坊成为国家体育总局训练局中国体育军团的指定庆功酒。中国体育事业发展的重大节点上，都有水井坊“举杯”致敬的身影。

　　今年11月，暌违十余年，水井坊与中国冰雪大会达成合作，携手发布联名新品典藏中国冰雪纪念版（简称“典藏冰雪版”）、井台中国冰雪纪念版（简称“井台冰雪版”），作为中国冰雪指定用酒。

　　水井坊首席市场与创新官周苑忻曾透露，从2022年1月底到2月底，在中国冰雪盛会期间，水井坊开发和打造年度标志性的滑雪赛事和主题活动嘉年华，进一步展示水井坊对美学、对艺术、对文学的想法，持续孵化IP。

　　显然，水井坊正在以白酒美学呼应冰雪运动所代表的运动之美、竞技体育之美，以追求陈香圆润的“典藏人生”，致敬代表进取、超越的冰雪精神，以600年以来不断的传承与创新，致敬“更高、更快、更强、更团结”的体育内涵。

　　回到本次活动本身，在倒计时50天的关键节点，水井坊合作雪圈知名人士，参与做好新时代中国冰雪文化的传播者和促进者、讲好中国冰雪故事，对于水井坊品牌发展而言，也有了更深层次的共鸣。

　　一方面，有雪圈灵魂人物做背书，水井坊能与冰雪运动资深爱好者有深切互动，为进一步挖掘和推广冰雪文化做铺垫。

　　另一方面，通过深耕冰雪文化和背后的高净值人群，能大大为水井坊冰雪联名产品的宣传推广赋能。

　　观一场冰雪赛事，品一杯联名美酒，为胜利举杯，是水井坊正在续写的冰雪故事。

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高端提速进行时

　　一直以来，水井坊都与高端二字深度绑定。但随着时代发展，“高端”二字的内涵需要更多支撑。

　　50天后开幕的冰雪盛会便是契机之一。作为全球瞩目的赛事，必将迎来关注度和参与度上的新峰值。对在体育赛事与文化领域深耕已久的水井坊而言，这无疑将为品牌知名度与渠道动销强势赋能，抬升水井坊主力高端产品的市场价值。

　　而在消费端，铺垫已久的水井坊将迎来市场落地的新机遇。长此以来，水井坊高端系列都力图覆盖体育圈层的高端化消费需求，叠加水井坊的品牌价值，推出冰雪版联名产品，与雪圈灵魂人物合作，有望触达圈层粉丝，进一步提升品牌忠诚度。

　　回过头看，在今年春糖提出高端化愿景之后，水井坊几乎每个月都有“大事件”发生。

　　今年4月，《水井坊成都论坛——城市与白酒产业发展高峰论坛》在成都西部国际博览城举办，将成都美学与水井坊美学深度融合。

　　5月，水井坊博物馆接待超4000人次到访打卡非遗沉浸戏剧，重视消费者培育，丰富消费体验，沉浸式传播品牌文化。其重点打造高端消费者圈层营销平台——“狮王荟”，通过联动水井坊和经销商的社会资源，共同维护意见领袖和团购消费者，赋能区域高端业务并高效促进销售转化。

　　6月，一“网”情深2021水井坊杯·城市网球赛来袭，随后陆续走过北京、上海、广州、深圳、成都等地。

　　此外，还与非遗节、国家宝藏、国际诗歌周等IP建立起长期合作，发起并创立“第一坊金逸奖”等，通过层层推进又相互呼应的品牌动作，水井坊已然站到了高端化竞争的主场。

　　业内人士普遍看好水井坊的文化+体育等多维度营销。长久来看，水井坊将持续渗透进目标消费者圈层，打造更强的品牌价值。

　　你怎么看水井坊的“冰雪营销”？文末留言等你分享！

来源：「云酒头条」

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