切入电音赛道，这是啤酒撬动Z世代的“新支点”？

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　　“喜力®作为一个强音乐属性的高端啤酒品牌，一直以来都将音乐作为纽带，致力于将产品、音乐和青年文化紧密结合在一起。”华润雪花啤酒（中国）董事长兼总经理侯孝海提到喜力®品牌时这样强调。

　　2021年12月28日，由喜力®和21 Music联合举办的“喜力®星电音2021第一届电子音乐行业峰会”在深圳隆重召开。从喜力®星电音平台Heineken Soundscape的推出，到首次举办电音行业峰会，喜力®在音乐行业成功实现“破圈”。作为华润雪花啤酒的高端品牌，喜力®一直将音乐作为自己和消费者沟通的桥梁。那么，喜力®为什么要举行这场电子音乐行业峰会？通过对电子音乐的执著和此次峰会的举行，喜力®究竟想要得到什么？

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啤酒行业有了新IP！

　　据了解，在喜力®星电音2021第一届电子音乐行业峰会上，来自华润雪花啤酒、中国啤酒趣味研究院、国内顶级娱乐集团、音乐节主办方、中国百大电子音乐艺人和来自媒体平台优酷及网易的各相关方高层、研究专家与知名从业者共同参与了讨论。喜力®全球IP总监Hans EriK和百大电子音乐艺人 Armin Van Buuren现场通过视频发来祝福，并向参加峰会的各位参会者介绍了喜力®在音乐上的发展与成长。

　　众所周知，音乐是长久以来刻在喜力®DNA里的主题。荷兰被多数人认为是现代电子音乐的发源地，这也让同样来自荷兰的喜力®与电音之间的连接尤为紧密、源远流长。喜力®通过赞助Thirst电音比赛和超过100个大型音乐节，如最知名的Coachella, Rock in Rio, Ultra等，为全球具有天赋的歌手、音乐家和电子音乐艺人提供一个展示和交流电音的平台。而此次举行的电子音乐行业峰会，毫无疑问将成为啤酒行业的新IP。

　　此次峰会探讨了影响当今电子音乐产业的四个议题，分别从消费娱乐场景转型、音乐现场兴起、中国新生代电子音乐艺人成长以及音乐版权这四个维度探讨了后疫情时代娱乐终端和文娱产业的走向。

　　随着社会的发展，Z世代逐渐成为娱乐场所的消费主力，他们在娱乐场所追求新奇的、多维度的、虚拟的体验，和喜力®星电音所倡导的先锋体验不谋而合。对此，依托国际先锋电音平台和资源，喜力®持续在为中国电音产业的发展注入新的动力，引领正向、创新的青年文化。

　　一方面，喜力®于今年正式发布Heineken Soundscape喜力®星电音这一电子音乐平台，打造顶级音乐、创新多维视觉效果以及将虚拟世界与现场完美，构筑了一个新奇性、互动性、故事性兼具的电音元宇宙；同时，音乐平台中的喜力®电音专区、喜力®电音榜单等板块的设置，能够有效将中国电子音乐艺人从幕后推向幕前。喜力®通过个性化、差异化的营销体验方案，邀请年轻人通过电音探索全新维度和体验，沉浸在喜力®电音的多维世界中，引领多维先锋的潮流生活方式。

　　另一方面，喜力®星电音主理人由全球百大电子音乐艺人 ——Armin van Buuren担任，并亲自打造同名电音单曲——《Soundscape》，在光与影、声与电中，带领观众超脱现实，进入电音元宇宙，同时为有天赋的歌手、音乐家和电子音乐艺人提供了展示和交流平台，给中国电音产业的发展注入了强势电流。

　　在酒说看来，凭借“喜力®星电音”先锋平台的影响力，喜力®汇聚行业中的各方力量，革新和青年群体的沟通形式，解锁更多年轻世代的多元维度和先锋体验，助力中国啤酒的高质量发展和中国电子音乐行业的进一步发展。

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锚定电音赛道，喜力®抓住了什么？

　　值得关注的是，在第一届电子音乐峰会背后，喜力®更是推出了星电音互动平台和官方主题曲，喜力®能够撬动电音圈层，这与其先天的品牌基因密不可分。

　　正如侯孝海在致辞中提到的：喜力®星电音第一届电子音乐行业峰会的召开，正是华润雪花啤酒拥抱青年文化的一次积极探索。让品牌在与消费者在良性互动中，进一步撬动了青年群体的心智。

　　如果说自带“电音基因”是喜力®品牌本身的质感与差异化所在的话，显然通过持续深耕电音赛道，喜力®更看重的是背后的核心圈层：首先当然是Z世代的年轻人，这些人本身就是电音的忠实发烧友，更是高端啤酒消费的主力军，这与华润雪花打开“啤酒新世界”的一个洞察不谋而合：青年群体是啤酒消费的新力量，是成就新世界的强动力，更是传承与发扬民族文化的主力军。

　　人货场，在明确“人”之后，喜力®更是通过电音赛道的渗透抓住了头部的“场”，即场景，显然对高端啤酒而言，目前最明显的消费场景就是夜场。

　　后疫情时代，国内娱乐场所显然面临转型，啤酒作为具有强社交属性的产品，更适合social，也比较没有负担。而作为高端国际化啤酒代表品牌喜力®正好满足这些新型娱乐场所的需求，年轻一代的选择更加包容与多元，这也吻合喜力®长期以来开放包容的价值观。头部的娱乐场所资源和百大电子音乐艺人，这是喜力®作为细分的啤酒巨头所擅长的，也是年轻人高端啤酒消费的核心场所在！

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透过电音峰会，啤酒该如何撬动新消费？

　　跳出喜力®本身来看，当前的啤酒行业正在由“规模发展时代”步入“质量发展时代”，追求品牌、追求价值、追求产品的高附加值与追求品牌的文化，成为行业发展的核心关键词。在这个过程中，华润雪花啤酒在“3+3+3”的高端化发展战略指导下，开启了对啤酒旧世界的改造之路。

　　在此期间，华润雪花啤酒通过2019年与喜力®正式达成战略合作，写下高端化历程中的重要一笔，成功构建了由“中国品牌+国际品牌”组成的“4+4”高端品牌矩阵，并且每款产品都有独特的价值、推广方式、品牌形象内涵、消费人群、适销场所以及消费场景。在“决战高端”的过程中，除了推出高价位产品，更关键在于让消费者明确感知到差异化与品牌价值，这可能是本次喜力®举办电音峰会背后更大的价值点。

　　电音是媒介，核心在于对年轻消费人群的深度互动与长期种草，正如中国啤酒趣味研究院执行秘书长王亮所倡导的：建立自有个性的IP体系，深耕细做，做专业水准和影响力的项目。一个是独特性，一个是专业性，前者解决的是品牌IP与商业目的结合的长期性问题，而后者是充分调动吃透某个圈层的核心所在。

　　电子音乐本身在音乐里面就占据着重要地位，同时也是潮流与趋势，喜力®是啤酒品类里面真正的电音“发烧友”，多年沉淀本身就具备品牌先发优势，同时专业深耕掌握了许多头部资源，二者的结合本身就是强强联合，尤其是在后疫情时代背景下更是充满相互需要的突围迫切性，新消费再虚无缥缈，总是逃不出“人货场”的根本，显然喜力®本身就是“好货”，而电音则是抓住人与场的重要赛道！

来源：酒说

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