复星生态持续赋能，以艺术视野洞见舍得文化新表达

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　　文 / 吕代茜

在成都艺术坐标镶嵌品牌文化坐标

　　美是有通感的，美学思维正在重构现代商业逻辑，也悄然改变着消费者对白酒的审美需求，从需求到场景、从体验到想象无不受到美学消费的浸染。因此我们从舍得与舍得·成都复星艺术中心的合作共创中，可以进一步感知中国白酒孕育的艺术之美。

　　6月30日，由舍得酒业全年独家冠名的舍得·成都复星艺术中心新馆落成，并以“青山周平个展——看不见的生活”展览的开幕宣布正式对外开放。

　　此次舍得酒业与舍得·成都复星艺术中心达成的合作，是与复星生态群的深度融合，也是舍得酒业在艺术跨界端的又一尝试和探索。

舍得·成都复星艺术中心

艺术中心×舍得品牌

架构全新美学话语

　　在成都全新文化及艺术坐标上展示品牌形象，让更多人以另一种视角审视品牌调性与文化厚度，进而完成品牌的差异化缔造，这将成为舍得“乘数效应”的呈现形式之一。

　　舍得·成都复星艺术中心是由复星及复星基金会联合发起并出资建立的非营利机构。该展馆地处成都高新区复悦荟街区内，建筑空间分为地上三层和地下一层，总占地面积近2,000平方米，由建筑师藤井洋子和青山周平联合创办的B.L.U.E. Architecture Studio设计而成。

　　同时，复星艺术中心旗下的餐饮管理公司CLOUD同步登陆成都复星艺术中心，秉承一直以来的“健康”、“创新”、“高品质”宗旨，提供精致菜品与优雅艺术氛围相融合的艺术美食体验。

　　作为上海复星艺术中心成立五年之后对外拓展的第一座场馆，舍得·成都复星艺术中心新馆将与上海复星艺术中心实现资源共享，融合成都独特的地域性、文化历史底蕴和时代发展脉络，聚焦呈现具有国际视野的国内外当代艺术，为公众打造激发想象、启迪思考的艺术文化平台，促进西南地区艺术生态的发展。

复星艺术中心及复星基金会主席 王津元

　　开馆当日，复星艺术中心及复星基金会主席王津元在致辞中表示：“舍得·成都复星艺术中心不仅仅是中国西部中心的文化亮点，更致力于为全社会提供优质的艺术文化资源。它将不仅是一个艺术场馆，更将成为一个时尚地标，一个创意与灵感迸发的源泉。”

　　舍得酒业作为舍得·成都复星艺术中心全年独家冠名合作伙伴，携手复星艺术中心，共同搭建支持全球当代艺术的中坚力量和新生势力的崭新平台，力图通过深度跨界合作，打造多元文化共创。

　　在展馆开放当日，舍得酒业旗下天子呼、吞之乎、舍不得、智慧舍得、品味舍得等产品在馆内亮相，极具东方美学设计的舍得产品与现场的艺术氛围相映衬，让体验者在充满沉浸感的场景下，与中国白酒完成一次积极交互。

　　作为中国白酒文化的传播者及引领者，舍得酒业在文化领域一直通过多样化的形式，传递品牌调性与文化主张，也缔造了一批具有行业影响力的IP，如诗乐舞剧《大国芬芳》、高端人物访谈节目《舍得智慧人物》等，这一系列举措让舍得不断积累品牌活跃度，为新兴受众的扩容与白酒认知提升，提供了丰富载体。

　　此次舍得酒业与舍得·成都复星艺术中心的合作，利用艺术与白酒的跨界交融，既激发出了艺术文化领域对于白酒美学的热情，还将赋予舍得老酒新颖多元的形象，在满足消费者高品质生活追求的同时，也将引领白酒继续在艺术美学领域不断扩宽视野与方向。

复星×舍得

矩阵式赋能，乘数效应加速

　　据统计，2020年8月-2021年8月，全国共有展览项目2.9万个，其中，上海就以全年4730场展览位居全国榜首，而不少年轻人每月都会看展1-2次。看展已经成为现在年轻人最喜欢的休闲活动之一。

　　而艺术中心作为近两年来表现亮眼的消费空间，自然成为了名酒品牌加码的阵地，舍得选择与复星艺术中心合作，就是要以老酒与艺术的搭配为品牌树立认知标签，让老酒的体验从口感上升为精神体验，进而升级产品形象与价值定位。

　　以“复星的生态资源”嫁接舍得，既是理念、文化的赋能，也是生态、场景的赋能。

　　一直以来，复星集团深耕健康、快乐、富足、智造四大板块，秉承“让全球家庭更快乐”的企业愿景，旨在将高品质、多样化的幸福生活理念和方式融入国人的每一天。

　　此次舍得酒业与舍得·成都复星艺术中心的合作，复星生态群对舍得品牌的再次赋能，同时为舍得酒业分享白酒文化以及东方美学，提供了更为广阔的平台。

　　舍得酒业一直都在探索中国白酒文化的艺术表达，致力于“让舍得成为生活美学品牌”，加入“复星大家庭”，让舍得酒业在艺术领域的表达有了更多可能。

　　2021舍得酒业经销商大会上，舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲就表示，舍得酒业要充分借势复星的全球化、全生态平台，实现经营、管理的创新和突破。

　　于是，在过去的一年多时间里，舍得酒业积极融入复星生态群。从元宵节联动豫园旗下老字号品牌童涵春堂走进年轻圈层，到联手三亚·亚特兰蒂斯棠中餐厅共推“舍得套餐”，彰显老酒在饮食文化领域的创新，再到与海鸥表的合作，共同探寻时间的艺术等一系列动作，赋予了舍得新颖多元的品牌形象，舍得酒业的面貌也焕然一新。

　　联动频次愈发频繁，这也向外界释放了强有力的品牌复兴势能，特别是老酒战略通过异业资源获得顶级赋能，市场空间几何级扩展，也进一步强化了舍得在行业老酒热潮中的引领者身份。

　　未来，在复星生态群的持续赋能下，舍得酒业将有更多的机会展现中国白酒之美，更好地呈现东方美学的精神内涵，让世界领略东方白酒韵味，感受中国文化魅力。

　　作为中国名酒与川酒金花，舍得在复星文化与生态的赋能下，其老酒战略、双品牌战略、年轻化战略、国际化战略将实现高效驱动，进而为“乘数效应”增添动能。

　　参观手记

　　最初知晓舍得·成都复星艺术中心首展是“看不见的生活”时便充满期待，成都作为休闲之都以及中国文化艺术重镇，近年来通过各类艺术文化展培养了一大批爱好者，滋养着这里的艺术生态。

　　此次“看不见的生活”共由三层楼三个部分组成：“共同体的机制”、“城市寄生家具计划”、“偶然与不控制”，包含装置艺术、模型、1:1还原建筑等作品，探索着人与城市，人与自然的关系。在现场，你能够感受到桌椅是艺术、房间是艺术、建筑也是艺术……当然，白酒也依旧可以视为一种艺术。

　　一直以来，舍得酒业与复星在对东方美学的追求与艺术表达上有着相似的理念，舍得·成都复星艺术中心正式亮相后，将以成都艺术坐标的定位，不断为蓉城输出更多的精神食粮与艺术佳品，这种品牌与艺术的融合方式，以及潜移默化的品牌调性植入，也是白酒企业过去较为缺失的尝试。

　　未来的酒业竞争中，需要白酒品牌营造一个更为现代、更贴近个体精神追求的白酒产业新环境，在这个宏大的课题下，往往一个空间就是一个精准载体，而它们将在物理空间之外，引导体验者扩宽精神感知的空间。

　　如此一来，舍得品牌、舍得文化、舍得老酒等要素或理念，都将完成从抽象到具象、从具象到清晰的升级与进化。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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