球、酒、城“以桌会友”，水井坊新 IP “乒”了

如何千杯不醉

　　球桌+酒桌+圆桌，水井坊找到了破圈的“新支点”。

　　文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

　　如何成就城市美好，焕发城市多元化魅力？这场论坛给出了答案。

　　7月8日，水井坊在成都搭起桌子，邀请各路精英坐镇。知名主持人刘仪伟、国务院参事室特约研究员姚景源、场景方法论提出者吴声、乒乓球世界冠军王涛等嘉宾齐聚“以桌会友”成就美好城市论坛。

　　这是水井坊继成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴、全球指定庆功用酒后，在酒桌与球桌之外搭起的又一张“桌子”。

　　2022年，以成都为起点，水井坊将跨越长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州八座城市，打造“以桌会友”成就美好城市论坛活动。

　　水井坊能搭起一张“全国巡回”的圆桌，已然证明了600年传承的水井坊汇聚八方精英的凝聚力。它以“酒中美学”为基，致敬美好城市，并借此迭代出更多维的文化特色与商业价值。

　　无论是酒桌、球桌，还是圆桌论坛，从国球精神凝练出的品牌精神共鸣，到参与城市发展共创的企业大局观，水井坊以“桌”为支点，找到了品牌破圈、价值升格的新路径。

　　▲对话嘉宾（左起）：刘仪伟、姚景源、吴声、王涛

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以桌为媒

链接“酒、球、城”

　　作为一家有社会责任感的企业，水井坊向时代扣题——举行圆桌论坛，邀请各路精英，“致敬”美好城市。

　　众所周知，历史文化、体育运动、经济活力都是城市生态与人们美好生活的重要组成部分。

　　成都以“桌”为载体，通过深入八个独具特色的城市，串联起业余乒乓球联赛、美好城市论坛、晚宴品鉴三大板块，构建起水井坊球桌对决、圆桌论道、酒桌交友的独特“桌”文化。

　　这背后，是水井坊一以贯之的IP打造能力。

▲高亚翔

　　中国乒乓球协会副主席高亚翔对此表示肯定。在他看来，水井坊以成都为起点，在多个城市“以小桌搭建大桌”，推动人与人之间的交流，促进城市与城市的互动，提升国民身体素质，成就更多美好时刻。

　　去年以来，水井坊携手上海网球大师杯赛，链接高端圈层，今年又成为中国冰雪庆功酒，并助力乒坛顶级赛事，开展“水井坊乒了”最强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛等赛事，在响应国家体育强国战略的号召之外，更积极倡导国民运动，满足人们对美好生活的向往。

▲苏非

　　成都市中小企业协会执行会长苏非在代表成都中小企业发言时也表示，水井坊在国球、美酒、企业间搭起了一座桥梁，企业间以桌会友、交流资源、共谋发展，让中小企业能在新时代新经济下及时把握机会，更有信心迎接挑战，继续以主人翁的姿态为这座城市成就更多美好。

　　在嘉宾们的发言中，“美好”成为高频词。这映照了水井坊的初心——切实融入大众生活的一部分，成就美好。

　　20年前，水井坊上市，开创了中国高端白酒的新格局。它是中国高端白酒蓬勃发展的见证者，是中国经济文化发展成就的组成部分，更是成都这座城市底蕴的构成之一，参与了城市发展进程中的各个重要节点。

▲朱镇豪

　　四川水井坊股份有限公司首席执行官朱镇豪表示，水井坊是中国名酒的一份子，品牌使命是以600年传承创新的美酒，推广中国文化美学，成为消费者美好生活的一部分。

　　活动现场时不时爆发出掌声。一位来自雅安的乒乓球爱好者向云酒头条（微信号：云酒头条）表示，很感谢水井坊举办这样的活动，也希望越来越多的人学习国球，将对体育的热爱传承下去。

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透过文化溢出

看水井坊“谋与变”

　　以成都为根，在水井坊的谋略之下，其品牌文化逐渐枝繁叶茂。

　　坚持600年深厚的历史底蕴与高品质追求，水井坊把“以桌会友·成就美好城市论坛启幕站”定档成都，为成都增添了多元、厚重的文化内容，为美好的城市生活赋能。同时，水井坊立足“根据地”成都，将影响力向全国扩散，链接到更多的“桌”与更广泛的圈层。

　　云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，与圆桌同期举行的，除了关于城市发展圆桌论坛，还有在成都、长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州等城市陆续启动的“水井坊乒了”最强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛。

　　八大城市都是水井坊的根据地市场，借由串联“酒”“球”“城”的系列论坛活动，水井坊将进一步稳固当地市场建设与目标消费者培育。

　　从活动内容上看，圆桌论坛与桌球看似是两个不同的事物，实则环环相扣，“乒乓球”作为一小球，也在转动当地经济发展、成就美好生活这一大球。

　　▲世界乒乓球冠军王涛和水井坊一起“乒“了，展示冠军风采

　　更重要的是，无论是球桌、圆桌，都能看到水井坊步步为营的战略眼光和谋思。

　　纵向来看，早在去年春季糖酒会期间，水井坊就曾召开“城市与白酒产业发展高峰论坛”，以东道主的身份投入城市建设之中，努力打造“成都新名片”。

　　相比去年，今年水井坊跨越八座城市举行圆桌论坛，在规模和论坛高度上，都有了质的飞跃，这是“进阶”之一。

　　从携手WTT世界乒联到推出业余联赛，水井坊逐步将圈层营销目标从专业领域延伸至业余领域，持续扩大并且深入乒乓球影响力的“势力范围”，这是“进阶”之二。

　　城市文化与乒乓球文化的溢出效应，也将水井坊的品牌影响力辐射得更为深远。

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从“酒中美学”到“生活美学”

　　提到水井坊，消费者心中的强关联的标签是“美学”。

　　水井坊美学的积淀源于品牌历史内涵，源于推陈出新的酿造技艺，也源于不断提升的品质境界，这些都是酒中美学的重要组成部分。

　　如今，水井坊早已超脱于“酒中美学”的领域，向“生活美学”进阶。

　　5月27日，水井坊发布公司首份ESG报告。报告对公司ESG各个关键领域进行了系统性盘点与梳理，确立了“水井坊 敬未来”的ESG战略框架，致敬“更包容的社会、更美好的生活、更成功的伙伴和更锦绣的山河”四大价值共创领域。

　　水井坊还透露，7月15日，其与著名导演贾樟柯打造的微电影《以桌·会友》即将上映。微电影里，球桌、圆桌、酒桌代表从各自成长故事出发，见微知著地表达各自领域的传承与创新精神，呈现各自生命中的美好故事。

　　水井坊的一系列举措已经超越了酒企的领域，实现从“酿一杯好酒”的初心到“共创美好生活”理念的升格。

　　事实上，在水井坊自创IP里频频出现的“友”字，也可以作为上述理念的诠释。

　　今年2月，水井坊推出了“水井坊井台·老友记”活动，如今举办了“以桌会友”圆桌论坛，一个“友”字，表示水井坊更贴近消费者的满满诚意和与消费者共创美好生活的赤诚之心。

　　再回到论坛主题本身，如何“成就美好城市”？

　　水井坊已经用实际行动作答——创造好产品、推动行业发展、为城市新经济助力，三者已经构成了一个完整的闭环，最终为成就国民美好生活赋能。

　　你怎么看水井坊的“以桌会友·成就美好”活动？文末留言等你分享！

　来源：「云酒头条」

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刘中国

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