携手《收获》，无界酒鬼再拓文化白酒“心”宽度

五粮液出厂价 · 发表于 2022-8-29 09:48:42

　　文 / 高金河

面向产业宏远未来，用文化开辟无界新途

　　“我们在这看似平凡的一天共同开启着一个历史的时刻。这是一场墨香与酒香交融的盛会，是一场当代文学的盛会，更是一场无界的思想盛会。”

　　8月27日，在酒鬼酒与中国文学殿堂级期刊《收获》杂志开启战略合作的盛大仪式上，中粮酒业党委书记、董事长、总经理，酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩说道。

　　阿来、毕飞宇、淡豹、笛安、韩少功、贾樟柯、李敬泽、梁晓声、苏童、余华、张浅潜、周云蓬等一众文学家、艺术家与《收获》杂志一同来到吉首，共同见证了这场文与酒交融的盛会。

跨过千里山水，以文化敬相逢

　　在中国白酒

产业的版图上，酒鬼酒是一个特殊的存在。这家1956年发轫于湘西群山中的酒厂，在神秘独特的风土人文之中，孕育了中国白酒十一大国标香型

之一的馥郁香型，经当代文化大师黄永玉鬼思妙手，以独特的包装设计和生而高远的文化站位，成为酒业星空中一颗耀眼的文化明星。

　　在高端白酒急迫地寻找品牌

叙事支撑的当下，“文化”是酒鬼酒独特的品牌天赋，也成就了它数年来快速的业绩增长和品牌势能提升。

　　尤其是近几年，中粮集团持续的管理赋能和品牌运营赋能，让酒鬼酒实现了品牌站位与特色文化挖掘的紧密联结，使之洞察并呼应消费者

高端文化消费诉求，与拓展中国文化的想象边界，贯通成以文化致高度的白酒文化运营范例。

　　从联手《中国国家地理》举办“重走大师路”大型采风活动，到联袂湖南省博物馆举办“醉湘西·山水人文影像展”，再到走遍全国的“醉系列”巡展；从联袂故宫博物院第六任院长单霁翔老先生打造两季《万里走单骑》，共同守护世遗文化，到联合湖南卫视打造中国首档原创婚礼节目《中国婚礼》，酒鬼酒的足迹涉足多元文化领域，成为中国白酒产业整体的文化升维的先锋与旗手。

　　由巴金和靳以两位文化巨匠发起创立的《收获》杂志，创办于1957年，与酒鬼酒有着同样悠久深厚的文化历史积淀，影响、培养并团结了当代中国文坛的几乎全部重量级作家。老舍的《茶馆》、柳青的《创业史》、金敬迈的《欧阳海之歌》，到改革开放后的余华、张抗抗、苏童、王安忆、张洁等文坛旗手，都与这本期刊结下了不解之缘。

　　或许正如王浩董事长所言，在过去几十年中，酒鬼酒与《收获》杂志在不同的领域传播、传承中华文化，“今天我们走到一起，是双向奔赴，更是天作之合。”

　　《收获》杂志总编辑程永新谈起他对酒鬼酒，对湘西这片土地，同样满含深情地表示：“酒鬼酒给我感觉，从上到下给我强烈的感受，就是他们对文化的尊重，那种热爱，这是我以往的人生经历当中很少碰到的。”

深耕文化消费圈

拓展高端白酒新想象

　　程永新总编辑在活动现场的致辞中特别提到，当年黄永玉老先生为酒鬼酒设计的酒瓶，是当年文化圈层中的重要文化事件。

　　回想当年，黄永玉老先生携酒鬼酒在北京饭店以美酒会文友，是当代文化圈层与高端白酒第一次“双向奔赴”，1993年，一份《湘泉之友》报，吸引了王蒙、艾青、汪曾祺、臧克家、李瑛、陈忠实、苏童、刘心武、冯骥才、流沙河等一众文学巨匠为湘西风土，为酒鬼酒倾洒潘江陆海。

作家苏童谈与酒鬼酒的渊源

　　14位茅盾文学奖获得者，38位鲁迅文学奖获得者，50多位茅奖、鲁奖评委，在近四百期《湘泉之友》交融碰撞，成就了中国酒业首份文化酒报的辉煌，也为酒鬼酒品牌与当代文学家圈层的紧密互动、中国当代文学新秀的培养与激励奠定了深厚的基础。

　　在中国白酒产业的发展历程中，酒鬼酒的出现和发展，代表了这个传统而时新的产业对自身文化内涵的积极认知与主动发掘，在产业历经数次调整之后，作为一种独具文化意味的消费品，这种认知与发掘，正成为行业不断提升自我形塑能力，推动品牌走向特色发展道路的核心动力。

　　多年来，依托于深厚的品牌文化底蕴，酒鬼酒这种大胆的品牌创新，不但成为中粮集团履行央企担当，以消费推动中国文化发展的重要抓手，更通过积极的文化输出，为整个白酒行业拓展了一条以品牌塑造圈层，以文化升维消费的崭新道路。

　　8月27日酒鬼酒与《收获》杂志签署战略合作协议的同时，还举行了《收获》文学杂志社创作基地、里程文学院湘西分院授牌仪式。在湘西这片土地上，文学与美酒的汇流，正激荡起白酒产业发展推动中国文化创新的更新篇章。

品牌升维再迈新步

无界酒鬼引领行业文化巨浪

　　就在这场盛会举办的20天前，长沙召开的2022第十六届中国品牌节年会上，酒鬼酒跻身中国品牌500强，成为湖南省唯一上榜的酒类企业。而在今年七月信达证券发布的一份研报中，分析师同样表示，中长期发展中高端化、香型差异化，这两大独特优势是酒鬼酒突破全国销售布局的利器。

　　内参在高端赛道破浪前行，并向下赋能酒鬼系列价值回归，在行业面临调整的背景下，发展势头依旧迅猛的酒鬼酒正在塑造属于文化白酒的辉煌新路。

右起：王浩、韩少功、余华、阿来、梁晓声、毕飞宇、李敬泽、程永新、苏童、郑轶

　　而无论是中高端产品市场拓展，还是馥郁香型品类影响力的全面升维，背后都离不开酒鬼酒对自身发展禀赋的认知与升维。在“中国高端文化白酒”战略定位的支撑下，酒鬼酒积极拓展与《收获》杂志、《中国国家地理》等知名业外IP的深度合作，通过文学、世遗等饱含文化内涵的社会话题互动，塑造了白酒行业面向中国文化，并代表中国文化走向世界的经典范例。

　　一系列精准而大胆的品牌活动，指向“新时代的高端消费品如何面向社会、面向未来、面向世界讲好丰富多彩的中国故事”这个宏大命题，并通过消费者圈层的塑造和扩展，实现了品牌升维、业绩提升与社会文化大繁荣、大发展之间长期良性互动的实现。

　　这是中国白酒在新时代的必然使命，也是酒鬼酒这样一个深具文化厚度与视野广度的企业，在新的行业浪潮中独特的竞争力与影响力。

　　此次与《收获》杂志的战略合作，开白酒行业高端文化品牌与殿堂级文学期刊交响之先河，在高端白酒品牌竞争日益激烈的当下，酒鬼酒在以往成功的品牌文化赋能基础上大胆升维，与文学大师一同开拓了立足新时代、探索新文化的崭新天地。

　　放眼整个中国白酒行业，经历了2016年以后的快速发展，在固定资产财富效应显现、居民消费升级、国潮风起等因素的影响，一众高端、次高端白酒品牌快速崛起。东风之下，这些品牌的崛起仰赖着消费者对白酒文化价值的认同，而进入当下一轮新的调整期，对品牌文化价值的维护和提升，则成为高端白酒品牌维持增长动能的支撑。

　　纵观酒鬼酒近几年来的品牌文化升维，我们可以看到，在行业高速增长阶段广阔文化空间，深耕消费者圈层，提升品牌软实力的酒鬼酒，在实现高端化、全国化显著突破的同时，“高端文化白酒”战略定位下的品牌打法愈加精细，到如今与《收获》携手，更直接团结了一众中国当代殿堂级文学大师，让品牌形象更加丰满，在文化消费圈层的品牌形象更加稳固，为酒鬼酒今后更长时间的高速增长奠定了基础。

　　以有温情的文字，映照品牌的高度、战略与情怀，被单霁翔院长赞誉“有文化”的酒鬼酒与《收获》结缘，为调整期的白酒行业，尤其是高端白酒赛道提供了构建基于品牌文化价值的长期影响力，面对可能到来的风浪做深护城河，擘画大未来的经典范例。

　　沧海横流方见英雄本色，深植于厚重文化土壤之上的白酒行业，必将在对文化的虔敬与弘扬中走向新的辉煌历程，而走在当今文化白酒浪潮前列的酒鬼酒，正为我们打开通向宏远未来的崭新道路。

　　来源糖酒快讯（ID：tjkx99）