品牌战略升级，“高端文化白酒旗帜”引领，仰韶迈向“百亿”新征程！

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　　文  李 霞

　　从目前的发展态势来看，以文化驱动来塑造品牌已是行业发展的共识，如何借助文化内容的力量提升品牌的质感与温度成为企业向“上”发展的关键，而聚焦品牌的战略定位更是其中的关键。

　　8月31日，豫酒领头羊仰韶酒业，召开仰韶彩陶坊天时品牌战略升级发布会，发布仰韶彩陶坊天时全新战略定位“高端文化白酒旗帜”，标志着仰韶立足新起点，开启品牌战略新篇章。

　　01

强化“文化”占位

仰韶彩陶坊天时品牌战略升级

　　“仰韶彩陶坊天时——‘高端文化白酒旗帜’”

　　随着河南省人大常委会原副主任刘满仓，中国文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙，中国酒业协会副秘书长甘权，河南省豫酒振兴领导小组成员、河南省商务厅二级巡视员费全发，仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光等一行领导上台，在全场人员5、4、3、2、1的倒数声中，仰韶彩陶坊天时全新品牌战略正式发布！

　　这意味着仰韶在完成30亿目标之后，仰韶彩陶坊天时将以新的定位完成新的使命，而落点之一便在文化二字上。

　　中国酒业协会理事长宋书玉通过视频表示：白酒文化旗帜，是新时代白酒文化的传承、蓄力、方向、号召，这次品牌战略升级将是仰韶迈向更高质量发展的坚实一步。

▲中国酒业协会副秘书长 甘权

　　当前，行业进入了新的竞争格局，其竞争逻辑相较于之前发生了很大的变化，文化的力量在其中越发凸显。甘权提出，仰韶的文化底蕴是得天独厚的，近年来，河南渑池仰韶村文化遗址考古发掘从小口尖底瓶里发现的曲酒酿造证据，更进一步证明了仰韶酿酒史的源远流长和仰韶酒文化的璀璨厚重。当前，酒类消费依然步入了品质化与个性化时代，光大陶香品类，实现豫酒振兴，都离不开文化力量的加持与赋能。

▲仰韶酒业集团党委书记、董事长 侯建光

　　作为仰韶文化的继承者和弘扬者，从主打产品仰韶彩陶坊进入市场，仰韶酒业便开始布局文化白酒。活动现场，侯建光也表示，这些年仰韶立足传统酿酒工艺，进行技术创新，持续夯实产品品质，并借助仰韶文化基因建设品牌高地，终于探索出了一条中国文化白酒良性发展的特色之路。时至今日，仰韶以领先的优势成为豫酒振兴的排头兵、领头雁，在省委、省政府豫酒振兴战略部署中发挥着重要作用。

　　今年5月底，河南省政府办公厅印发了《河南省酒业振兴发展行动方案（2022—2025年）》，标志着豫酒振兴进入2.0时代，站在新起跑线上，在微酒看来，仰韶品牌战略的升级，有力地推动了仰韶彩陶坊品质的输出，进一步夯实仰韶文化价值体系，也为整个豫酒品牌的理性、健康发展提供了借鉴的样本。

　　02

升级背后

擎“高端文化白酒旗帜”深化表达

　　实际上这次仰韶酒业对品牌战略的升级也是班班可考。

　　在仰韶的“十四五”发展蓝图中,“文化仰韶”便是其七大战略之一。仰韶在“十四五”规划中明确提出要站位高远，继续加强品牌文化的挖掘和整理，讲好新时代下的仰韶故事。作为7000年仰韶文化的传承者，“高端文化白酒旗帜”就是仰韶酒业创新文化表达的又一力作，将推动仰韶彩陶坊天时品牌的加速发展。

　　侯建光指出，当前，仰韶实行品牌战略升级，由文化白酒迈向高端文化白酒，是纵观白酒行业发展大趋势、立足自身发展实际作出的重要选择，顺应了行业发展趋势，把握了人民对美好生活的需求，满足了社会各方对仰韶未来发展更高的期许。

▲盛初集团总经理、盛初咨询董事长 柴俊

　　会上，盛初集团总经理、盛初咨询董事长柴俊从品质为基，文化为魂，战略为纲三个方面对此次仰韶品牌战略升级进行了详细解读。

　　品质为基，从酿造开始，仰韶便以“陶”为基本工艺，独创“陶屋制曲、陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛储存”四陶工艺，酿得香味优雅、醇厚的陶香美酒，仰韶彩陶坊的出现，成为仰韶酒业在白酒品类上的创新。

　　文化为魂，当下，人们对白酒的需求已经由对酒的物质功能需求跃升到对精神文化的需求，因此越高端的品牌，越侧重文化属性层面，仰韶彩陶坊天时擎举高端文化白酒旗帜是实至名归。

　　战略为纲，品牌的战略是行动的指南针和内容的中心思想，这是一个用行动和内容塑造品牌的时代，越高端的品牌，广告的效果越弱。“高端文化白酒旗帜”，不仅是仰韶彩陶坊天时的广告语，更是品牌战略。

　　由此来看，对自身的品牌定位、产品定位、传播定位进行全新的战略升级，也是仰韶突出自身优势，完成“十四五”目标的落地之举，可以说是正当其时。

▲河南省豫酒振兴领导小组成员、河南省商务厅二级巡视员 费全发

　　费全发强调，此次仰韶彩陶坊天时品牌战略升级，有利于筑牢仰韶的战略壁垒，同时更加有效地提升企业的运营能力、渠道能力、供应链能力和产品溢价能力，更好地演绎出“文化仰韶”的品牌核心内涵，大大增强仰韶品牌的影响力和美誉度。

　　有行业专家认为，调整后的品牌战略——“中国高端文化白酒旗帜”，更加明晰地定位了仰韶彩陶坊天时这款豫酒高端产品的战略定位和产品特色，对仰韶酒业进一步锚定品牌优势、增强消费者价值认同作用积极，对加速仰韶由省级区域龙头迈向全国强势品牌、知名品牌意义重大。

　　03

向“高”前行

仰韶奔赴“百亿”新征程

　　近几年，大众的消费观已经从满足刚需转变成更需要有品质的产品，除此之外，他们需要基础的产品需求以外的附加值。这是中国消费趋势下的一个重大的转型，而转型之后，是新的消费趋势的崛起。在这样的背景下，借助文化力量推进品牌的高端化升级成为众多酒企的重要战略选择。

　　一般来说，产品价格与消费者对于品牌的重视程度大致呈正相关，如何立足于消费者做好高端白酒品牌塑造，是一个值得深思的课题。四年来，仰韶酒业针对仰韶彩陶坊天时系列产品成功打造“天时盛宴”“豫酒文化行”等文化IP，精准营销“成大事、应天时”的品牌内涵，在高端白酒市场逐步建立起品牌认知后，又以“名人+名酒”的跨界营销结合众多大型会务活动，完成仰韶彩陶坊天时品牌的声量培育，改变了河南高端白酒的格局。

　　值得注意的是，《河南省酒业振兴发展行动方案（2022—2025年）》中明确指出将在2025年推动豫酒实现260亿营收。其中，仰韶需要在2022年营收突破50亿元，2025年突破100亿元。在仰韶通过仰韶彩陶坊天时触达高端消费人群，不断促进品牌整体形象的构建和升级后，仰韶彩陶坊天时擎“高端文化白酒旗帜”又将如何继续向“高”前行？

　　侯建光强调，打造高端文化白酒旗帜，仰韶将发挥传统工艺、科技创新、地缘区位、仰韶文明的优势，以品质为立企之本，顺应天时，生态酿造；以创新为强企之路，科技引领，稳步前行；以品牌为固企之魂，长期主义，整合营销；以文化为兴企之道，活化传承，聚势赋能。

　　活动现场，仰韶酒业还分别与华铁传媒集团、CCTV《大国品牌》进行了签约，接下来，仰韶将继续参与河南卫视传统节日系列传播节目，借助央视《大国品牌》栏目，加入品牌国家队，开启一段全新的品牌之旅。此外，还将冠名10列以上高铁列车，让仰韶品牌搭乘“中国速度”，从中原奔赴全国。

　　受国家经济增速放缓、多地疫情反复等因素的影响，有业内人士认为，白酒高速增长期已经结束，行业进入品牌与品质比拼阶段。如此来看，仰韶走的每一步，都充分回应着市场和消费趋势变化的诉求。未来，在仰韶文化、匠心品质、科技创新等多重赋能下，“百亿仰韶”指日可待。

来源：微酒

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