以一场大会为标志，酒鬼酒重新定义“酒旅融合”

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　　文 / 高金河  刘晓娟

　　一千七百年来，位于张家界境内的天门山，雄踞在中国第一二级地理阶梯的分界线上，成为中国中部的自然人文盛景，亦以世界自然文化遗产之姿，成为山水三湘最靓丽的地理名片。

　　2022年11月19日至20日，于张家界市举办首届湖南省旅游发展大会。大会规格极高，由中共湖南省委、湖南省人民政府主办，中共张家界市委、张家界市人民政府、湖南省文化和旅游厅承办，首届湖南旅游发展大会组委会成员单位协办。

　　作为大会官方合作伙伴和白酒类唯一合作品牌，酒鬼酒联合“世界旅游目的地”张家界，向行业重新定义“酒旅融合”；亦以湖湘文化为线索，为蓬勃发展的湖南文旅征途，提供源源不竭的“文化助力”。

一场大会，辉映千年湖湘风采

　　令人心神驰往的张家界、馥郁之香绕山水的酒鬼酒，分别以与身俱来的优美环境与刻入品牌发展历程的湖湘文化，组成了两张独具色彩的湖南名片。如今，借一场旅游发展大会，张家界与酒鬼酒共同践行着传播湖湘风采的初心与使命。

　　正如酒鬼酒股份有限公司党委副书记、纪委书记、副总经理胡晓熹在大会上的发言：“带着让更多人了解湖湘、爱上湖湘的使命，近年来，我们双方都在不同的领域各自努力。张家界成为全省唯一入选“十四五”旅游业规划中全国25个旅游重点城市之一，为湖南旅游业振兴扛起大旗。”

　　拥有得天独厚自然环境的张家界，在地域色彩与文化底色的共同赋予下，将湖湘之美传至世界。与本就具有传奇色彩的张家界不同，诞生于大美湖湘的酒鬼酒，则是以持续的“自我升级”，担当起传播湖湘风采的重要使命。

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　　以“酒鬼出湘西，涓涓传万里”为品牌归引，近年来，酒鬼酒一直专注于对湖湘文化的深度挖掘的传播工作。

　　酒鬼酒携手故宫博物院第六任院长单霁翔先生，在共同推出的大型节目《万里走单骑》中，从去年的老司城，到今年的现代陶瓷之都湖南醴陵以及沈从文笔下的“边城”，通过镜头向世界传达着跨越距离与时间的湖湘之美。同时，酒鬼酒还携手《中国国家地理》杂志，以“醉湘西”全国系列巡展，让观展者能够透过一张张摄影作品，感受湘西百年变迁，和自然人文的美好。

　　而今，酒鬼酒以湖南省首届旅游发展大会合作伙伴之身份，再度辉映湖湘风采，意在打破传播介质的局限，从电视中、展览中走出来，以更具体验感的方式，让文化酒鬼酒成为湖南文旅产业的生动载体，成为“张家界”旅游文化的载体，向世界展示充满魅力的湖湘文化与风景。

　　以盛品敬盛事。酒鬼酒为呼应地域特色以及旅游发展大会主题，以张家界天门洞风景区为灵感，在经典的瓶型之上，创新加入了湖湘山水，推出“酒鬼酒·天门洞酒”纪念酒，以及“酒鬼酒·旅发大会纪念”产品。

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　　以旅游发展大会为契机，酒鬼酒一方面以深度融合、立体展示的传播方式，辉映、传播湖湘风采；同时携两款文化高峰作品，致敬山水之美，以馥郁美酒渲染三湘大地，向世界道出了自然人文之美。双重推动力之下，酒鬼酒不仅让馥郁美酒酒“涓涓传万里”，也让天赐的湖湘风采在其助力下“涓涓传万里”。

酒旅融合

打开三湘美景“心”方式

　　随着疫情走向平稳，旺盛的消费需求正推动着经济迈向新阶段。在党的二十大报告中就明确提出：增强消费对经济发展的基础性作用。

　　而在大消费行业内部，经历了世纪疫情的冲击之后，各行各业也都面临着在恢复中寻求转型发展之道的艰巨任务。

　　白酒行业尽管在疫情之前就已经呈现出高端产品与文旅交融发展的端倪。而疫情作为一针催化剂，进一步推动了大众消费观念的变化，要求这两个行业更加精准地为目标客群提供高端消费产品和文化旅游服务。

　　酒鬼酒经过上世纪五十年代以来的艰难探索，如今在中粮集团科研力量的赋能下，以独有的馥郁香型作为中国白酒十一大国标香型之一，向世界传递着大湘西的神秘馥郁。

　　如何让产品更好地讲述三湘故事，并联动其他产业，为湖南整体经济的更高水平发展，已然成为疫情之下酒鬼酒面临的全新挑战。

　　放眼整个白酒行业，过去风行的“酒旅融合”浪潮，多聚焦于以回厂游、酒庄游、产区游等项目的精细化打造。众多企业在这方面打造了成功的案例，不断吸引着经销商和消费者亲近产区、亲近工艺、亲近风土人文，为提升品牌和产品的市场认可度奠定了基础。

　　但对于酒鬼酒而言，因为有黄永玉等一众文化名人引领，来自高端文化圈层对酒鬼酒产品、品牌和文化的认可，使其有条件以更大的格局、更恢弘的叙事，与湖南文旅事业的发展实现互动赋能。

　　此次，酒鬼酒成为首届湖南省旅游发展大会“官方合作伙伴”和“大会白酒类唯一合作品牌”，并成功推出“酒鬼酒·天门洞酒”和“酒鬼酒·旅发大会纪念”两款产品，使得这一享誉全国的高端文化白酒品牌，成为湖南旅游形象的又一张名片。

酒鬼酒公司党委副书记、纪委书记、副总经理 胡晓熹

　　酒鬼酒公司党委副书记、纪委书记、副总经理 胡晓熹接受媒体采访说道，提到湖南之美，人们会想到仙境一般的张家界，提到湖南为什么令人沉醉，人们会想到馥郁飘香的酒鬼酒。作为湖南的两张名片，非常有缘分的是，张家界和酒鬼酒都诞生在大湘西区域。这与大湘西区域优美的自然环境、丰富多彩的民族文化分不开。也正是这天赐的湖湘美景和丰富的文化底色，成就了张家界和酒鬼酒的独特品牌魅力。也正基于此，张家界和酒鬼酒具有了相同的使命：那就是如何回馈家乡，如何让更多人了解湖湘、爱上湖湘。

　　一杯入喉，勾起饮者对三湘山水人文的无限遐思，使人在湖湘山水间流连忘返。在山水人文长歌与馥郁酒香之中，“湖南”这把旗帜在中国文化消费版图上被再度擦亮。

文旅联袂，连接通向消费者灵魂的“最后一公里”

　　大众消费需要的是解决消费者一种现实的需要，而高端消费需要的是为核心消费圈层营造一种完整的生活方式。

　　近两年来，酒鬼酒围绕着其“高端文化白酒”的定位，针对高端白酒消费群日益增长的文化消费需要，营造了良好的品牌形象。从“醉系列”巡展在全国各大城市的开展，到《万里走单骑》与世遗联手；从红坛酒鬼酒通过《中国婚礼》在婚宴市场的发力，到一系列文化新品的震撼上新。

　　“有文化”的酒鬼酒，不断拓展文化表达的新方式，也打通了消费者在生活中发现文化的窗口。而酒鬼酒本身，也在文化与生活的交融之处，在消费者的日常生活中，找到了自己坚固的基本盘。

　　而如今，通过与首届湖南旅发大会的这次携手，酒鬼酒再次突破了文化表达的边界，将自身所拥有的品牌文化势能，作为湖南省旅游业腾飞的助力，在扩展地方文旅表达方式的同时，让自身品牌与产区当地文化形成了更高维度的共鸣。

　　而对整个白酒行业而言，酒鬼酒与首届湖南旅发大会的合作，打破了传统的“酒旅融合”方式，在激烈的品牌竞争中，找到了一条品牌——产区——文化互动的破局之道。让产区吸引旅人的每一处光华，都融入致予饮者的馥郁甘甜。陶坛中沉睡的酒液，也因此与孕育它的三湘山水谱成更为华美的乐章。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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