电商时代下，酒香也怕巷子深

DamonJin

俗话说：“酒香不怕巷子深”，意思就是说如果酒酿得好，就是在很深的巷子里，也会有人闻香知味，前来品尝。时代在变迁，在当今信息爆炸社会大背景之下，我们不能消极地等待一个偶然的过客来发现我们的酒香，然后是漫长的口口相传的过程。把酒喻作人才，即使是“千里马”，也需要潜意识里自我包装、自我推销，才能赢得伯乐的赏识。借古喻今，《三国演义》的“三顾茅庐”，“姜太公钓鱼”还有“毛遂自荐”等，不禁让人豁然顿悟：酒香真得不怕巷子深？

我们都知道中国茅台酒在1915年美国费城举办的世博会上获得金奖，但是一开始茅台酒根本不被人注意。当时中国展销商为了引起参观者对茅台酒的注意，故意打碎酒瓶，芳香四溢的茅台酒立刻引得人们纷纷品尝，由此在世博会上一举成名。酒香本身会说话，而“打碎酒瓶”这一动作恰恰是最关键的自我推销方式。如今中国茅台已经闻名世界，依靠的不仅仅是酒香，还有各种品牌营销手段。

好酒大都是被处心积虑的自我包装推销出来的。这不是巷子的深浅问题，而是巷子在哪的问题。试想一下，中国的某个巷子里面酿着最好的酒，飘着醉人的酒香，可是这酒香也不可能飘到太平洋的另一岸吧？“好酒需要酒香，更需要发现酒香的鼻子，而我们要做的是，把好酒推到鼻子的有效嗅程之内。” 国内知名“品牌管理专家”盛世瑞智国际传媒集团CEO赵黎说，“如今大多数企业都有了‘让酒香飘得更远’的意识，但是缺乏系统性、整体性的品牌管理规划，而且没有具体的品牌战略及其发展方向。”

这样看来，在网络信息爆炸的新传媒时代，无章序可言的品牌营销信息很快就会被淹没。企业在发展的道路上随时会出现各种危机，明明是很香醇的美酒也有可能被说成是酸的，并且有被恶性放大的可能。因此，企业的长远发展需要专业的“品牌管理专家”，把“酒香”有战略有规划地送到“懂酒香的鼻子”面前。

电商时代下，更多的酒香现在往往要通过更多的传播途径。中国国酒茅台现在也再通过最火热的电视剧“欢乐颂”来把自己新型利口酒—一悠蜜进行推广，茅台将自身酒瓶古典装饰隐藏，取而代之的是五颜六色令人愉悦的彩色瓶身，引起了广大追剧粉丝的热爱。价格不菲的同时，天猫官网店的成交量却丝毫不受影响。

茅台作为中国的国酒，名声早已驰名海内外。即使这样也在通过各种电商渠道为自己的品牌销量做更多的推广。那作为一个普通的白酒厂商，我们是不是应该为自己的品牌多考虑宣传的途径呢。

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