沱牌为何特别“忙”？

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　　更好的沱牌，献给美好的时代。

　　文  王越梅 白晨

　　最近沱牌特别“忙”！

　　5月初，登陆首届“消博会”；5月底，又在第十五届中华老字号博览会上吸睛。这一次，沱牌又“参演”了热播剧......种种迹象显示，忙绿起来的沱牌酒正在加速“复兴”。

　　6月3日，大型现实主义剧《美好的日子》在浙江卫视、江苏卫视正式开播，并在爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频同步播出。

　　据了解，该剧由北京中喜传媒出品，中共浙江省委宣传部、中共青岛市委宣传部、北京华录百纳影视股份有限公司、北京中瀛天成传媒有限公司联合出品，由王千源、张丰毅、王迅等实力派演员主演，强大的演员阵容和制作班底为该剧的热播保驾护航。自开播以来，《美好的日子》在浙江卫视的收视率排名持续保持前三，而截至昨天收视率排名第一；在江苏卫视收视率排名也始终名列前茅，并保持着上移的趋势。

　　值得关注的是，中国名酒沱牌酒也以历史见证者的身份“参演”该剧，在巧妙植入剧情的过程中也完成了品牌的“唤醒运动”。

　　01

“出演”《美好的日子》

“唤醒运动”再下一城

　　作为中国电视剧史上第一部以平民视角反映共和国历史发展过程的电视剧，《美好的日子》讲述了在物资和技术匮乏的大时代背景下，一代又一代的青年为理想投身中国机车工业的发展的故事。

　　这一次，舍得酒业通过牵手《美好的日子》，在唤醒国民对沱牌品牌记忆的同时，也完成沱牌内涵的升华。

　　首先，在历史时代的情景中去唤醒消费者对品牌的记忆。

　　《美好的日子》的故事发生在转业军人齐向前从战场归来之后，放弃干部身份，立志要造新中国第一台蒸汽机车的故事。而作为中国名酒的沱牌酒，也见证了近代中国工业的发展。在1951年12月，射洪县政府对当地的沱酒作坊——泰安作坊进行公有制改革，建立射洪县实验酒厂，沱牌曲酒也由此新生。

　　作为上世纪家喻户晓的品牌，沱牌酒同样是时代的回忆，基于年代感的契合，在剧集播放期间，沱牌曲酒适时“参演”宴请、聚会等场景，在为剧情增添真实感的同时，也唤醒国民对沱牌的记忆，强化品牌形象和情感价值。

　　其次，通过情怀表达去强化品牌的精神内核。

　　《美好的日子》以独特的创作视角关照现实，既着眼于中国机车事业的发展史，又通过众多戏骨精湛的演技、生动的人物形象和丰富的细节完美演绎三代人、五组家庭以不懈奋斗促成新中国铁路六次提速的故事，将个人命运融入时代洪流的奋斗史诗，再现了那个热血沸腾的年代。

　　剧中传递出中国人不变的青春热情又与沱牌“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的岁月情怀相呼应；而主人公放弃干部身份，毅然投身中国机车工业的“舍得”精神与舍得酒业品牌文化内核高度契合。

　　最后，在精神诉求中与品质匠心共鸣。

　　众所周知，1989年，第五届全国评酒会上，沱牌曲酒一鸣惊人，以最高分93分拨得头筹，成为浓香型白酒的标杆酒。而沱牌对于品质匠心的坚守也通过该剧的精神诉求再次释放。

　　《美好的日子》以浓浓的时代气息，小人物的悲欢离合，三代人的跌宕命运，重现峥嵘岁月中奋斗者对理想的追求。而这与沱牌酒秉承工匠精神、不懈奋斗的DNA不谋而合，体现了沱牌对品质的极致追求，使沱牌的品牌魅力以电视剧为载体实现深层次释放。

　　02

奔跑吧！沱牌

　　今年“春糖”期间，随着沱牌曲酒93分复刻版和沱牌六粮浓香上市，沱牌开启“王者归来”之路。

　　在今年“春糖”期间的“千商大会”上，舍得酒业明确表示，未来将坚定实施“双品牌”战略，将舍得打造为中国老酒第一品牌，让沱牌唤醒国民记忆，焕新品牌形象，重回千家万户餐桌，形成“双品牌”并驾齐驱的格局。

　　为此，舍得酒业配置了系统的规划。尤其是在品宣方面，舍得酒业将以“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”为宣传主题，唤醒消费者的美好记忆。

　　由此不难看出，沱牌“参演”《美好的日子》是对既定战略的贯彻。整体来看，沱牌在近期已经呈现奔跑之势。

　　5月7日—10日，作为复星集团的旗下重要成员，舍得酒业携全系产品登陆首届中国国际消费品博览会。

　　5月28日—31日，舍得酒业携沱牌全系产品亮相第十五届中华老字号博览会。沱牌复古系列、沱牌天特优等产品在复星集团的大展厅内展出。

　　这一次，沱牌以“时代议题”赋能，“出演”《美好的日子》可以说“一箭多雕”：

　　第一，丰富品牌精神内核；第二，满足目标用户对美好日子的追求，对未来生活的期许；第三，通过回溯中国机车工业史，再现国民奋斗精神，激发新时代观众对中国速度的自豪，实现“中国制造”与“中国酿造”的对接。

　　显然，一个月内“三连击”，沱牌的“唤醒运动”正在加速。

　　随着这部现实主义年代剧的热播，沱牌携手《美好的日子》共同致敬那些响应时代号召的国家建设者们；与此同时，深化沱牌精神内核，再现沱牌的“光荣岁月”，并在此基础上实现品牌形象的“唤醒”和“焕新”，为行业奉献了精彩的IP植入案例。

　　对于沱牌未来，舍得酒业已制定复兴路线图：公司将持续加强“沱牌”的产品线配置，扩充销售团队及加大市场投入，恢复老市场、老产品、老客户、老渠道，让沱牌重归老百姓最喜爱的中国名酒品牌。

　　显然，沱牌的未来值得期待。奔跑吧！沱牌。

来源：微酒

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