“盖世英雄”再亮剑，“黑盖”要做光瓶酒高质量发展的引领者

白酒十大品牌

　　文 / 吕代茜

　　从开启到引领，3年100亿，泸州老窖黑盖提出了更高的发展目标。

　　七月的杭州，美在一池芬芳荷塘，幽幽碧波荡漾。如诗如画的美景铺开了一路锦绣。也是在这里，迎来了一场白酒行业的盛事。

　　7月23日，以“品质光瓶 引领未来”为主题的泸州老窖黑盖大光瓶战略宣讲会在杭州举行。就在一个月前的6月21日，泸州老窖黑盖（以下简称“黑盖”）才以线上直播的方式宣布全面上市。

　　穿过巨大的“70”标识，走过泸州老窖的名酒历程、发展历史、品牌赓续、产品更迭、核心技艺等陈设布置，这条洒满了阳光的道路，释放和传递了泸州老窖延续荣耀的发展方向。除“黑盖”客户，到场的还有泸州老窖合作客户体系内的国窖1573、泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒等产品的经销商。

“一起开黑盖，夏日畅饮季”主题活动

正式启动

　　精心的现场布置、千人的参会规模、短时间内的高频曝光，足以见作为泸州老窖大光瓶战略核心单品，“黑盖”集结了泸州老窖多少重要力量。同时，我们还可以通过“黑盖”的这一系列动作看到，泸州老窖对于光瓶酒价值与前景的看好。背负着大光瓶战略使命的“黑盖”，依托泸州老窖的品牌影响力和酿酒产能优势，不仅要做光瓶酒品质消费的开启者，更要做引领者。

“引领者”的底气

　　七十年前的第一届全国评酒会上，泸州老窖被评为“中国名酒”，由此开启了往后多年的荣耀征程。当时间的齿轮来到七十年后的今天，“黑盖”的诞生则指明了行业品质变革的方向，让大众领略中国名酒的精神气质与卓越品质。

泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理  林锋

　　宣讲会上，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋指出，在任何时代的任何市场，品质端的口碑树立与优势确立，都是名酒企业的核心任务。2022年，泸州老窖全力打造“黑盖”高品质光瓶引领者，底气与自信正是源于泸州老窖“中国名酒”的深厚底蕴和在浓香型白酒酿造上的严苛标准。

　　不仅如此，背靠固态酿酒行业中自动化和智能化，规模第一、水平第一的黄舣酿酒生态园，年产优质纯粮白酒10万吨、酒曲10万吨、储酒38万吨的硬件条件，都将全方位支撑“黑盖”的竞争优势。

　　“泸州老窖黑盖的推出，正是以高品质浓香型白酒的价值标杆，快速实现产品与消费者的全面触达，满足消费者对高品质的需求。在白酒行业加快向品牌集中、向品质集中、向头部企业集中的进程中，面向全新的时代格局，我们有责任成为传统产业的创新者与引领者。”林锋表示。

　　“黑盖”的诞生具有标杆性的战略引导和示范作用，是名企引领，品质引领，价值引领的表现。

“引领者”的战术

　　在中国白酒行业集中化的趋势驱动以及国民消费回归品质的意识引领下，泸州老窖对于光瓶酒的持续繁荣高度自信、长期看好。

　　6月，白酒“新国标”正式实施，标志着中国白酒行业将进入以品质为导向、以品牌为基础的全面规范时代。纯粮酿造的高质量白酒，将成为中国白酒行业“向高”发展的重要引领。定位为国民日常饮用口粮白酒的光瓶酒，将顺应品质消费的时代浪潮。

　　与此同时，白酒核心消费人群也在发生更迭。80-95后白酒消费占比持续提升，市场呈现出日益年轻化、个性化、品质化消费趋势，大众光瓶酒向品质光瓶酒过渡是行业大势所趋。

　　泸州老窖预判了行业的发展方向，用前瞻的战略布局，果敢升级塔基大单品。

　　大光瓶战略的提出是源于泸州老窖对光瓶酒趋势的深刻理解和准确洞察，打造“黑盖”无疑能够再一次印证“浓香鼻祖”深入大众白酒市场、布局高中低全价格带的底气与实力。

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理  张彪

　　泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪表示，未来，“黑盖”将在数字化营销创新、精准化消费培育、体系化渠道运营三方面与经销伙伴、消费者实现共享、共赢、共生。“黑盖将构建面向消费者的数字化营销模式，在产品溯源、扫码营销、渠道管控、会员运营等各方面实现数字化赋能，还将从触达、场景、社群、体验等各方面，为消费者打造全新的消费体验。同时，“黑盖”将快速推进体系化渠道运营，快速实现终端规模化呈现和消费者规模化体验，确保每一瓶酒可视、可听、可享。”

　　泸州老窖销售有限公司常务副总经理董虎杰从品牌内涵、产品运营、财富共享等方面对“黑盖”营销规划进行解读。

泸州老窖销售有限公司常务副总经理  董虎杰

　　董虎杰指出：“泸州老窖将‘快、准、猛、狠’全面支持黑盖开拓市场，在大众消费领域打造出又一增长极。”泸州老窖黑盖将从数智营销、体系作战、规模培育三大领域发力，其中针对消费者培育，将构建起消费者“4321”建设矩阵：四大品牌活动、三大消费者培育抓手、两大品推活动、一大引流支点窗口。

　　“新机遇、新选择、新未来，泸州老窖将携手厂商共建共享，抢占千亿新蓝海。”这是董虎杰对于自身发言的总结，也是对于“黑盖”未来发展的概括。

“引领者”的使命

　　泸州老窖多年来的发展历程中，不断为中国白酒行业赋予能量。在越来越高远宏大的发展愿景之下，我们看到了泸州老窖不断进阶的实力，以及始终不变的企业责任与行业担当。

　　近年来，泸州老窖构建了“双品牌三品系大单品”的产品结构，在保证头部和腰部领先的同时，也不断夯实塔基，深耕大众消费市场。

　　在泸州老窖的官方定义中，“黑盖”是金字塔品牌结构的塔基产品，也是承接着公司大光瓶战略的核心产品，它将以高品质引领者身份助力泸州老窖精准卡位千亿光瓶酒市场，进而全面夯实品牌战略基底。

　　站在名酒七十年的新起点上，泸州老窖提出了更高的发展目标，“黑盖”也在本次宣讲会中提出“将在接下来的三年内，累计销售突破100亿元”

　　依托泸州老窖国民级品牌影响力和国民级酿酒产能，强势聚合白酒高质量发展之力，“黑盖”必将带动并助推高品质光瓶酒的发展与繁荣。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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