三大维度，深度解析国帅·龟仙洞酒品牌高质量成长路径

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　　如今，“酱香热”进入一个全新阶段，酱酒竞争赛道全面升级，迎来一轮新的洗牌。此次洗牌最明显的特点是小品牌、甚至品牌弱的中小酒厂出局，品牌大、有实力、有前景的大酒企成为经销商选择、消费者青睐的对象。品牌，是高品质产品的信任背书，是产品脱颖而出的保障，更是赛道升级后竞争的重要抓手。成为品牌，是众多产品迈向成功之路的至关重要一步，是发展速度的证明，也是发展成果的验证。

　　近年来，国帅·龟仙洞酒以品牌建设引领高质量发展，不断深耕酱酒领域，实现跨跃式发展，品牌曝光量和影响力显著提升。凭借着“洞酿洞藏”的差异化成功树立“中国第一洞酿”品牌形象，被誉为“酱酒新势力”。快速成长的国帅·龟仙洞酒，是一个值得业内关注的案例。本文将从宏观、市场、营销等层面解构国帅·龟仙洞酒的品牌炼成之路。

　　01

宏观层面：

步长集团强赋能，各级领导高度重视

　　从清朝嘉庆元年开始酿酒的龟仙洞，是一个天然溶洞酿酒宝地，所酿之酒在当地久负盛名。2017年，香港步长集团经考察后，决定控股龟仙洞，将其融入大健康战略。“医药巨头”步长集团的控股，让这个久藏于习水镇的神秘之酒顿时声名鹊起，一跃成为酒业、健康、资本市场关注的焦点。自控股以来，香港步长集团董事会主席赵涛热切关心着国帅·龟仙洞酒的发展，集团大力赋能产能建设、市场布局、品牌建设等。同时，国帅·龟仙洞酒也得到省、市、县等多级领导的高度重视与大力支持。当地政府的关怀支持与香港步长集团的赋能发展，为国帅·龟仙洞酒品牌建设与提升打下坚实的基础，也为品牌高质量发展一路护航。2019年以来，龟仙洞先后开展酒旅融合一体化项目一期工程、二期工程，筹建中国“洞酿洞藏”白酒博物馆、灌装车间、储酒车间、包装车间等主体仿古建筑群。未来，龟仙洞还将修建美酒度假村和美酒别墅群，形成“中国洞酿洞藏美酒文化城”，功能覆盖名酒博览、评鉴、推广、疗养、会务、旅游观光等项目。

　　图：贵州省委副书记、省长李炳军在贵阳会见赵涛带领的投资考察团

　　图：贵州省委副书记、省长李炳军(右一)与步长制药董事长赵涛(左一)在会中2021年5月，香港步长集团签订《4万吨酱酒技改扩能项目投资意向协议书》，计划投资150亿元，新增4万吨酱酒产能；6月，贵州省委副书记、省长李炳军在贵阳会见步长集团董事长赵涛一行，会谈结束后，省、市、县、镇等多级政府重视，计划协调3000亩土地用于步长的酱酒技改扩能项目。届时，龟仙洞酒将实现5万吨的产能布局，稳稳的跻身酱酒头部赛道。

　　02

市场层面：

品牌势能再升级，参展招商成效显著

　　2021年，蓄势已久的国帅·龟仙洞酒正式开启全国化征程，积极参加全国范围内有影响力的展会，开拓重点市场，建立经销网络。国帅·龟仙洞酒的每次亮相均会成为展会的亮点。别具一格的品牌形象与产品特色吸引众多经销商到访，展位现场前来品鉴、洽谈的经销商络绎不绝。10月底，在泉州顺利举办上市发布会，国帅·龟仙洞酒受到在场六百多名福建酒商交口称赞，借此稳步进军华南市场。

　　在品牌投放上，国帅·龟仙洞酒坚持高举高打，与央视达成战略合作，在机场大屏广告、高速公路广告、酒业媒体、大众媒体等多渠道发力，建立立体式传播矩阵。通过头部权威平台的背书效应展现品牌新高度，通过各渠道全方位的曝光进一步形成社会共识，国帅·龟仙洞正积极扩大品牌声量，推动品牌高效传播。据悉，国帅·龟仙洞酒的品牌宣传片在央视七套国防军事频道全天候、六轮次、大时段播出，效果斐然。

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营销层面：

营销方式再创新，打造自有IP品牌

　　任何时候，创新都是发展的不竭动力。2021年成都春糖，在一众酒企招商方式同质化之际，国帅·龟仙洞酒适时推出“酉话”栏目。首期直播以“神秘酱香，洞酿未来”为主题，力邀业界大咖做客直播间，吸引超百万网友在线观看。“酉话”第二期与业内大咖走进龟仙洞酒厂，探秘“洞酿洞藏、品质酱香”。嘉宾之一的中国食品发酵工业研究院酿酒研究中心主任李红博士盛赞国帅·龟仙洞酒是高端酱酒的品质代表：“洞酿洞藏，品质不一样，老酒味儿浓郁，入口柔和，有股淡淡的松茸味儿。”

　　创领酒业直播风潮，龟仙洞酒·酉话不仅获得千万网友点赞，同时斩获“2021年年度最佳咨询案例奖”，受到业界一致认可，再次助推国帅·龟仙洞酒的品牌迈上新台阶。正如步长集团董事会主席赵涛所说，香港步长集团对在遵义投资项目建设发展充满信心，将全力加快在建项目建设，充分发挥企业自身优势，促进产业升级，助力遵义经济社会高质量发展。因此，未来5年，国帅·龟仙洞酒更值得期待！

来源：微酒

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