奔跑吧，酒业的“前浪”

宋思玉 · 发表于 2020-6-4 11:25:32

新冠肺炎疫情对我国经济社会发展也带来了重大冲击，中国人民银行行长易纲表示，2020年一季度，国内生产总值同比下降6.8%，投资、消费、出口都是两位数负增长，部分企业尤其是民营企业和中小微企业生产经营困难增多。

于酒业而言，国家统计局的数据显示，2020年1～4月，全国酿酒产业规模以上企业酿酒总产量1506.46万千升，同比下降11.73%。其中，规模以上白酒企业总产量231.31万千升，下降11.87%;规模以上啤酒企业总产量857.40万千升，下降22.58%;规模以上葡萄酒企业总产量9.05万千升，下降27.51%。这是来自生产端的统计，随着我国疫情防控形势的整体向好，要把失去的时间“补”回来，提振既有产能、提振国内消费，是酒业应对疫情冲击的必须之举，也是行业稳健前行的必经之路。

数据显示，截至3月末，住户存款余额87.8万亿元，同比增长13%;一季度住户存款增加6.47万亿元，同比增多4012亿元，这说明老百姓保有的积蓄比较厚实，在现阶段，让大家敢花钱，就要通过新业态引导新消费，让酒类消费“热”起来。

回首2012年，“塑化剂风波”和严控“三公消费”的政策出台犹如导火索一般，引出了酒业的消费场景、消费主体人群的转型、升级。今时今日，酒业再一次上演消费场景“上新”、消费需求亟需提振的新变局。

在危机中育新机，在变局中开新局。疫情严峻时，茅台集团于2月13日正式复工，启动制酒制曲生产;2月25日，2020年泸州老窖€€国窖1573封藏大典以“云直播”的形式如期而至;3月15日，五粮液云店平台上线，全国五粮液专卖店正式开启“云上服务”;4月30日，郎酒发起“我在郎酒庄园等你”视频及摄影挑战赛，惹来旅游达人美女主播的轮番应援……

从第一时间复工复产，到云封藏、云直播、云酒局等新形式，可以看到，酒业在应对疫情冲击时，及时做出的调整与转变，恰恰反映了中国酒业满足人们美好生活向往的“初心”未曾改变。一家企业就是一个市场主体，在市场为王的时代，获得更大的市场，才有更大的声量，才能赢得主动、赢得未来。

面对即将到来的618大促，茅台将与京东合作，实施聚合型营销，利用新渠道、新方法共建营销声量;全面优化产品体系，成为白酒行业年轻用户培育者。青岛啤酒官宣华晨宇为青岛纯生代言人，推出青岛纯生“因乐而生”为主题的新包装产品，消费者可以扫瓶码进入定制歌单界面……

面对即将到来的啤酒热销季，随着露天市场的回归，夜市排挡的回归，集聚消费人气的“夜经济”“路边摊”，也将给啤酒市场带来新一轮繁荣。

我们要用全面、辩证、长远的眼光去看中国经济，用发展的眼光去看酒业经济的未来，有了自信心，才更有力量去寻找超越调整周期的那道“光”。就像全国人大代表、中国女排队长朱婷说的：“希望自己一直都是奔跑的前浪，竞技体育需要保持优势，如果你停止就可能会被超越，在能力允许的前提下会稳稳地跑，一直前进。”

尽管境外疫情形势及其影响还有很大不确定性，但我国经济韧性强，内需市场广阔，经济持续向好的基本面不会改变。酒业拥抱新业态、新模式，持续奔跑的初心不会变，让我们携手前行，做好六稳工作，落实六保任务，共迎“春暖花开”日，为更加繁荣的美好明天奋进!

来源：华夏酒报

杜康系列酒 · 发表于 2020-6-4 15:51:33

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