青云奖评委杨永华：名酒、省酒、地产酒“三国杀”，如何备战“新2:8周期”？

宋思玉 · 发表于 2020-8-10 08:46:16

作为亲历者、观察者、见证者，智库专家眼中的中国酒业青云奖，有何意义与价值？

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

首届中国酒业青云奖评选流程共分为网络投票、评委投票、评审会评选结果通报、监审审议、获奖名单确定、现场颁奖礼六个环节。

8月2日，首届中国酒业青云奖评审会在线上举办。当日评审团评审拟获奖名单后进入监审审议环节并确定最终获奖名单，各大奖项花落谁家，将在今年秋糖现场揭晓。

当下，正是行业调整与变革最为激烈的时期，企业应该如何把握行业走向，如何在危局中求生存、求发展？

为此，云酒头条采访了数位行业专家，他们既是行业多年的“把脉人”，也是本届青云奖的智库组评委。在他们眼里，当前的行业是何状态？

在云酒€€中国酒业品牌研究院高级研究员、上海观峰企业管理咨询有限公司董事长杨永华看来，后疫情时期，竞争将会围绕核心顾客与产品细分展开。而行业需要一个奖项来赋能，青云奖应该从行业出发，走到公众视野中，打造奥斯卡式的颁奖礼。

目前行业处于疫情状态的恢复期，因为疫情会加速行业的马太效应，行业进入卓越价值时代。产业集中度加速度，“新2:8周期”到来，即20%的规模以上企业和经销商会淘汰，80%的中小酒企和酒商会被淘汰。

新的竞争是挤压式慢增长将会持续一段时间，引发名酒、省酒和地产酒的“三国杀”，战略能力和持续投入的能力成为竞争的焦点，华东、华南会成为新的竞争区域。

这其中，亮点企业会是重构“得顾客得市场”的企业，从渠道竞争转向核心顾客竞争；而亮点产品则是疫情后更加突出“买点”并细分的产品，越细分越有市场，越有针对性越有竞争力。

青云奖推出后反响热烈，说明行业确实需要一个奖项来赋能。结合现在的行业环境，对青云奖有几点建议：

一是加大青云奖的推广，尤其是在消费群体中推广，扩大影响力；二是举办奥斯卡式的颁奖典礼；三是广泛邀请社会各界评委，尤其是文化、艺术界有影响力的人士参与到青云奖的评奖活动中。

一个有影响力的奖项要源于行业，又要走出行业，广泛邀请相关行业领袖人士参与，要把这种评奖融入到企业社会公众形象打造，品牌传播的活动中。

首届中国酒业青云奖评选接近尾声，你对青云奖有何建议？文末留言等你分享！

来源：「云酒头条」

华夏葡萄酒 · 发表于 2020-8-10 09:54:22

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东北白酒 · 发表于 2020-12-28 04:20:10

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