2022年上半年逆势之下稳增长，白水杜康全面发力引领清香复兴

白酒招商方案

　　文 / 杨雯

　　日前，中国酒业协会第六届理事会第四次（扩大）会上中国酒业协会理事长宋书玉宣布，今年1至5月份，全国酿酒行业规上企业1741家，完成酿酒主产量2241万千升，同比下降1.35%；完成销售收入3991亿元，同比增长13.98%；实现利润827亿元，同比增长39.72%。

　　宋书玉表示，今年由于多重因素影响，成绩取得实属难能可贵。中国酒业已经进入新一轮产业调整阶段，产业结构、产品结构、市场和消费结构均面临变革与调整。这一背景下，仍有一批区域白酒品牌，具备深厚的品牌基础和市场底蕴，在逆势之下主动出击斩获新成绩。

　　糖酒快讯获悉，陕西白水杜康今年上半年销售收入同比增长18.3%，并在品质提升、市场拓展、渠道建设等方面取得了惊喜的成绩。能够在逆境之下实现稳步增长，白水杜康证明了自己强大的品牌根基和抗风险能力，释放的品牌势能为“清香复兴”注入了强劲力量。

夯实品质根基

历史名酒焕发新生机

　　近年来，白水杜康在各级领导的亲切关怀下，在社会各界的大力支持下，坚持“品质再提升、市场再规范、服务再精准”的品牌发展战略，精诚合作，共克时艰，成绩斐然。

　　《互联网周刊》发布的“2021年全国白酒企业200强”评比排名中，“白水杜康”荣列第21位。继获“中华老字号”之后，白水杜康又连续荣获“巴拿马国际博览会金奖”“亚洲十大公信力”“亚洲十大创新力”品牌大奖。

　　多次斩获行业大奖，不仅是行业、专家、市场及消费者等多个维度给予白水杜康的品质认可，在品牌传播层面，白水杜康也借助这些平台展现出品牌硬实力，发出陕西白酒品牌的品质强音。

　　作为中国历史名酒以及陕西白酒品牌的代表，白水杜康在产品矩阵上的完善与丰富，以及不断提升的产品品质与品牌形象，都在深化其坚守“产品主义”初心。因此白水杜康能够在今年斩获好成绩，其中最为关键的一点，便是牢筑企业发展的品质根基。

　　随着白酒市场的不断细分，消费者对健康饮酒的消费理念也在不断升级。白水杜康针对新的消费需求对原来的配方进行改革，添加同是白水特产的白水苹果进行酿造，酒质的极大改善，为产品口感和品质注入了差异化竞争优势。

　　多年来，白水杜康在坚守杜康纯粮固态发酵传统工艺的同时，也很重视科技创新。在白水杜康团队技术研发团队和北京生物技术科研所等机构的密切合作下，对前10次搭载的酒曲窖泥多次反复实验研究，取得了重大成就，其中之一就是发明“杜香型酒”，不但降低了用粮成本，提高了出酒率。

　　今年8月份，白水杜康将举行神舟13号搭载白水杜康酒曲窖泥的交接仪式。另外在国庆前夕，白水杜康为纪念“复兴杜康、为国争光”暨建厂50周年，将举行大型庆典活动和5000吨酿酒点火仪式。届时白水杜康的原酒生产规模将进一步增大，也将进一步提升白水杜康的市场竞争力。

　　今年以来，白水杜康的发展还得到了政府的大力支持，打造白水杜康特色酒镇，出台了多项扶持政策，为企业提供最优营商环境，白水杜康系列产品采取线上线下双轨运行，销售逐步回暖，形成生产销售两旺、持续稳定发展的局面。

　　目前，白水杜康正在推进建设陕西白水酒祖杜康文旅小镇。随着万吨基酒建设项目与文旅小镇项目的建成，白水杜康也将实现文化白水杜康、科技白水杜康、数字白水杜康、品质白水杜康的跨越与升级。

　　品质层面和提升与特色产区的建设，都为白水杜康今年上半年销售业绩的增长奠定了坚实基础。

努力开创“大清香新时代”

阔步实现“白水杜康梦”

　　进入“十四五”，中国白酒行业开启了高质量发展征程，白水杜康也迈向高质量发展的道路，市场渠道的规范建设，是白水杜康拓展品牌影响力的关键。

　　一直以来，白水杜康在市场政策上都采取“重拳出击，决不手软”的方针，通过制度、法律、宣传、技术和信息手段相结合，对打假、打击低价倾销等违法违规经营行为进行治理，切实保障消费者的利益。

　　今年，白水杜康依旧采取措施开展假冒伪劣产品等专项监督检查工作，严打低价倾销恶意破坏市场的行为，严格查处制售假冒伪劣白酒的行为，进一步规范白水杜康酒市场秩序，严厉打击制售假冒伪劣产品的违法行为，努力营造安全放心的消费环境。

　　从2022年第一季度取消对16家经销商合作来看，陕西白水杜康打击不遵守合约的合作伙伴，比去年更加严厉，打击力度不减，切切实实地维护好市场秩序，保护好消费者权益，维护好白水杜康的品牌商誉。

　　与此同时，实施扶大商、扶优商、扶专商的发展策略，实施“4321战略”，也是白水杜康今年上半年市场稳步增长的重要原因，也向外界传递了历史名酒品牌复兴的积极信号。

　　当前随着白酒消费市场的升级，中国酒业开始迈入新的成长周期，白酒产业开始进入向优势品牌集中、向优势产能集中、向优势产区集中的竞争阶段。

　　如此背景下，白水杜康在今年上半年以成立“白水县酒业协会”为突破口，充分发挥产区优势，提高企业市场竞争力，在市场端与消费者培育层面扩大影响力，为清香品类提升行业占有率注入新能量。

　　陕西白水杜康酒业股份有限公司董事长张红军表示，白水杜康将抢抓国家取消限制白酒发展和白酒新国标发布的政策机遇，按照“独立自主，共商、共建、共享”的原则，凝聚行业共识，协调酒企合作，壮大产业规模。

　　在规范酒业标准，加强行业自律的同时，践行社会责任，助力乡村振兴，加快推进白酒一、二、三产融合发展，为推动酒镇建设、实现工业倍增计划和建设实力白水做出贡献。

　　可以看到，随着品质提升、市场规范，以及特色产区的建设的完成，在“大清香新时代”的目标下，有着品牌文化、品牌自信、历史底蕴的白水杜康将会引领清香品类高质量发展，为清香品类复兴贡献力量。

　　今年，是周恩来总理提出“复兴杜康、为国争光”50周年，又恰逢白酒“新国标”发布实施，为白水杜康发展带来了机遇。未来白水杜康将按照“提升品质，规范市场，扩大规模，稳步发展”基本思路，调整发展战略，努力开创白水杜康的“大清香新时代”。

　　面对下半年更为严峻的市场竞争态势，白水杜康制定了涵盖多个层面的营销及品牌缔造计划为全年销售业绩的稳步增长提供战略支持。一是继续加大市场投入，继续进行品质提升，继续规范市场管理；二是确立新香型标准，万吨产能投产；三是深挖文化，赋能白水杜康，提品牌文化内涵；四是支持大商户，帮扶优质中小客户，共同发展。

　　作为陕西白酒产业第一方阵的白水杜康，要紧紧抓住清香型白酒大发展和陕西酒业振兴的良好机遇，在省市及当地政府的支持下，攻坚克难，确保今年既定目标的实现。努力打造“西有凤香，东有清香；西有西凤，东有杜康”的陕西酒业发展新格局，实现跨越腾飞的“白水杜康梦”。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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