南下广州后北上青岛，“华筵•中国行”凭何撬动齐鲁市场？

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　　文 / 小毛

　　自去年下半年以来，酱酒品类在历经理性调整后正进入以品牌竞争为主的发展阶段。在此基础上，探索适合自身的品牌缔造路径，塑造专属的品牌形象与印记成为白酒企业的重要课题，这不仅深度考验着企业的战略决策与品牌定力，更需要持续的战略引领与战术落地。

　　面对这一课题，华都酒业则是以自身独特发展模式作为解答，打出了“高端文创产品+文化体验盛宴”的组合拳。在融合国门文化和酱酒文化的基础上，推出了承天门酱酒这一稀缺的文化酱酒品牌；同时借“华筵•中国行”中国文化酱酒体验盛宴，赋能品牌缔造与市场深耕的全过程，在白酒行业掀起了一股国门文化酱酒的热潮。

　　作为华都酒业市场开拓与品牌战略的载体，“华筵•中国行”这一行走的品牌IP自去年6月份发布以来，已成为华都酒业实现消费市场培育的重要途径，担纲着华都酒业全国化战略布局的关键支点。

　　8月14日，“华筵•中国行”中国文化酱酒体验盛宴在高频引爆广东后，迅速北上山东，在青岛开启了深耕齐鲁市场的第一站。

　　中国酒类流通协会副会长、北京酒类流通协会创始会长、北京糖业烟酒集团原董事长张德春；北京京糖酒业有限公司副总经理、总法律顾问赵颖；北京华都酿酒食品有限责任公司党总支书记、总经理、国家级白酒评委朱华；北京华都酿酒食品有限责任公司党总支副书记，工会主席顾聪；北京华都酒业营销有限公司副总经理张伟；北京华都酒业营销有限公司副总经理，高级经济师王坤；北京正一堂战略咨询机构董事长，茅台战略研究院顾问委员杨光；北京晟藏老酒公司总经理徐振林；山东虎彩泰山印刷有限公司总经理陈晓伟；山东三汇玻璃有限公司副总经理王勇；群星互动(北京)娱乐科技有限公司CEO黄茂青；北京君昊承运广告传媒有限公司总经理柳静；中鲁控股副董事长、青建国际集团党委书记、青建国际商务（青岛）有限公司董事长刘振龙；青建国际商务（青岛）有限公司执行总经理吴旭君；青岛奔富国际贸易股份有限公司总经理刘德平等领导及嘉宾出席了本次活动，一同品味这场国门酱酒的文化盛宴。

“华筵•中国行”青岛站

　　在“酱酒价值化是未来，品牌酱酒热是本质”的产业趋势下，华都酒业紧抓发展趋势，以全盘视野高度展开战略布局，正式拓疆齐鲁大地。而直面山东200亿酱酒市场，“华筵•中国行”首站落子青岛，与参会中酒展的众多酱酒品牌同台竞技，华都酒业又将靠什么实现破局？

从广州转战青岛

华都酒业按下全国化“加速键”

　　南下广州后北上青岛，跨越2000公里后，华都酒业的全国化步伐依旧落地有声。借“华筵•中国行”精准发力，以迅雷不及掩耳之势抢占“酱香齐鲁金领地”，创造了全国化战略布局“快、准、稳”的可喜局面，也让更多消费者全方位的感知承天门酱酒的品牌文化与品质体验。

　　凭借可观的市场潜力与成长空间，山东一直是酱酒品牌的市场必争之地，品牌酒企深耕山东市场，也将进一步分享酱酒带来的市场红利。其中，鲁东青岛作为山东经济中心，自然是酱酒品牌布局山东的首要选择。此次中酒展落子于此便可见一斑。

　　对于华都酒业而言，“华筵•中国行”山东首站选择布局青岛也有着重要的战略意义。山东市场是华都酒业品牌全国化中的核心市场，“华筵•中国行”山东首站布局青岛，意在以青岛为支点，撬动整个山东市场。

　　正如华都酒业朱华总经理所讲：“不谋全局者，不足谋一域。承天门酱酒在上市伊始，便规划走好‘全国化战略’这一盘棋，既在全局上谋势，又在关键处落子。以精准打法推动各区域市场的突破性发展，以点带面激活市场潜能。”此次，“华筵•中国行”落地青岛，是华都酒业在品牌全国化发展布局进程中落下的关键一子，更是对华都酱酒品牌、品质、文化的自信笃定与鼎力传扬。

　　朱总强调：“以青岛为大本营，逐步辐射山东市场，是华都酒业品牌全国化建设过程中的重要布局。同时，为扁平化开拓山东市场，实现省内胶东市场和鲁西市场长效联动发展，华都将坚持‘六大’战略，全面赋能经销渠道与市场开拓。”

朱华

　　品质与品牌是酱酒竞争的基本要素，这两大要素也在酱酒上半场爆发式增长中实现了充分释义与梯队塑造。青建国际商务（青岛）公司执行总经理吴旭君讲道：“选好品牌，才能卖好产品。在高品质品牌酱酒稀缺的当下，承天门酱酒自带国门文化价值标签，嫡传茅台技艺品质背书，习水基地产能保障，品牌值得信赖，品质有保障，因此更具竞争力。”

吴旭君

　　从广州到青岛，跨越千里山海，承天门“华筵•中国行”在山东青岛首站告捷，并以青岛为核心逐步向周边市场辐射。同时，预示着华都酒业成功抢占又一标杆市场，为全国化步伐按下了“加速键”。

持续深化“国门文化IP”

锻造兼具品质与体验的价值标签

　　“品质为王”是承天门酱酒始终坚持的发展理念。嫡传茅台工艺、背靠习水产区，为承天门酱酒高速高质量发展、跻身主流酱酒品牌梯队提供最为硬核的产品竞争力与充足的产能保障。

　　同时，占位600余年国门文化，承天门酱酒在文化内核和仪式感上进行创新升维，倾力演绎与诠释酱酒美学体验。“国门文化、酱•脉演绎”等核心文化输出，美酒美器“中国酱酒文化美学”感官体验，承天门酱酒以产品美学圈粉破圈，融合稀缺的文化价值、品质价值、品牌价值，形成了承天门酱酒品牌的特有价值标签。

演绎

　　酱酒价值化是未来。在“重品质、重体验、重文化”成为酱酒消费的主流趋势下，“华筵•中国行”无疑是华都酒业品牌打造与品质体验的绝佳载体。

　　伴随着“华筵•中国行”在后续的持续落地，华都酒业在接下来的市场布局与品牌塑造中，借助这一极具体验感与文化韵味的品味盛宴，贯彻品牌文化调性、强化文化生动体验、深化口碑建设与消费培育，将进一步推动承天门酱酒的文化品味与产品调性深度传递。

　　现场，正一堂董事长杨光从酱酒产业发展的底层逻辑和承天门酱酒的品牌价值为切入点，为参会嘉宾进行了深度的行业剖析和直观的品牌解读。

　　杨光表示：“酱酒进入竞争新周期，从渠道热转向消费热，酱酒的味觉侵略特点带来消费热度的持续发酵升温；行业稀缺二次集中，由酱酒稀缺向品牌酱酒稀缺集中转移。”他还强调，承天门酱酒以品质为基石，以品牌彰显价值。同时，在稀缺性价值和品质坚守下，承天门品牌具备长期扩张的确定性。

杨光

携手青建国际集团

揭开深耕齐鲁市场的序幕

　　酱酒品类迈进理性发展的新周期，品牌酱酒热是本质，品牌的价值与文化的力量也愈发明显。在此阶段，选好品牌、抓住商机，才能制胜市场。作为具有产区、品牌和文化价值赋能的承天门酱酒，正凭借硬核的品质实力和深厚的文化底蕴赢得消费者的青睐。

　　伴随着活动现场“华筵•中国行”——青岛站点亮仪式的圆满完成，华都酒业与青建国际集团合力征战山东市场的战役也正式打响。

点亮仪式领导（从左到右）：郭刚，赵颖，吴旭君，刘振龙，张德春，朱华，姜倩，刘德平，顾聪，张伟

　　青建国际集团是国清控股集团子集团，在山东省及周边具备优质的经销网络和高端资源。此次，华都酒业携手青建国际集团，这一对“国门酱酒+一流企业”的组合，在双向赋能、深度联合的基础上，展开跨界合作，必将缔造中国文化酱酒典范。同时，双方聚力深耕山东市场，也将缔造更为精彩的品牌篇章。

　　事实上，自确立全国化战略以来，华都酒业都会重点加码每一个战略市场的品牌培育，与消费者深度沟通，为经销商动销助力。此次，借助“华筵•中国行”这一重要抓手，华都酒业将承天门酱酒的品牌形象及品牌内涵触达消费者内心，建立独具文化特色的中国文化酱酒品牌影响力。

　　在糖酒快讯看来，“华筵•中国行”山东首站落子青岛，并逐步辐射向齐鲁大地，是华都酒业深耕华南市场后，践行全国化布局抢跑市场争夺战的必经之路。同时，华都酒业以“战略、价值、品牌”在青岛破局而出，拿下山东市场又一个战略高地，将快速实现“成为山东市场文化酱酒明星品牌”的阶段性目标。

　　此外，在疫情影响之下，华都酒业仍然于逆势中快速扩张。深化山东市场，不仅加速了消费培育与品牌全国化布局进程，更展现了华都酒业应对市场变革与深耕品牌的智慧与力量，呈现出这个优势品牌应有的精神风貌与成长姿态。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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