重磅文创产品“一品珍鹤”发布，珍酒产品价值提升新创举

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　　文 / 向钰

　　“一品珍鹤”系列产品不仅是美酒的品质表达，也是美学的境界表现，更代表美好的人生追求。”

　　9月3日，贵州珍酒又一重磅文创产品“珍酒·一品珍鹤”系列新品发布会在湖南长沙举行。会上，金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东阐释了新品“一品珍鹤”的内涵与态度。

　　“近年来，珍酒持续探索将中华优秀传统文化与产品融合，丰富文化内涵，提升产品价值，满足消费者的多元化需求。”金东投资集团总裁办公会成员、珍酒酒业总经理郭亮介绍。

　　而这款集“美酒品质、美学文化、美好生活”三美于一体的“一品珍鹤”系列产品，正是当下文化白酒浪潮中的经典之作。它以极具中华传统文化美学的内涵亮相，将引领整个文化名酒的白酒美学品质内核和文化底蕴。

　　现场还举行了醉墨雅集文化沙龙，贵州珍酒首席文创专家、清华大学美术学院原院长鲁晓波，故宫博物院原副院长李文儒，曾任外交部发言人、中国常驻联合国大使、外交部部长助理沈国放，中国著名钢琴家、作曲家魏东明等共同就中国文化艺术与珍酒品牌融合进行了深入交流和探讨。

鸣鹤之应 美的际遇与共鸣

　　“我与鲁晓波因鹤结缘，因酒相知。”吴向东表示，“一品珍鹤”系列产品是中国艺术与珍酒品牌融合的新杰作，是珍酒在文创产品上的一次新升级。

　　据了解，“一品珍鹤”系列新品以贵州珍酒首席文创产品专家、清华大学文科资深教授、清华美术学院原院长、中国美术家协会副主席、中国工业设计协会副会长、国际“红点”设计奖评委鲁晓波系列水墨画作品为文化载体精心打造，将东方水墨之美、千年瑞鹤之美、大师妙笔之美融于一处，完美融合中国白酒文化与传统美学文化，在美酒之上，再造美学经典。

　　在珍酒经典“天球瓶”上，鲁晓波教授分别用简单流畅的线条创作出“鸣鹤之应”“鹤舞九天”“瑞鹤知时”三幅不同主题画作，诠释“珍酒·一品珍鹤”“一品珍鹤·珍十五”“一品珍鹤·珍三十”三款产品的文化美学意境，勾勒出东方特有的高贵、典雅、灵动之韵味，展现了中国水墨绘画独特的艺术魅力。

　　鲁晓波教授表示：“‘一品珍鹤’系列产品以黑白水墨为形，匠心品质为本，旨在让人们享受美酒之余，于尺素之间，窥见天地之盎然，以黑白之色,尽得世界之斑斓,以觥筹之道,感悟浑然醉境之美。”

瑞鹤知时

珍酒产品价值提升新高度

　　全国工商业联合会原副主席孙晓华表示，起源于“贵州茅台酒易地生产试验”的贵州珍酒，正在通过文化产品的不断创新提升产品价值。此次“一品珍鹤”面市，无疑将珍酒产品价值提升到一个新的高度。

　　此次推出的“一品珍鹤·珍十五”“一品珍鹤·珍三十”是以“珍十五”“珍三十”两款核心产品为基础，甄选不同年份陈年基酒中品质最优级的酒体，小批量精心勾调而成。

　　“小批量勾调，增加了老酒的比例,提升了产品的口感和醇度，这正是酒质上乘的内核！”北京珍鹤酒业有限公司联合创始人，北京湖南企业商会副会长、北京株洲企业商会副会长兼秘书长杨麾介绍，在口感上，“小批量勾调工艺”让不同酒龄、不同轮次的基酒融合，协调如一，饮酒时的舒适性和协调性不言而喻，使酒更显珍贵。

　　近年来，酱酒集中化趋势下,品类热逐步让位于品牌热,规模化头部酱酒品牌更具优势，引领了市场的优化调整和新一轮全国酱酒热潮。

　　同时，据发布会了解，“一品珍鹤”系列产品将秉承“众创、众享、众赢”的理念，采用圈层营销模式单独运营。以“美酒、美学、美好”为核心、以“大品牌、高品质、新美学、强模式”为背书的贵州珍酒·一品珍鹤系列，聚焦人们生活中的美好时刻,延续珍酒“让更多人喝上好酱香”使命，推动珍酒品牌向上升级，助推珍酒成为酱酒头部品牌。

鹤舞九天 传承白酒美学经典

　　白酒美学时代，是白酒文化时代的精进增益，是从人的文化本体性与审美主体性重新出发，也是从“合乎审美的需求”完善白酒工艺技术流程出发，围绕感性需求和审美体验，重新建构的产品感性品质和审美表达体系。

　　对于这款文化美学新品，吴向东董事长表示“珍酒正通过不断挖掘中华传统文化美学价值，致力于打造文化名酒引领者。”

　　此前珍酒陆续推出了六大核心市场的区域文化产品，无不是将产品设计与传统美学、当代审美追求结合起来。贵州珍酒还推出了品牌专属字体“珍体”，将宋徽宗赵佶所创的瘦金体融合《周礼》刻本笔形，赋予传统文化新的活力。

　　“一品珍鹤”系列产品亦是如此。该系列产品灵感源自丹顶鹤的别称——一品鸟。以“一品鸟”丹顶鹤作为视觉载体和文化载体，诠释了中国传统文化之中“以酒为媒、以酒为礼、以酒为贺”的礼贺文化，创新演绎了美酒品质与美学文化的完美结合。

　　可见，珍酒不仅将白酒美学的表达融入了其产品理念，更是将中华传统美学之美与白酒美学结合得十分紧密，而本次“一品珍鹤”系列产品的推出，将集“三美”于一体的内涵与底蕴展现得淋漓尽致。

　　从珍酒近年丰富精美的文创输出，到颠覆了白酒品鉴场景品质与内容的珍品宴，再到珍体字的创造，这些全新的美学表达，无一不是由物到人，由认知到体验，由理性到感性的自觉建设、实践与创造。使珍酒成为中国白酒美学自觉建设阶段的启示性样板。

　　文人雅集，流光溢彩；潇湘秋色，齐聚醉墨；一品珍鹤，赓续传统。诠释经典美学，“一品珍鹤”系列产品站上了新的台阶。一品珍鹤以“美酒、美学、美好”的三美融合，不仅是在酒体品质和美学设计上的升级，更是在精神内涵上的价值表达，在“三美”基础上，倡导“以美酒,敬美好”。随着贵州珍酒的不断进化，未来规模持续扩大，品质不断提升，珍酒也将拓展更大的市场。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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