双展齐发、势能全开，国台向“中国新名酒”加速进发！

四川白酒品牌

　　文丨酒食汇团队

11月9日，第十一届中国（贵州）国际酒类博览会（以下简称：酒博会）在贵阳盛大开幕；11月10日，第106届全国糖酒食品交易会（以下简称：糖酒会）也在魅力成都如期召开。贵州国台酒业以“双展齐发”的方式盛装亮相酒博会和糖酒会，彰显国台“打造中国新名酒”的气势与实力，并引起了新华社、贵州日报等权威媒体的关注报道。

　　

　　双展齐发，势能全开上演“国台时刻”2021年，国台酒业取得了销售额过百亿、品牌价值超千亿、投产超万吨、储存基酒超五万吨的佳绩。立足新起点，国台酒业正式开启“打造中国新名酒”的新征程。根据规划，从今年开始，国台酒业要用十年时间，建立中国新名酒的内涵体系，把国台酒打造成为中国新名酒；再经过二十年的接续奋斗，到国台五十年时，使国台酒成为叫得响的中国名酒。“酒香也怕巷子深”，品牌力的形成不会一蹴而就，需要长周期、大舞台、高曝光、深沟通，从而触达消费者心智。全国糖酒会有着中国食品酒类行业“晴雨表”之称，是中国食品酒类行业历史悠久、规模宏大、影响深远的展览会，也是品牌酒企发声的最佳舞台。本届糖酒会期间，国台酒业不仅携国台酱酒、国台国标酒、国台十五年等全系产品矩阵，与来自全国各地的酒商们以“品”相待、深度交流。同时，从双流机场到世纪城展厅，一路投放了200多个广告画面，让经销商一下飞机就进入了国台的品牌势能范围。在糖酒会现场，还有更为密集的道旗广告、门楼广告、墙面广告，营造“中国新名酒”的品牌氛围。步入国台糖酒会展厅，装修气势磅礴、国台红、流沙金和科技白的色彩组合和充满创意的设计空间展示出国台高贵典雅的美感和“新名酒”的非凡气度。

　　在贵州酒博会二号馆B2-3-1展位，国台酒业以400㎡+的超大展厅，彰显主场进击的姿态。不仅国台在展厅内设置了品鉴互动、幸运抽奖、10款好酒大放价三大主题活动，还邀请了百名达人前来探馆，并开设全天候直播购酒专场，带领白酒爱好者们全方位云逛酒博会、玩转国台馆、乐购国台酒。在打造一个个品牌传播爆点同时，向年轻消费者传递创新有趣、充满活力的“中国新名酒”形象。

　　值得一提的是，11月10日贵州酒博会期间，第十四届“华樽杯”作为酒博会官方活动之一同期举办，这是也“华樽杯”举办14年来首次走出北京。国台酒业以1515.5亿元的品牌价值位列贵州白酒第三名、中国白酒第十名。

　　

　　双轴时代，向“中国新名酒”加速进发1989年，随着最后一届全国评酒会落幕，权威机构认可的“名酒”大门缓缓关闭——市场经济不断发展，各式各样的评酒活动权威性被稀释，新兴企业似乎失去了成为“名酒”的可能。市场化的竞争让白酒正在变成一个越来越“内卷”的行业，于是我们看到：全国市场被地方强势品牌分割殆尽，而真正有全国化影响力的酒企，大多都是上世纪八十年代在历届评酒会上脱颖而出的老名酒品牌。但在名酒“定型”的三十多年里，我们也见证了新晋者的崛起：以2021年营收30亿元为界，长期保持发展势能的区域龙头酒企、强势崛起的酱酒企业、深度全国化的大众酒企和品类创新、文化创新的特色酒企，正在成为中国酒业发展的领导力量。新时代，呼唤新名酒，美好生活，需要新名酒。2019年3月，同样是在成都全国糖酒会上，“中国新名酒”理念被首次提出，得到了业内强大的、持续的喝彩和呼声，中国白酒发展进入“老名酒＋新名酒”双轴时代。

　　在以往，老名酒是专业团队、专家基于各项指标评审出来的，而新名酒的出现往往与品牌形成、口碑息息相关，是市场选择的结果。而国台于年初就提出了打造中国新名酒的目标！国台深知，在这个新征程中，根基是品质和产能的坚实支撑。据了解，今年国台酒业下沙投产实现了总量的进一步跨越。目前拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒、国台茅源四个生产基地，规划年产正宗大曲酱香型白酒5.6万吨。消费者的口碑是“新名酒”评选的重要标准，因此要让“足够多的人喝，喝的人足够认可”。年初以来，国台相继开展“春耕行动”、“夏育行动”、中秋和国庆“举杯国台酒，家国共团圆”等系列主题营销活动，并适时发布“考核松绑”、“开瓶奖励”等为核心的九大扶商助商政策，为商家降压，为动销赋能。截至目前，国台已累计开展规模宴席8000多场，共计超12万桌；强势打造核心终端超过5万家、举办品销会3.4万场，与越来越多消费者进行品鉴联动。与此同时，今年国台以短视频破圈，取得了良好的消费者反响，形成“现象级”传播，累计观看量达7.9亿人次。更多人由此认识酱酒、品味酱酒、爱上国台。中国名酒精神不仅仅属于17家名酒企业，也属于所有勇于开拓，持续引领行业向上发展的白酒企业。通过打造新时代名酒，铸造新时代品牌，国台正逐渐成为产区建设的贡献者、生态酿造的践行者、品质升级的推动者、健康饮酒的示范者、文化传承的赋能者，成为新时代白酒产业经济价值、文化价值和精神价值的集大成者。

来源：酒食汇

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