定价698元，国花瓷西凤酒新品陈年凤香

宋思玉

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近日，糖酒快讯从陕西市场获悉，西安国花瓷品牌运营有限公司推出高端系列新品����国花瓷西凤酒��陈年凤香��甲等30年。一经发布便以全新的产品形象和产品品质锁定精英消费圈层，并引起业内广泛关注。

近年来，随着消费结构不断升级，个性化、差异化、多元化的消费需求为白酒产品提供了生存空间，也对白酒品质提出了更高的要求，品质竞争成为白酒行业竞争的主流趋势与核心。

有业内人士认为，国花瓷西凤酒选择在此时发布新品，并延续以往的产品风格和品牌底蕴，让新品紧跟新时代品质竞争的主旋律，是国花瓷西凤酒在“十四五”的开局之年发起新一轮品牌攻势的重要信号。

面市即焦点

这款新品“甲”在何处？

 

即使在今年疫情的影响下，“老酒热”仍然是不可阻挡的趋势。现如今，老酒风潮已经从收藏界蔓延到经销商、消费者层面，成为行业圈关注度最高的话题之一。过去一年多里，许多头部企业纷纷在这一领域亮相发声，共同促成了老酒风口的到来。

因此我们看到，近几年五粮液、泸州老窖、郎酒、舍得等名酒品牌，相继启动了自己的老酒工程。众多名酒品牌的集体造势让老酒在百花齐放的过程中形成行业效应。

据胡润研究院发布的《2020中国老酒白皮书》显示，中国白酒消费理念经历了从没酒喝→有酒喝→喝好酒→喝名酒的过程，再到现阶段“喝好酒，喝老酒”的消费诉求。老酒热的背后，实际上是消费市场对高品质白酒稀缺性价值的追捧。

这一次，国花瓷西凤酒推出新品甲等30年，以“陈年凤香”为产品核心，正是其顺应行业老酒发展趋势的表现，也是国花瓷西凤酒作为陕西白酒代表品牌满足消费结构升级、消费需求升级的体现。

所谓甲等，甲者，优也。国花瓷西凤酒甲等30年，正是经选取、品鉴、测评之后得出的最优者，在品质、风味、体验、品位四个方面成为甲等。

首先，选用最优酒体，品质甲等。国花瓷西凤酒甲等30年选用同等年份中最优酒体，经大师优化提升，入口更醇厚、更绵柔。风格独特，品质尤佳。

第二，采用陈年老酒，风味甲等。为提升绵柔度，凸显酒体优势，甲等30年特地选用了经大酒海陈藏多年的凤香老酒。陈香突出，风味尤佳。

第三，饮后舒适，体验甲等。在酒海陈藏过程中，酒中各种风味物质趋于平衡，酒精分子和水分子缔合更为紧密，去其辛辣，增其醇香。同时，酒中富含的健康因子充分融合在酒液中，对人体更友好，饮后体验更佳。

最后，精奢设计，品位甲等。甲等30年遵循“简单即高级”的新潮设计理念，精于心，简于形。品牌元素删繁就简，符合当下审美需求，呈现出与时俱进的思维特点。

此外，外盒改变了传统开窗模式及红、黄主色调，以简约、精致为主要诉求，深褐色搭配玫瑰金，沉稳高档，品位更佳。淑女梅瓶完美比例及帝王黄贵胄气质；简化雍容的盛世国花为金线牡丹，形象更佳。整体精致厚重，低调内敛，更具高端品位。

国花瓷品牌运营有限公司则表示，甲等30年的推出，是国花瓷公司给予十多年来始终如一日支持国花瓷的消费者、经销商和市场最诚挚的回馈。

甲等30年问世的背后

国花瓷站稳高端序列的决心

事实上，随着中国白酒行业经历深度调整，逐步以复苏脚步踏上新一轮的黄金发展征程。社会经济的不断进步以及消费需求的持续变化，都需要白酒品牌在新的创新中向前发展。

尤其是在全国名酒品牌持续进攻陕西市场的大背景下，西凤酒作为陕西白酒的头部品牌，要捍卫市场主导权和巩固消费者认知和口碑，必须要以变应变。而甲等30年的问世，让市场看到了陕西本土力量的发声，也证明了国花瓷西凤酒依旧是陕西白酒的最佳名片。

从目前行业的整体格局来看，茅台、五粮液市值突破万亿，使得行业的增长边界再扩张，因此可以看到，今年以来众多头部名酒品牌，区域品牌进行产品提价。而在这一轮价格跃升的过程中，也带来了新的发展机遇。对陕酒来说，特别是为西凤酒以及旗下核心品牌提供了广阔的发展空间。

甲等30年在延续国花瓷品牌内核、优化设计、升华品味的同时，紧密结合品牌战略及市场需求，进一步表达了其品质内涵和文化属性。以新中产、新消费为引领，终端统一零售价为698元/瓶，目标对接具有一定经济实力的社会精英消费人群，对国花瓷西凤酒站稳西凤体系中的高端白酒定位，成为区域市场乃至全国市场高端价格带的核心单品具有重要战略意义。

在糖酒快讯看来，随着西凤酒品牌价值回归和百亿征途步伐的加快，旗下核心高端产品红西凤进行全面升级，产品价格提升至1299元/瓶，因此给旗下战略品牌留下发展空间。国花瓷西凤酒作为西凤旗下核心战略品牌，经历十余年的市场沉淀和消费者品牌培育，在市场的表现也十分亮眼，销量逐年稳步增长。

甲等30年的推出，一方面是提升国花瓷西凤酒品牌自身价值的重要手段，另一方面也是紧跟西凤步伐，完善西凤产品体系，提升西凤品牌价值的关键。

回首过往，国花瓷西凤酒2009年从零起步，短短三年便缔造行业瞩目的“国花瓷现象”，它以“国花、国酒、国瓷”的三国文化为价值内核，通过经典的产品造型，采用精品耀州国瓷为瓶身，以及独特的凤香型白酒优质口感，从众多产品中脱颖而出，十年发展成为西凤产品体系中的引领性品牌。

如今，伴随着甲等30年走下生产线、走向市场，消费者们在亲自品鉴过后更能感受国花瓷公司的诚意。可以预见，在顺应行业发展热潮，与行业发展步调保持一致的国花瓷公司，精心准备、惊喜推出的陈年凤香��甲等30年将会成为西凤旗下高端价格带的核心产品。因为，市场不会辜负一个不断创造价值的品牌，消费者也不会辜负一款好的产品。

文 | 杨雯   

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来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99） 

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