敢炫敢爽，华洋汽水发布国货潮饮品牌新主张！

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　　进入五月份之后，随着气温的不断升高，一年一度的夏季饮料销售大战即将全面打响。

　　细心的人不难发现，如今越来越多的年轻人在夏天靠汽水“续命”。并且，在国货复兴的时代大背景下，以95后、00后为代表的新一代消费者正在重新定义国货汽水，品类热度居高不下，品牌竞争愈发激烈。

　　今天（5月10日），是第六个“中国品牌日”。作为国货汽水的中坚力量，华洋1982特意选在这个特殊的日子发布全新品牌主张“敢炫敢爽，来瓶华洋”，持续释放品牌势能的同时，不断引领国货汽水的新风尚。

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洞察风向，引领国货汽水新浪潮

　　在近年来的汽水浪潮中，华洋1982成为一道独特而靓丽的风景：一方面，短短七个月的时间，就完成了从0到3个亿的销量狂飙；另一方面，华洋汽水始终坚持与年轻人的紧密沟通，提出一系列让人印象深刻的新概念和新主张。

　　上市伊始，华洋汽水就喊出“来一瓶82年的华洋”，勾起无数人对经典品牌的怀旧情绪；岁末年初，围绕“喜气洋洋，就喝华洋”大做文章，旗帜鲜明地瞄准年节消费、宴席团聚；这一次华洋汽水再次焕新，正式发布“敢炫敢爽，来瓶华洋”，进一步凸显其国货潮饮的产品特色……

　　从“经典怀旧”到“场景占位”再到“引领国潮”，华洋1982精准洞察汽水品类发展风向，步步为营实现品牌焕新升级，持续引领国货汽水的创新浪潮。

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三字“箴言”，直击年轻人品牌心智

　　众所周知，泛95后年轻人是华洋汽水的核心开发目标，他们是互联网原住民的一代，是见证了经济腾飞的一代，是融入世界视野开阔的一代，更是心中有火、眼里有光的一代。

　　针对国货汽水重度人群，华洋1982也进行了精准的人群画像和特征素描：他们敢想敢闯、积极乐观，不为未来担心；他们有缤纷的生活，兴趣多元，好玩、新鲜、有趣是生活的主基调；他们独立自主，努力上进，愿意倾听更多元的声音，肯为目标持续付出；他们追求快感，体验至上，热衷于及时的感官享受，认可人生在于体验的理念……

　　有鉴于此，华洋1982正式发布“敢炫敢爽，来瓶华洋”这一全新品牌主张：“炫”，既是产品年轻化、时尚化的特点与标签，又是年轻消费群体的典型生活态度；“爽”，是华洋汽水饮后的极致体验，让消费者获得生理和心理的双重满足；“敢”，采用年轻化的表达方式和话语体系与消费者沟通，传递品牌态度、引发情感共鸣，并给予消费者足够的购买理由和行动指令。通过这样的三字“箴言”，直击年轻人的品牌心智，从而润物细无声地完成华洋汽水的潮饮占位。

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实现“征服”，覆盖多元消费场景

　　“敢炫敢爽，来瓶华洋”，生动地传递出新一代消费者年轻、富有闯劲的精神，以及敢于实现自我、释放情绪的生活态度。

　　事实上，这一全新品牌主张的提出，得益于华洋汽水卓越的产品硬核实力作支撑：从定位来看，华洋汽水是一款真正的国货新潮果汁汽水，同时老广州风味与新国潮概念完美碰撞；从功能来看，华洋汽水坚持真低糖、零脂肪，果汁含量≥10%；从体验来看，华洋汽水口味够炫，包装够炫，气泡充盈且饮后酣畅爽口。

　　不仅如此，围绕全新品牌主张，华洋汽水还精心推出了一系列“征服”主题海报：#征服油腻#麻辣烧烤烫，炫爽要华洋；#征服青春#悸动而肆意的青春，敢炫敢爽的自己；#征服黑夜#爆肝嘉宾、鸡血看球、刷剧上头……每个不曾炫爽的夜晚，都是对人生的辜负……精准触达不同圈层人群的同时，也覆盖了更加丰富多元的消费场景。

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唱响全国，华洋之歌引爆市场能量

　　据悉，全新品牌主张发布之后，华洋汽水迅速在全国范围内开启广告攻势：

　　一方面，坚持“高空作业”，重点锁定抖音、快手、小红书、微信等年轻人习惯的娱乐平台和新媒介，让“敢炫敢爽，来瓶华洋”成为流行金句，并在车站、机场等户外进行广告投放，仅在郑州一个城市就投放了45辆公交车车身广告；

　　另一方面，强化“渠道渗透”，联动全国各地的经销商打造主题陈列，在渠道终端持续强化“敢炫敢爽，来瓶华洋”的品牌势能，逐步实现从渠道破圈到市场破圈和人群破圈。

　　与此同时，华洋汽水的全新主题广告歌日前也新鲜出炉，在全国唱响。通过朗朗上口的旋律，华洋1982将“汽水喝华洋”植根更多消费者心智当中，并产生魔性的“洗脑效果”，助力品牌势能引爆、终端销量拉动。

新华洋，新惊喜；

新征程，新未来！

华洋品牌再升级，决战夏日黄金季；

引领国货新风潮，提供财富新商机！

　 来源：酒说

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