黄永玉走后，酒鬼酒还剩下些什么？

快消品网

　　当下，酒鬼酒股份有限公司(简称：酒鬼酒，SZ:000799) 面临的是高增长难以为继，“泡沫”被刺破，存货高企、经销商压货严重等问题。

　　这些问题不光酒鬼酒独有，也是目前很多白酒企业普遍面临的问题。相对而言，更容易解决一些。在6月28日召开的酒鬼酒2022年度股东大会上，酒鬼酒股份有限公司董事长王浩表示：“对2023年下半年充满信心。”

　　然而，灵魂人物黄永玉先生的离世，削弱了酒鬼酒的文化创建能力，进而也削弱了酒鬼酒的营销力，让酒鬼酒的长期发展蒙上了一层迷雾。酒鬼酒如何解决这一问题，更值得关注。

01大师既是创造产品的设计师还是推销员

　　黄永玉是酒鬼酒的灵魂缔造者。

　　在黄永玉先生仙逝之后，酒鬼酒官方微信公众号发布的一篇名为《听酒思源

　　乡酒杯宽——酒鬼酒怀念黄永玉先生》的纪念文章这样写道，“作为酒鬼酒的灵魂缔造者，酒鬼之名、产品之形、点睛之韵均出自黄老，黄永玉和酒鬼酒，早已在精神上血脉相连。”

　　不仅是酒鬼酒这一款产品，酒鬼酒公司目前的三大品牌“湘泉”、“酒鬼”、“内参”都有经黄永玉之手，打磨过的痕迹。

　　1983年2月，黄永玉回湘西写生，为吉首酒厂（酒鬼酒前身）设计了湘泉酒瓶。1987年，黄永玉不但为酒鬼酒起了名字，并且完成了酒鬼酒的包装设计。2004年，黄永玉又为内参酒做了包装设计。

　　黄永玉不但为这些产品做设计，还亲自上手，帮酒鬼酒做宣传推广和卖酒，并且很多营销方式在当时看来很前卫和颇具创新意识。

　　相关文章介绍，1983年黄永玉设计完湘泉酒包装后，即带酒进京，宣传推广，包括撰写突出产品文化价值的软文，并通过主流媒体发布，以及举办湘泉宴、湘泉酒会等。

　　1987年，为宣传刚诞生的酒鬼酒、黄永玉又在北京召集举办了酒鬼酒诗酒会，汪曾祺、丁聪等一大批京城名流成为酒会常客。

　　黄永玉不仅为酒鬼酒“创造了宝贵的艺术价值和精神财富”，也为酒鬼酒后来的可持续经营奠定了基础，给酒鬼酒带来了大量的物质财富。

02高光时刻和尴尬年代

　　虽然被大师加持，但酒鬼酒这些年的发展可谓一波三折。有过高光时刻，也曾处于非常尴尬的境地。

　　酒鬼酒原名叫湘西吉首酒厂，创立于1956年；1996年吉首酒厂改制为湖南湘泉集团有限公司， 1997年由湘泉集团独家发起创立酒鬼酒股份有限公司，并在A股上市，成为较早在国内上市的白酒企业。

　　IPO前后那几年，酒鬼酒风光无限，一货难求，想买到酒需要批条子。1998年，酒鬼酒售价超过五粮液、贵州茅台，净利润仅次于五粮液，位居行业第二。

　　2000年底，掌管酒鬼酒二十多年的王锡炳辞职。之后的十几年，酒鬼酒陷入动荡，因亏损酒鬼酒曾三次戴上“ST”的帽子。2012年的“塑化剂”事件由酒鬼酒引发。其后，酒鬼酒又经历了“亿元资金消失”案。

　　酒鬼酒的控股股东也频繁更换，从湘泉集团到成功集团，再到华孚集团、中粮集团。有媒体统计，从上市至2023年上半年，酒鬼酒至少经历了10任董事长、7任总经理，离任高管多达80位。

　　动荡之下，酒鬼酒的业绩难以提升。直到2014年11月，华孚集团并入中粮集团。2015年10月，酒鬼酒发布公告称，中粮集团成为其实际控制人，再加上白酒市场整体大环境好转，酒鬼酒才迎来了转折时刻，进入快递增长期。

　　2015年至2022年，酒鬼酒营收由6亿元增长到40.5亿元；归母净利润由0.89亿增长到了10.49亿元。在A股20家上市白酒企业中，2022年酒鬼酒净利润排名第12位。

酒鬼酒近年来营收、净利润（数据来源：东方财富choice数据）

03高速增长留下后遗症

　　不过这几年的高速发展，也给酒鬼酒带来了后遗症。

　　2022年，酒鬼酒高开低走，一季度后增速持续下行。2022年第二、三、四季度，酒鬼酒的营收分别同比增长5.25%、2.47%、-27.12%；归母净利润分别同比增长-18.74%、21.12%、-55.7%。

　　如果说2022年高开低走，是受疫情因素影响，还说得过去。但今年一季度，酒鬼酒营收和净利润均出现大幅下滑，营收9.6亿元，同比下降42.87%；归母净利润3亿元，同比下滑42.38%。酒鬼酒在财报中称，这主要因为酒鬼系列、内参系列收入较去年同期有所下降所致。

　　有媒体引述食品产业分析师朱丹蓬的说法表示，酒鬼酒近几年业绩亮丽的背后其实是压货。“2023年第一季度高增长戛然而止，其实就是透支市场、透支库存、透支经销商的结果。”年报显示，2019年至2022年，酒鬼酒公司库存量由3460吨攀升至7375吨。

　　白酒库存包括厂家库存、经销商库存、分销商库存、终端库存，以及做促销时消费者的库存。某媒体调研后表示，酒鬼酒这几类库存叠加起来较高。

　　酒鬼酒试图开宗立派，将自己生产白酒的香型起名为“馥郁香型”，并称自己“是中国馥郁香型白酒领袖品牌。”事实上，馥郁香型2021年3月才正式成为中国白酒第十一大国标香型。所谓二者为“兼”，三者为“复”，馥郁香即指酒鬼酒兼有浓、清、酱三大白酒基本香型的特征，一口三香，“前浓、中清、后酱”。从这些对馥郁香型描述可以看出，酒鬼酒的野心还颇大。

　　然而，对于该香型白酒，除了湖南、广东的消费者认知度较高外，其他省份即便是近些年酒鬼酒这几年大力推广，整体效果还是不佳，酒鬼酒包括内参，仍然是小众区域品牌。

　　在6月28日召开的酒鬼酒2022年度股东大会上，酒鬼酒也很理性地表示，未来将不再是强调全国大范围布局，而是选择有合作基础、品牌基础的区域市场，包括湖南、河南、山东、河北、广东等省，着重强化对终端的把控和消费者培育。与此同时，酒鬼酒还强调要继续进行费用改革，将费用投入从针对渠道的B端向销售终端、消费者转移。

04忧虑既在当下，更在于长远

　　其实，酒鬼酒的忧虑既在当下，更在于在长远。

　　黄永玉先生在中国文艺界拥有巨大的号召力。黄永玉的文化创建，如为酒鬼酒起名、为酒鬼酒进行创意设计，让酒鬼酒已受惠30多年。

　　酒类分析师蔡学飞说过，中国白酒品牌之间最大的不同是文化，对于中国酒而言，文化赋能不仅可以快速提升品牌形象与口碑，还可以借助文创产品与市场的销售联动，有效促进企业发展。

　　在中国白酒产品品质愈来愈同质化的今天，文化很大程度上将决定白酒产品的品牌号召力和营销推广能力。

　　当然，这里所说的文化创建能力，并非是推出“内参·师牛“、“酒鬼酒·东方既白”这类既让外界看不懂，又不接地气的文创产品，甚至推出生肖酒、二十四节气酒，也并非真正的文化创建。真正的文化创建是指能结合中国传统文化以及有全国影响力的区位文化，为产品注入文化灵魂，让产品和品牌形成全国影响力的文化赋能行为。

　　这种文化创建或者说文化赋能行为，既扎根于传统，又有所创新，不仅仅是对于白酒消费者，甚至对于普通大众都应该有极强的文化辐射力。

　　灵魂人物黄永玉先生的离世，削弱了酒鬼酒的文化创建能力。酒鬼酒能否再找到有实力的个人或团队，擎起文化创建大旗，更值得关注。

来源：有言财经

新疆伊力特

新疆伊力特，这里有求购酒杯产品的信息，点击此处查看！黄永玉走后，酒鬼酒还剩下些什么？，快消品网

国粹酒

椰岛陆龟酒纪念装，椰岛鹿龟酒价格，，国粹酒，，快消品网，<<黄永玉走后，酒鬼酒还剩下些什么？>>