过去凭运气赚的钱,现在靠实力全赔光了。
恒大超2.4万亿债务的爆雷,这是地产巨贾许家印的恶梦,也是同样靠忽悠获得地产暴利的孙宏斌,苦苦支撑融创,让雷再爆慢一点的理由。
可是,孙宏斌做梦都不会想到的是, 视为他“救命稻草”的衡昌烧坊白酒业务,也出现了坍塌发出的吱吱声。
据公开信息,比 茅台零售指导价1499元还高100元的 衡昌烧坊53度500ML经典装,竟然有的区域已跌破500元,连零售指导价1599元的零头都没有。
不是说好的,孙宏斌、邓鸿、杨陵江组成的“钢三角”是武林至尊、天下无敌的吗?
难道“钢三角”变“泥三角”了?
1
空手套白狼,“钢三角”修成正果
“山西佬”孙宏斌在房地产的传奇故事很多,甚至可以与马云相匹敌。
可某一天,当你知道他也要“饮酒”时,肯定会十分意外。
不是说房地产捡钱捡到手软吗,怎么还到“老掉牙”的白酒来凑热闹。
当时,不明就里的吃瓜群众,都纷纷认为:孙宏斌是钱多得蛋痛,来给白酒做慈善来了。
说真的,如果说孙宏斌的“饮酒之路”,貌似一头野狼,为了生存,长着一副獠牙却无从下手,那么四川“会展大王”的邓鸿,就犹如一部雷达,恰好为他铺路架桥“打头阵”,两个人的白酒“共富之路”,也由此拉开帷幕。
2017年,刚刚历经风波的 邓鸿,敏锐地察觉到了酱酒蕴含的巨大商机,并雷厉风行地成立了环球佳酿酒业集团。
集团成立了,还得有人吆喝。为此,深谙商业运作之道的邓鸿,力邀素有“大炮”称号、在渠道端一直在创新的杨陵江加盟。
“杨大炮”一听是邓老板招唤,新 带着1919头也不回地直扑环球佳酿的怀中。
吆喝的人有了,商业运行的基本逻辑有了,“生意人”邓鸿就立马想起了以力打力、空手套白狼的游戏。
而机会仿佛来的很快。
2019年,在茅台的引领下,酱酒已热得发烧。孙宏斌想赚白酒钱“解套”债务的心,奇痒无比,却苦于无从下手。
这时候,“老朋友”邓鸿笑咪咪地出现在孙宏斌的面前,弱弱地说道:孙大哥,能“碰瓷”茅台的衡昌烧坊,是一门大生意,要不,咱俩一起干?
于是,震动业界甚至金融界的白酒收购大作横空出世。“白衣骑士”孙宏斌的融创,以合计153亿元的巨资,收购了环球世纪、时代环球各51%的股份。 邓老板真的是牛逼PLUS,凭借一个似有还无的空壳,成功甩掉风险,还大赚特赚了一波,这方面的确不得不佩服邓老板的商业头脑。
而“杨大炮”看到煮熟的鸭子,也开始垂涎三尺。在邓老板的撺掇下,“杨大炮”的1919在获得阿里20亿的投资后,又向融创发行了2亿元股份。
由此,被外界称为由孙宏斌、邓鸿、杨陵江组成的白酒“钢三角”,也正式成为江湖中神一般的存在。
2
不是“救世主”的大路,都是
“蹭吃者”的套路
“钢三角”纵横江湖,谁与争锋!
因为要论渠道,有“杨大炮”喊出去的1919千亿规划;要论好酒,有邓老板立志打造的衡昌烧坊单品百亿目标;要论资金,孙宏斌最大的烦恼,就是钱太多。
这样的强强联合,没有人不相信不会成功。
于是,2021年5月,这个“钢三角”开始在茅台镇首秀,宣布投资约百亿元,在茅台镇核心区新建衡昌烧坊和一九一五双生产基地、酒庄等,四年规划产能 3 万吨,并计划在1年内快速完成一期工程,实现万吨年产能。1919要通过其门店重点展出、销售衡昌烧坊相关产品。
可惜,人算不如天算!在“钢三角”首秀仅仅三个月后,一场突如其来的“白酒约谈风波”悄然而至,酱酒投资过热成为了重点整治对象。
倾巢之下,焉有完卵。酱酒在被猛烈的铁棒打击下,顿时陷入了凉凉,衡昌烧坊和1919也不能独善其身。
可是,屋漏还偏逢连夜雨。“钢三角”中最大的“靠山”孙宏斌,此时又发出了“爆雷”的隆隆声,并在2022年5月不得不承认其正深陷债务危机之中。
“钢三角”最大的确定性反而成为了最大的不确定性,而不能再向孙宏斌要钱的“杨大炮”,也陷入了深深的焦虑中。因为,忽悠来的22亿元,已经被他花得所成无己了,但吹的千亿目标的牛儿,连零头都没做到,并不得退出“新三板”。
看到“杨大炮”这个扶不起的阿斗,邓老板既恨铁不成钢,又深感被忽悠后的耻辱,但木已成舟,人家摆烂,你又能咋地?
另外,也刚好在2022年,邓鸿的衡昌烧坊又遇茅台强力维权,被市场监管部门判定为“虚假宣传”,其与茅台所谓的关系不成立,而这也从根子上彻底打掉了衡昌烧坊经典定价高于茅台的自信。
无奈,邓鸿只得在2023年3月退出环球佳酿,将衡昌烧坊的具体事务,交予其子张家豪来打理。
而年轻气盛的张家豪,虽有初生牛犊不怕虎的冲劲,但在白酒尤其是酱酒库存积压,连邓老板都没有能玩出花样的新周期下,他又能搞出什么杰作出来呢?
应该说,实际零售价只有定价的三分之一,也实属是无奈吧!谁叫这个世上,再无像孙宏斌这样持钱而来的“白衣骑士”呢!谁叫所谓的“钢三角”早已成支离破碎的“泥三角”,甚至已销声匿迹了呢!
只能一声长叹:这个世上的套路太深,而生意场上的套路更是深之又深。所谓的“救世主”,其实都是为蹭饭而来。
来源:藏獒说酒。 |