首次解读全新品牌理念，“和而不同”为毛铺带来了怎样的注解？

双沟大曲价格

　　文 | 邱梦思

　　“和而不同”、“同而不和”，最早见于《论语·子路》，用作区分君子与小人的标准，而历经数千年的发展和演进，当“和而不同”与毛铺酒相遇，又将在品牌文化层面擦出怎样的火花？

　　12月24日，“以我之名，见证不同——毛铺100万征集广告语颁奖暨品牌价值主张发布会”在劲牌有限公司举行，活动现场不仅颁发了100万的终极大奖，还首次对毛铺新的品牌理念“和而不同 匠心毛铺”进行了正式的权威解读。


　　现场有经销商告诉记者，“相比此前的‘孜孜以求 匠心毛铺’，‘和而不同’的品牌理念，更能够体现毛铺酒在生产、原料和工艺方面与众不同的特性，进一步拔高了品牌价值，从而有利于毛铺酒在市场上形成差异化竞争优势。” 01与劲牌文化一脉相承，亦是毛铺的价值体现


　　据了解，2019年6月10日-11月25日，毛铺酒发起了“100万征集一句广告语”的活动，历时半年共征集到35559条广告语，最终评审团从征集作品中选用了“和而不同”作为毛铺新的品牌价值主张。


　　▲毛铺品牌总监张林江

　　毛铺品牌总监张林江表示，“公司成立60多年来，劲酒坚守一个“正”字，持续践行着“树正气、有担当、可持续”的核心价值观，从未停止过对产品品质与健康理念的创新追求，这种独特的文化气质与‘和而不同’的内在品格有着一脉相承的关联，他们的共同源头就是渊源流长的中国文化。” “和而不同”不仅仅蕴含着深厚的文化精神内涵，在当下更升华成为一种处世智慧，它与劲牌公司的核心文化相契合的同时，也体现出毛铺酒在白酒市场中独特的健康内涵与创新品质。“和而不同”，它展现在原料和而不同、原酒和而不同、工艺和而不同以及体验和而不同等四个方面。 “毛铺与其它白酒不同。汲取幕阜山脉溶洞泉水，天然的草本原料，赋予其独特的健康内涵；浓清酱三香交融出丰富的口感层次；运用数字提取技术，萃取原料活性成分，获国内外多家科研机构技术支持；酒体微黄，富含黄酮等活性成分，更体现出其兼容并蓄，品味独俱的特点。” 而“和而不同”与“匠心毛铺”的结合，是对毛铺酒品牌理念的最好注解，劲牌公司认为，“毛铺在‘和而不同’的精神价值基础上，坚守匠心品质，为消费者提供健康的体验和服务。因此，‘和而不同’与‘匠心毛铺’是精神层面和物质层面的有机结合，‘和而不同 匠心毛铺’这句广告语也同时传递出了毛铺的品牌价值主张和孜孜不倦的匠心追求。” 02在传承基础上创新，拉近与消费者的心理距离发布会现场，不少消费者都对劲牌公开征集广告语的做法表示赞同，认为此举进一步加深了消费群体对毛铺品牌的认知度。那么，此次毛铺“悬赏”100万征集广告语的真正用意何在呢？ 众所周知，从2013年上市至今，毛铺的年销售额从0到30多亿，成为名副其实的“超级大单品”，在劲牌公司看来，其中最应该感谢的是消费者的支持，过去常常是企业来为品牌赋予理念和价值，但毛铺酒想要离消费者更近，倾听消费者的心声和所思所想，同时也想通过这次活动，让品牌焕发出更强大的升级和活力。


　　据微酒记者现场了解，实际上，毛铺此次发布的广告语并没有与获得特等奖的广告语“和而不同 毛铺酒”完全一致，仅采用了前半句，对此，劲牌公司相关负责人解释说，“品牌传播是需要积累的，我们希望能够在传承的基础上创新升级，前期毛铺的广告语为‘孜孜以求，匠心毛铺’，‘匠心’是毛铺品牌从研发上市以来一直蕴含的品质特色和品牌精神，这也是毛铺孜孜不绝的追求和最大的底气，所以我们希望能够继续传承发扬下去。” 值得注意的是，劲牌并非只是依据评委团意见确立了这一全新的品牌理念，而是经过了一定范围的市场调研，调研对象包括毛铺品牌营销顾问（主要是毛铺的合作客户经销商），毛铺市场营销总监以及核心消费者。 从消费者调研结果来看，大部分消费者都对“和而不同 匠心毛铺”这一广告语表示了赞同，给出的具体理由有三点：紧跟时代思想与社会理念；呈现出毛铺品牌的包容气度；广告语有特点，让人产生好奇心理。

　　一个小时的发布会下来，劲牌公司除了对毛铺酒的“和而不同”给出了具体详尽的解读，还展现出一贯稳健踏实的作风。张江林表示，“经典的广告语都是被传播出来的，没有任何一个品牌的广告语一诞生就被所有消费者知晓、并成为经典，这需要一个宣传的过程，在信息爆炸的时代，更是需要耐心的、系统的去进行宣传和互动。今天的活动仅仅是一个开始，接下来还会有更多系统的传播，希望能够将‘和而不同 匠心毛铺’的精神价值和物质价值传递给更多的消费者，让毛铺酒成为跟多追求健康美好生活者的最佳选择。”

　>

来源：微酒

维洛卡

家酿葡萄酒的方法，家庭酿制葡萄酒方法，家庭酿制葡萄酒设备，维洛卡，家庭葡萄酒的做法，家庭如何制作葡萄酒，<<首次解读全新品牌理念，“和而不同”为毛铺带来了怎样的注解？>>

东引高粱酒

东引高粱酒，所有与原酒有关的新闻、案例、知识等等，点击此处查看！。这里有求购原酒的信息，点击此处查看！。这里有供应原酒的信息，点击此处查看！。首次解读全新品牌理念，“和而不同”为毛铺带来了怎样的注解？，双沟大曲价格