这里是成都，这就是水井坊

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　　水井坊与成都，好故事刚刚开始！

　　提出“狮心精神”的水井坊，不仅是要从气质上再度强化自己的行业占位，更要通过一系列的战术规划来实现品牌综合竞争力的提升。

　　继4月3日召开经销商大会并亮出全新企业愿景后，水井坊在成都西部国际博览城《水井坊成都论坛——城市与白酒产业发展高峰论坛》上再度强势发声，该论坛以“行业、城市、品牌”三个出发点切入，对成都白酒行业未来发展趋势进行了全面解读。

　　对于致力于成为“高端浓香白酒头部品牌”的水井坊来说，不断挖掘及强化产区价值，向消费者及市场输出与品牌占位相匹配的关键动作，是完成高端化布局的主要路径。

　　对于白酒产业来说，在酒与城、酒与产区的共融共生上如何跨越历史并完成时代课题，一直是重要的研究方向。水井坊借此次大会进一步明确了与成都的紧密联系，以及围绕城市、文化以及品牌进行深度谋划的决心，将给出自己的精彩解答。

以成都为起点

川酒振兴下的水井坊机遇

　　参加成都春季糖酒会的各地厂商肯定能注意到，今年水井坊展露出了强烈的“东道主”意识，除了海陆空的品牌形象覆盖以外，还向外界发出了产区驱动以及酒城融合的强烈信号。

　　结合水井坊全新企业愿景来看，在产区强化中实现品牌价值提升将是一项重要工程，并且从中国白酒的发展新周期来看，名酒企业在这一轮消费升级以及市场调整中充满机遇，价值认知度正持续提升，如此背景下核心产区意识愈发强烈。

　　2021年作为十四五开局之年，众多省区相继出台了与酒业发展相关的政策指导意见，而四川作为最具影响力的白酒产销大省，也率先亮剑。

　　“当前我们正以创建全国领先的优质白酒产业集群为目标，全面培育世界级全产业链现代白酒制造体系，川酒必将迎来一个又一个高质量发展的黄金时期。”四川省经济和信息化厅副厅长冯锦花在论坛上向外界传递了四川白酒的崭新画卷。

　　水井坊作为“川酒金花”，理所当然成为这一历史进程中的重要组成部分，特别是在成都产区的地理认知与产业集群充分壮大深化的过程中，水井坊将拥有宏大的舞台来实现自己的全新愿景，实现一座城与一个品牌的高度绑定。

　　成都市经济和信息化局机关党委书记丁琴也提到，当前成都市正全力促进市场需求侧与生产供给侧的精准对接，加快推进名优白酒品牌的辨识度和影响力，拉动的白酒的结构性增长，实现白酒产业的高质量发展。

　　从产区理念来看，水井坊几乎是中国唯一一个位于中心级城市的名酒企业，在此基础上成都独一无二的风土人文和城市特色，是形成水井坊标签的有力条件。今年春糖期间，水井坊在“有一种生活美学叫成都”等传播主题的帮助下，将水井坊博物馆、水井坊产品设计理念、水井坊酒体风格等元素，源源不断将品牌印记转化为城市符号。

　　在2021年度经销商大会以及“城市与白酒产业发展高峰论坛上”，水井坊都讲了同一个故事——水井坊与成都相伴600余年，在地理空间与文化认同上早已融为一体。在当今如此宏大的历史契机下，水井坊全力输出“城市印记”并以此完成战略级跨越，进而丰富并确立“品牌印记”，必将成为城市与品牌之间相互成就的范例。

从产区到品牌

探寻高端化驱动力

　　成都拥有悠久的酿酒历史、丰富的文化传承、独特的传统技艺以及得天独厚的生态环境，具备作为中国白酒重要产区的全部条件。

　　对此中国酒业协会名誉理事长王延才建议，以水井坊为代表的成都白酒业，应主动作为积极参与到“川酒振兴”发展计划的宏伟蓝图中，推动白酒产业向集群规模化、品牌化、高值化快速演进，通过差异化打造，多元化构建，为城市发展作出贡献。

　　作为一种回应，本次论坛上水井坊代理总经理朱镇豪带来了《成都与水井坊的共生、共存与融合》为题的主旨分享。他表示，“水井坊的根在成都，其成长的一点一滴，都与成都息息相关。天府文化也是水井坊的魂，未来水井坊将作为天府文化的传承者和传播者，更好地展示天府文化。”

　　讲好成都故事，是讲好水井坊品牌价值的关键切入口，以城市故事演绎白酒故事，是消费者清晰感知品牌与产品的有效途径，特别在现有的四川白酒产区地理概念下，产区的细分化是形成川酒美美与共与差异化发展的关键。

　　坐拥成都，便在成都绽放。据了解，水井坊接下来将立足成都，深入建设成都基地市场，打造成都专属产品，积极参与城市文化建设，融入城市重大事件，充分发扬水井坊博物馆作为成都重要历史文化地标的旅游及教育作用，将水井坊打造为名副其实的“成都名片”。

　　在大会现场，水井坊博物馆与官方机构签署了第31届世界大学生夏季运动会城市特色文化类官方指定平台赞助意向书，这意味着这场世界级盛会期间，水井坊将代表成都深度传递城市文化，并将自身品牌的个性与形象进行最大化的传播。

　　未来几年，成都将在大力建设成渝经济圈，打造“国际消费中心城市”“世界级公园城市”“世界级会展城市”的过程中，为众多领域的品牌提供成长机遇。这里作为当前最具活跃度与关注度的中心城市，正源源不断地汇聚发展能量，也将带来消费空间的提升以及高端消费人群的扩容。

　　文  李森   

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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