“尖庄1911”上市，三大价格带已成，合肥市场进入样板深耕新阶段

丰谷酒价格表

　　文丨酒食汇团队

　　5月19日，“百年尖庄，迭代新生”尖庄财富说明会成都站圆满举行。五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理、五粮浓香公司董事长邹涛，五粮液股份公司大区市场总监兼四川营销战区总经理李欣，五粮浓香公司董事、总经理黄华，五粮浓香公司高管，来自各行业的专家、嘉宾，商家代表。

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　　“尖庄1911”上市，三大价格带已成

　　作为“百年民族品牌”，五粮液的塔基石、渠道的下沉手，尖庄的一举一动都撩拨着行业神经，其市场政策、发展潜力与未来前景等等，也成为备受商家关注的话题。

　　而在行业向头部集中、名酒资源稀缺、名酒企业的“头部效应”愈发明显的大背景下，尖庄的品质优势、品牌优势、工艺优势、资本优势、团队优势和稳定优势等都将更加凸显。

　　五粮浓香公司为尖庄品牌提供了优质的服务与保障，大力支持终端建设、消费者培育、数字化系统建设、广宣氛围营造、渠道奖励等，深化“一瓶一码”数字化运用，持续加大对优质经销商、核心终端、广大消费者的支持力度，保障商家利润。最终形成终端愿意卖，消费者愿意买的市场格局。

　　会上还发布了尖庄迭代新品“尖庄1911”，产品规格为500ml/瓶，52%vol，产品定价368元/瓶。其定位为回馈核心商家、忠实消费者，经销商年度配额为尖庄销量的1%。尖庄1911因其对酒体的严苛摘选，产量极度稀缺，只会授权现有尖庄核心商家运营。

　　“尖庄1911”的上市，以“价值+品质”双向赋能，拉升尖庄整体产品体系形象，再次引领高线光瓶酒发展，完成58元、88元到368元的产品线布局，形成驱动“百亿尖庄”的三驾马车。

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　　合肥市场突破千万，样板深耕新阶段

　　安徽是白酒产销大省，光瓶酒市场容量预计可达60亿左右，光瓶酒主流价格已经升级到了20-25元/瓶。安徽光瓶酒市场品牌众多，在高线光瓶酒市场更是名酒云集，但尖庄依旧是最耀眼的“明星”，在终端店陈列数量、终端店推荐率、市场占有率、渠道忠诚度、消费者满意度上均是遥遥领先。

　　合肥是安徽省的省会，消费水平全省领先，在“去掉包装喝好酒”的需求下，更是成为高线光瓶成长的沃土。自2018年上市以来，尖庄以势不可挡的姿态成为了合肥市场高线光瓶酒第一品牌,合作网点超过10000家，2020年在疫情的催化下，销售额更是突破了1000万大关，达到1500万元。

　　2021年，尖庄在合肥市场将继续重点投入、重点打造，将其建设成为全国性的样板市场，除了地铁、公交、户外大牌广告的投放，还将通过五粮液之旅、封坛酒奖励、达量奖励等形式，完成500家形象店建设及形象街打造，实现尖庄在合肥市场品牌形象再升级。

　　有行业专家表示，在目前的高线光瓶酒中，既有品牌声量又有市场销量的产品不多，穿越百年历史的尖庄是为数不多的“其中之一”。在白酒行业进入存量竞争的大背景下，向名酒集中是大势所趋，尖庄正向加速向百亿级大单品和“民酒类第一品牌”进击。

来源：酒食汇

葡萄520

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