白酒画风突变？色即是空，空即是色

泸州老窖头曲

　　文 / 洪敏编 / 罗玉婷

　　长久以来，白酒的主流审美被大喜气洋洋的大红大紫统治了很长时间，特别是在所谓北欧风、极简风的影响下，白酒流行的高饱和度颜色让消费者特别是年轻消费者，看到白酒包装直接联想到“土气”。

　　实际上，白酒企业一直在追求包装设计的审美进步，水井坊的井台瓶，国窖1573的水晶瓶等产品，在瓶型、材质上有所突破。酱酒热的兴起与发展，酱香酒在包装设计方面掀起了新的高潮，不仅从瓶型上大胆创新，在“颜值”上也充满想象。蒂芙尼蓝、爱马仕橙、极光绿，国际通用的高级色与白酒相遇，一改消费者对白酒包装的固有印象，将产品价值诉求融于包装，用颜值开始与消费者的初轮沟通。

用对颜色，白酒也时尚

　　时尚不分年龄，但是时尚有时代属性，时尚更有个体属性。

　　白酒的包装设计虽然千变万化，但大体分为两个流派，复古与现代。追求复古，极力选用能彰显尊贵、奢侈理念的材质与设计，以唤起高净值消费人群对身份地位的认同；追求现代则在极简主义的引领下，去繁复留本真，以简约的包装凸显新时代的消费理念。

　　鱼弗创意总经理胡明辉认为：“产品更多的是承载品牌的认知属性，企业应该把重心放在如何打磨产品的专属价值、认知价值，即使是周边产品、定制产品、特通产品的开发，也应该围绕品牌价值塑造。”

　　颜值是产品与消费者沟通的第一道门槛，高颜值的产品在这轮沟通中更容易脱颖而出，在这里我们先数一数近一年来出现的令行业耳目一新的高颜值产品。

　　极光绿  泸州老窖·高光

　　泸州老窖·高光是泸州老窖去年十月发布的高端新品，产品品牌定位是新轻奢主义白酒，高光G3、G2、G1颜色分别为极光绿、湖光蓝、珠光白。

　　瓶身的放射状线条如同耀眼的光芒，正发光发热，释放满满的正能量。放射状线条内凹设计，更符合人机工程学，不仅增加了产品的质感，还增加了产品的专属性，是高光独特的视觉符号。

　　容大酱酒国际蓝

　　容大酱酒国际蓝去年十二月在北京正式发布，其整体色调采用Tiffany蓝，几十年来，这种色彩被Tiffany & Co诠释到极致，时尚界从未停止对它的热捧。

　　瓶身上的花纹，则是原汁原味的中华纹样——卷草纹和海水纹的完美融合。卷草纹生生不息，寓意中国传统文化中的有无相生、长短相形的规律，表达了与自然和谐共生的关系

　　夜郎古·大金奖牛年生肖酒

　　夜郎古·大金奖牛年生肖酒颜色呈橘色。今年成都春糖期间限量发售的产品。五行之中，牛年属土，土为橘黄，牛年本色而在一袭橘色盛装之下，荡漾着夜郎古大金奖对高端酱酒的艺术表达。

　　钓鱼台大德荣耀

　　瓶身呈独创六角攒尖顶器型，灵感来源于中国古代建筑陶瓷材质，温润厚实，传承中国宫廷气质；外盒采用皮质材质，爱马仕橙颜色，盒身的边缘车线精细上乘，整体兼具一种皮具般的高档质感，触感舒适，捧于手时更显分量；帝王以佩戴艳红珊瑚朝珠为尊，瓶盖设计灵感源自于此，而戴红帽又寓意祥瑞，鸿运当头；大德之人唯君子，君子有德，古以梅兰竹菊喻君子，陶瓷与金属的镶嵌恰到好处，呈现真实细腻美学，再配以高档爱马仕皮盒，高端典雅。

　　从以上案例中我们会发现，色彩在产品定位以及包装设计中占据了重要一环，利于挖掘和表现白酒的品牌内涵增强时代感和品牌个性魅力。

　　消费心理研究表明，色彩的设计为消费者提供产品质量以及档次的信息，不同的色彩在消费者身上会产生出不同的心理反应和购买欲望。

　　也就是说现阶段白酒企业包装要想让产品具有明显区别于其他品牌的视觉特征，刺激和引导消费，要注意色彩的设计和运用。

　　但也需要注意的是，白酒时尚化还是得基于档次需要、产品定位和消费人群的定位等要素来整合运用，切勿跟风而进，最终得不偿失。

“颜值革命”背后的四大需求

　　品牌塑造的需求

　　品牌对于一个企业产品重要性不言而喻，像现在的很多白酒企业提出大单品战略，都是通过大单品来打造品牌，从而树立企业的品牌形象。

　　在品牌的塑造过程中有一个方式最能体现品牌力，那就是创新。但我们都知道，白酒企业在产品上的创新难度较大，在形式上的创新相反较为容易，因此现在很多的企业会在营销传播以及包装设计上做改变。

　　色彩运用成为白酒包装设计的一个大学问，蒂芙尼蓝、爱马仕橙等被世界级奢侈品精心打磨的颜色，不仅在视觉上令人印象深刻，也会潜移默化间传递出关于品牌价值和产品品质的高级感。在上文我们提到现在众多白酒企业在产品中添加时尚色彩，这么做的目的就是通过“颜值”来吸引消费者，从而达到品牌塑造的结果。

　　符合新消费的审美需求

　　审美是未来最大的消费。

　　随着现在新消费人群的崛起，消费的观念已逐步改变，产品逐渐从当初重视品质，转变为现在的多元发展，“颜值经济”便由此而来，传统白酒逐渐向颜值靠拢也是大势所趋。

　　通过最近两年白酒市场新品的梳理，发现白酒包装色彩大多数还是在使用黑色、红色、白色等，从这里也可以看出白酒市场在坚持传统，以稳健为主，但不可否认的是，未来或许会有更多的时尚元素进入到白酒包装中，通过时尚+传统文化等符合消费审美需求的产品，提升品牌形象。

　　甲骨文创意有限公司创始人刘文则认为：白酒包装设计添加这些潮流颜色背后的原因是消费者审美疲劳所致，因此需要新鲜的东西去刺激消费者，引起消费者对产品的兴趣。

　　传播文化的需求

　　可口可乐有一句经典名言：我们喝的不是饮料，而是一种感觉和文化。

　　白酒文化作为中国的传统文化，自古以来便有着强大的精神属性，透过白酒可看到五千年的中华文明，因此白酒作为传播文化的载体在合适不过。

　　色彩的设计是可以提高顾客对产品的识别力以及记忆的储存，一个被顾客记住的产品，他会有兴趣去了解产品，在酒包装中体现和添加传统元素，是传播酒文化直接的途径。

　　包装创新的需求

　　色彩的运用在包装设计中占据主要一环，随着酒类市场竞争的加剧，导致现在众多产品在色彩的运用上出现同质化现象，白酒企业的诉求和消费者的需求，迫使酒包装设计不断的创新和发展。

　　以高光为例，高光系列产品褪去繁复外表，秉承“少即是多”的理念，简约的圆柱玻璃瓶，增加了曲线设计。瓶肩进行了凹凸不规则锤纹设计，象征极致的工匠精神，喻示只有在历经千锤百炼后方能达到人生的高光时刻。

　　鱼弗创意总经理胡明辉表示：“产品的设计，应避免跟风，色彩游戏只是娱乐，借来的话题和潮流没有记忆度，都会在谈笑间灰飞烟灭。”

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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