贵州醇借势王炸级并购，品牌热度急剧飙升

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贵州醇“悬疑式”营销迎来高潮？

　　9月15日，贵州醇收购事件迎来最终结果：企业全资收购拥有万吨酱酒产能的四川蔺郎酒业集团（以下简称蔺郎酒业），顺利进军赤水河谷。此次收购后，贵州醇不仅拿到“酱酒黄金产区”这一背书，还实现了产能上的跃进，成为全国第三大酱酒产能企业。抛开产区、产能等利好不谈，该事件所带来的品牌效应同样值得关注。酒业家发现，借势这一并购，不仅朱伟自媒体流量暴涨、粉丝激增，贵州醇和蔺郎酒业也一跃成为行业热搜，一时风头无两。

　　“正式官宣：贵州醇和江苏综艺集团旗下三际投资公司共同全资收购巨型酱酒企业‘四川蔺郎酒业集团’……”9月15日中午，朱伟在今日头条发布贵州醇收购结果，短时间内，其自媒体涌入大量看客。截至9月16日上午，该消息浏览量已破9万，网友评论近400条。“重磅新闻！终于等到！”“贵州醇大手笔！”“行业同仁发来贺电，可喜可贺！”不少网友在评论区留言表示祝贺，更有网友戏称，“朱伟这波营销够狠，吃瓜群众们这下可以踏实了。”借助悬疑式营销，收购事件为朱伟自媒体带来可观流量，而流量就意味着品牌曝光度。酒业家发现，自8月4日开启“并购模式”以来，相关消息浏览量均在2万以上。特别是结果揭晓前两天，朱伟共发布六条预告消息，最低浏览量4.6万，最高浏览量31万，总计64.4万。流量暴涨之外，朱伟自媒体粉丝数也迅速增加。9月8日，其自媒体粉丝为5.6万，一周时间已增至5.8万，7天吸粉2千。“强大的自媒体时代，建议所有酒企负责人都开个头条号？”9月16日，朱伟晒出多张截图，展示连日来自媒体浏览数据，有网友评论：“不吹不黑，酒企老总玩转新媒体的真不多，朱伟堪称第一人。”

　　除在自媒体强势曝光外，贵州醇收购事件也引发各路媒体围观。截至目前，包括《新京报》、《界面新闻》、《证券时报》、《北京商报》等传统媒体，腾讯、搜狐、新浪、网易、凤凰网、财经网等门户网站，《酒业家》、《糖酒快讯》、《华夏酒报》、《云酒头条》、《微酒》、《酒财经》等行业新媒体均以不同篇幅对该事件进行报道。另外，不少酒业大V号也对此刊文热议。《新京报》刊文认为，“通过朱伟的一番操作，贵州醇收购新企业一事成为了行业热点，也为新加入贵州醇的蔺郎酒业甚至是贵州青酒赚足了眼球。”《界面新闻》援引专家观点指出，并购为贵州醇补充了更“正宗”的酱酒产能，“从营销看，此次贵州醇收购蔺郎酒业在把握产业机会、以小博大、公关造势、拢合资源方面，都做得不错。”《糖酒快讯》则聚焦企业未来发展，认为“在收购蔺郎集团之后，贵州醇正式成为‘全国第三大酱酒产能企业’，在全新的产能名片背书下，贵州醇的增长势头将会更加迅猛，酱酒品类的新头部竞争格局也将再次被颠覆。”

　　这还只是媒体层面的关注，互联网三大指数显示，贵州醇并购事件在全网引发关注，已造成企业品牌热度急剧飙升。来自百度指数的数据显示，近一周时间，贵州醇相关内容在PC端和移动端的网上搜索率分别环比上升45%和52%，围绕贵州醇的新闻资讯数环比上升353%；微信指数显示，贵州醇相关内容近一周搜索量和浏览量均在百万级上下波动，9月15日单日指数1440264，环比上涨605.7%；头条指数同样显示了这一情况，近一个月时间内，贵州醇相关内容在今日头条平台搜索量环比上涨132%，在抖音平台搜索量环比上涨25.2%。

　　借势并购，贵州醇成功吸睛，这一点酒业家早有洞察。今年8月18日，酒业家曾刊发《贵州醇收购，成了全行业的悬疑大戏！》一文，点明贵州醇收购事件背后的营销属性。文章做出预测：“贵州醇收购事件本身就是一场悬疑式营销，而这场悬疑大戏的最高潮，就是被收购企业现真身，这也将为贵州醇带来可观的品牌曝光度。”不过，这场收购大戏是否真的已到高潮？目前断言还为时过早。朱伟自媒体层面，近期其对“贵州青酒”的关注日渐增多，官宣收购蔺郎酒业当天，朱伟还发出两则关于贵州青酒的消息。作为“营销鬼才”的朱伟，如此高密度宣传青酒，显然有着深层次的考量。“贵州醇是否还要收购青酒？”“收购蔺郎只是道开胃菜？”种种猜测已经在业界流传开来。“朱伟的营销手法有些奇特，我个人觉得，如果贵州醇真的是拿青酒做‘烟幕弹’，对企业及其个人的公信度都是一种损害，这么做完全没必要。”某媒体人士分析，如此一来还有一种可能，就是贵州醇将会和贵州青酒展开某种程度的合作，“程度具体有多深，现在谁也不知道。”有行业专家甚至做出猜测，贵州醇可能会同青酒联手，甚至“不排除贵州醇进一步将收并购的计划扩张至茅台镇。”也许，贵州醇收购的这场悬疑大戏尚未结束，外界以为的“落幕”恰恰是第二幕大戏的开始。不过，收购事件发展到今天就已如此热闹，当朱伟打出下一张牌的时候，贵州醇的品牌热度只怕会红透天际。

来源：酒业家

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