“贵州醇枝江朱伟”粉丝破六万，成今日头条酒类最大企业家号

白酒十大品牌

　　文  岳治中

　　“强大的自媒体时代，建议所有酒企负责人都开个头条号？”这是完成对蔺郎酒业的收购后，贵州醇董事长、总经理朱伟在其今日头条个人号上发布的一则状态。

　　数据显示，自媒体传播为收购事件带来极高关注，相关信息浏览总量达百万级。

　　目前，“贵州醇枝江朱伟”在今日头条的粉丝已破6万，成为平台酒类这一垂直细分领域的最大企业家号，紧随其后的，是贵州醇、枝江、蔺郎等品牌的强势曝光。区别于传统品推手段，朱伟自媒体已成为“真年份”系列品牌的重要传播阵地。

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借势收购事件

朱伟自媒体粉丝破6万

　　移动互联网时代，白酒行业的品牌传播正经历着深刻的变化，公众号、短视频、网络直播带货等新形式层出不穷，朱伟则将目光投向自媒体，借助个人影响力快速打造了一个企业自持的传播平台。

　　这一思路始现于朱伟掌舵贵州醇之初。在行业公开信中，他表示：未来十年要做两件大事，其中之一即是“通过今日头条自媒体平台，把企业经营成败得失面向白酒行业和社会公众，做‘实况直播’。”

　　经过悉心运作，截至今年9月8日，“贵州醇枝江朱伟”粉丝数已达5.6万，而收购事件则带来粉丝进一步激增，短短两周吸粉4千，突破6万。

　　记者在今日头条酒类用户信息中检索发现，这一粉丝数在诸多酒类大V号中名列前茅，在酒类品牌号中位列第一。在朱伟发出“酒企负责人都开个头条号”的倡议后，有网友评论：“不吹不黑，酒企老总玩转新媒体的真不多，朱伟堪称第一人。”

　　对于朱伟的这一做法，《北京商报》曾于今年5月刊文评论，该报引用专家观点表示：“在‘人人即媒体、媒体即渠道’的时代，朱伟的做法是在企业品牌推广中建立个人自媒体，打造企业家IP，提高品牌影响力。

　　白酒行业之前太传统，对领导个人形象的塑造重视不足。但此类以董事长为核心的营销在互联网公司和科技创新公司中早有先例，酒企也可以从中学习并运用到企业营销中。”

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自媒体已成贵州醇品牌传播重要阵地

　　打造个人IP、运作自媒体平台，其最终目的是进行品牌传播。今年4月份，朱伟在其头条号直言：“移动互联网时代，品牌宣传工作到底该怎么做？至少，光有钱已经不够，还必须有方法。自媒体，是我的思考和选择。”

　　在朱伟看来，移动互联网时代包含两大“碎片化”特征：其一是受众兴趣的高度碎片化；其二是媒介渠道的高度碎片化。前者决定了消费者每天会接触海量信息，兴趣极度分散；后者则瓦解了传统媒体强大的话语权，使得品牌推广工作变的更艰难。

　　白酒行业中，靠在传统媒体砸广告就能炒火品牌的时代已经一去不返了，也正是在这一背景下，朱伟开始了探索之路。

　　事实上，不少企业也都进行了类似的探索。有企业跟风热，开通了微博、微信、头条号，但是没有专业人员进行维护；有企业虽然运作了相关自媒体平台，但内容生硬，缺乏互动，最终影响力微弱。

　　有观点认为，酒企要想做好新媒体营销，必须整合专业的人员，在思路上进行创新，不能机械的以为“内容上网”就是做了新媒体。

　　“简单来说，朱伟的品牌传播思路就是借助个人影响力，打造自媒体平台；同时通过这个平台不断释放热点话题，实现与行业互动，引发关注。”有业内人士分析，热点事件和强势吸粉在朱伟自媒体已经互为因果——庞大的粉丝基数决定了事件的广泛影响力，而热点事件又反过来让自媒体粉丝激增。

　　数据显示，自8月4日开启“并购模式”以来，朱伟自媒体相关消息浏览量均在2万以上。特别是结果揭晓前两天，朱伟发布了六条预告消息，最低浏览量4.6万，最高浏览量31万，总计64.4万。

　　而朱伟自媒体粉丝数也呈几何级增长态势，2020年底，朱伟自媒体粉丝逾2万；2021年5月，朱伟自媒体粉丝破4万；如今不到4个月，其粉丝已达6万。

　　“可以看出，贵州醇、枝江等品牌的每一轮强势曝光，都是从朱伟自媒体平台发起的，自媒体已成贵州醇品牌传播重要阵地。”上述人士指出，目前白酒行业还没有企业负责人大胆试水自媒体，这种行业空挡给朱伟的品牌运作带来很大空间，“可以预见，打造自媒体平台将成为未来贵州醇品牌传播的一条主线，它所带来的品牌效益还会不断放大。”

来源：微酒

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