四大品牌齐聚津门，中粮酒业唱响“十四五”创新发展新篇章

白酒十大品牌

　　文 / 高金河

　　中粮酒业正在朝着国内最优秀的综合性酒企这一目标稳步迈进，并引导酒行业迈上新台阶。

　　今年的秋糖会期间，中粮酒业在天津举办创新发展大会，进一步明确了其“打造中国最优秀的综合性酒类公司”的战略定位和“品质为本”“文化赋能”“开放共赢”的三大战略理念。

　　作为酒行业“国家队”，中粮追求卓越的企业基因因今年“十四五”良好的开局而更显重要。王浩董事长在在会上提出，到2025年，中粮酒业要争取实现整体的营收破百亿的阶段性目标。随着“十四五”的精彩开局，中粮酒业打造中国最优秀的综合性酒类公司的战略定位也日渐明晰。

四大品牌亮相津门

共倡“文化·好酒·共赢”

　　10月18日，中粮酒业在天津举办主题为“文化·好酒·共赢”的2021中粮酒业创新发展大会。中国酒业协会秘书长何勇、中国食品工业协会副秘书长杨强出席会议并致辞，中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩发表《携手奋进，未来可期》的主题演讲。

　　何勇秘书长在致辞中高度评价中粮酒业当下所取得的成就，他认为，在王浩董事长的带领下，中粮酒业近些年来不断突破创新，每个板块都实现了良好的发展势头。在行业中声誉越来越响亮，影响力也越来越大。尤其在酒行业结构性调整、市场充满不确定的环境下尤为难得。

　　在分析了当下中国酒业的三大特征和趋势——文化创新引领品牌新表达、消费品质双重升级、模式创新不断赋能行业发展后，何勇结合中粮酒业在这三方面取得的成绩表示：相信在王浩董事长带领下，中粮酒业将继续深入推进文化创新、品质创新、模式创新，为中国酒业发展树立新的标杆和新的榜样。

　　杨强秘书长在致辞中表示，中粮酒业提出的“文化、好酒、共赢”三个词汇立意有高度、有深度更有广度，是中粮酒业高质量发展的核心要素，也是“十四五”期间驱动中国酒业高质量发展的三驾马车。他认为，中粮酒业作为一家央企的综合性酒类企业，在品质、文化、科技、品牌创新四个方面为酒业的发展作出了突出贡献，需要全行业不断探索和认真总结。

“十四五”目标明确

中粮酒业宣言“新局新理念”

　　在本次大会的主题演讲《携手奋进，未来可期》中，王浩董事长谈到，2021年作为“十四五”开局之年非常关键，头一年的实际行动和业绩能够检验中粮酒业前期所谋划的思路和战略是否正确可行。

　　王浩董事长认为，“十四五”时期是中粮酒业向百亿综合酒企进军的战略关键期，企业面临时代赋予的新机遇和新挑战。一方面在百年未有之大变局的时代背景下，酒类消费总量下降，消费偏好变化非常迅速，叠加疫情冲击、政策波动等因素，市场结构调整非常剧烈，市场竞争日趋激烈；另一方面，新时代也带给中粮酒业突破发展的重要机遇和窗口期，人均GDP突破一万美元，经济社会进入新发展阶段，消费水平和消费规模显著扩大，为推动酒类销售市场的扩容升级提供了有力支撑。

　　2021年前三季度，中粮酒业有效应对各种风险挑战，紧紧抓住中高端白酒升级扩容、葡萄酒复苏企稳的机遇，业绩实现“超同期”“超预期”“超行业”“超预算”增长。1-9月，中粮酒业营收较上年增长82.5%，完成全年目标进度94%，实现利润总额较上年增长281%，完成全年进度170%。

　　王浩董事长表示，未来中粮酒业将进一步强化打造中国最优秀的酒类公司的战略定位，坚持落实品质为本、文化赋能、开放共赢三大战略定位，从满足消费升级大趋势和综合感官提升的角度出发，着力塑造消费者最喜爱的极致产品，领导品牌领军企业。

　　对于十四五期间的战略举措，中粮酒业将坚持品牌引领、创新推进品牌跨界传播，规划五年投入超过30亿元用于不断深化品牌引领文化赋能。同时，中粮酒业还将强化创新渠道，大胆创新营销模式；坚定推进产品技术创新，持续深化模式创新和科技创新，完善产能布局。

　　在产品品质方面，中粮酒业将坚定推进产品技术创新，为中国风土中国味道赋能。2021年长城酒成功研发出筛选出两株具有中国本土特色的高产值酵母，获国家发明专利授权，并在此基础上开发了本土酵母葡萄酒产品原型，为将来中国风味葡萄酒的系列产品的开发奠定了基础。

　　酒鬼酒全力打造了中国馥郁香在开创开启馥郁香国标新纪元的同时，还绘制出馥郁香型白酒特色风味轮，构建了酒鬼酒产品个性化、特色化和差异化的科学表达体系。

　　孔乙己则通过科技创新成功解决了黄酒共性的饮后上头、味重、苦等两大难题，开放性推出好酒不上头的茴字酒和时尚清酒，引领创新黄酒的新风口。

　　在深化厂商共建方面，中粮酒业在开放共赢的理念下，与经销商合作伙伴开创性建立了多种战略合作模式，创新机制，成立优质经销商持股的湖南内参销售公司；探索模式，推动名庄荟混改，员工和经销商持股，构建命运共同体；在常规连锁加盟合作的基础上，中粮酒业积极开展多种形式的业务合作，如长城五星联盟，名庄荟经销商营销顾问委员会，并探索构建厂商一体化的数字化营销体系等等。

　　王浩董事长的报告中，尤其引人注意的是中粮酒业已经作为常态化工作的消费者推广活动。2021年长城酒开展宴席品销会、酒庄体验游将近8000场次，酒鬼酒开展名酒进名企、内参价值研讨会、内参名人堂、酒鬼酒馥郁会等70余场圈层营销活动，王浩董事长表示，下一步中粮酒业将不断深化这种模式，在现有合作的基础上进一步强化终端建设，开展更多精准有效的市场推广活动。

　　在报告中，王浩董事长提出了中粮酒业十四五的发展目标：通过对上述战略理念的坚持、战略举措的落地，到2025年争取实现营收破百亿的阶段性目标。

　　最后，王浩董事长与长城酒、酒鬼酒、名庄荟和孔乙己事业部负责人共同登台，携手发声“中粮酒业十四五宣言”——“新局新理念，好酒好生活”。

打造百亿综合性酒企

中粮酒业何以能为

　　在共同发声“十四五宣言”后，担任主持人李佳明对在场观众说，四位品牌当家人在说话的时候，他一直在看王浩董事长的眼神，“你的眼神让我想到一部电视剧《我的团长我的团》，就像一位团长，温暖而坚毅的看着自己的战友，大家一起向前努力。”

　　王浩董事长于2018年1月就任中粮酒业党委书记、董事长、总经理后，中粮酒业进入全面发展的新时期。当年5月，中粮酒业直接控股酒鬼酒，其名庄荟、长城葡萄酒、孔乙己、酒鬼四大品牌组成的酒业矩阵正式形成。

　　在本次创新发展大会上，四大品牌以视频、歌舞、亲历者讲述等形式，多维度地展示了中粮酒业在产品品质、渠道创新和文化赋能上所取得的巨大成就。通过深耕产品品质提升，潮流消费场景营造、面向核心消费人群的客户运营和一系列文化IP的打造，各品牌大大提升了文化形象和行业影响力。

　　“生活的味道，世界的味道，历史的味道，时代的味道，也许这就是我心目中中粮酒业真正的味道。”担任本次大会主持的央视主持人李佳明在观看了四个品牌团队的展示后感慨道。

　　酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理兼财务总监郑轶表示：“2020年，王浩董事长带领酒鬼酒团队提出了近期、中期、长期的量化战略目标。今天，曾经的大目标已经变成了小目标，曾经的梦想也不再遥不可及，属于酒鬼酒的未来已来。”

　　通过对旗下四个主力品牌的深度整合、品质提升和品牌文化赋能，中粮酒业在行业内的影响力和领导力大大提升，不但成为酒业综合发展的成功范例，更是国有资本通过投资、运作，实现整合产业资源，带动产业优化发展的又一经典案例。

　　从2016年7月开始，按照中央国企改革“顶层设计”的要求，中粮集团全面启动国有资本投资公司改革，形成“集团总部资本层——专业化公司资产层——生产单位执行层”三级管控架构。

　　作为中粮“十八路大军”之一，经过中粮酒业不断地经营探索，下属企业在产能、品质、品牌各方面均实现了明显的优化提升。利用央企先进的运营能力和管理技术，中粮酒业正在朝着国内最优秀的综合性酒企这一目标稳步迈进，并引导酒行业进一步在产品品质保障提升、消费场景营造升级、品牌活力激发扩大、渠道合作开放共赢方面更新的台阶。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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