巴拿马“夺金”，看容大酱酒如何“硬核”攻关……

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　　文  王垣力

　　从一款新锐酱酒品牌，到跻身国际官方认可的优质酱酒品牌需要多久？

　　容大酱酒：一年。

　　12月1日，经巴拿马万国（国际）博览会组委会的专业评估，容大酱酒荣获第106届美国巴拿马太平洋万国博览会金奖。据了解，巴拿马博览会奖项源于美国，被中外媒体称为“世界三大奖项之一”，仅仅一年，容大酱酒就从一款新锐酱酒品牌，蜕变成国际官方认可的优质酱酒品牌。

　　众所周知，巴拿马博览会的评委会历来以公平、公正和严格著称，评委都是享誉世界的著名专家、学者。而参展产品需获得评审团所有评审一致的高度认可，方可获得赛事“荣誉奖”。

　　由此可见，巴拿马金奖的含金量可见一斑。目前，国内众多知名酒业品牌都获得过巴拿马金奖，而容大酱酒获此殊荣，与酒类品牌的翘楚并列其中，足以证明容大酱酒在业内的品牌价值。

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频频获奖，容大酱酒晋升业内“新宠”

　　除了高含金量的巴拿马金奖，实际上，在这短短一年的时间里，容大酱酒就已经接连摘得2021新锐酱酒品牌、2021市场明星酱酒品牌、2021年度华樽杯茅台镇四大酱酒传奇品牌、中国酱酒白酒品牌TOP20等多项业内重磅奖项，话题度居高不下，成功晋升业内“新宠”。

　　有行业人士表示，质量取胜、颜值加持、爆款单品等众多标签加身的容大酱酒，正在以惊人的速度迈出其品牌高价值化的脚步，而这些标签的加持，也是容大酱酒成为大奖“收割机”的核心驱动力。

　　作为一个新锐品牌，容大酱酒一直致力于以更具特色和价值的运营模式，以及定制化的品牌语言和策略，让消费者在与品牌对话的同时，生成对品牌独特而丰富的感受，在品牌与用户不断的情感交触中，拉近双方的距离，真正形成一种商业社会中的亲密关系和真诚对话。

　　所以自上市以来，容大酱酒就以品牌力为出发点，持续聚焦核心战略品牌，与合作伙伴双赢，与企业员工双赢，同时承担起企业应该担负的责任。这一系列的坚守，也让容大酱酒在成立一年不到的时间内，就赢得了渠道与消费者的信任和尊重，成为业内最炙手可热的新兴酱酒品牌之一。

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“三驾马车”齐驱，容大酱酒筑牢品牌护城河

　　实际上，进入市场伊始，容大酱酒便独辟蹊径，用差异化定位和战略迅速建立起了品牌护城河，不断累积品牌资产，拉升品牌力。那么，频频斩获大奖的容大酱酒，究竟做对了什么呢？

　　在产品把控层面，作为茅台镇酱酒核心产区大型酿酒企业，宋代官窖酒业占地830亩，年产大曲酱香酒5000吨，而在生产上，更是严格按照传统酱酒工艺流程进行酿造。值得注意的是，容大酱酒在酒瓶的外观设计上也别具匠心。时尚高雅的浅知更鸟蛋色调，以及极具东方美学的弥勒佛大肚之形的瓶身设计，再附上具有独特寓意和讲究的瓶盖和瓶身花纹，让容大酱酒与市面上的其他酱酒产品形成明显区隔。

　　在渠道精耕层面，容大酱酒正通过聚焦体验和服务开展品鉴会和回厂游，赋能电商渠道，打造出不同的销售体系，形成一个立体且有强大推合力的销售矩阵，从而实现销售额、品牌宣传等利益的最大化。同时也正在推进单品牌店全国布局，拓展连锁渠道等项目。

　　在营销推广层面，自上市起，容大酱酒围绕品宣种草、整合营销、品牌声量打造和助力商圈落地广告投入四大维度，打造品牌声量场，实现品销合一。容大酱酒还与很多流量明星进行合作，同时签约“收视男神”李乃文成为其首席品鉴官，并达成深度合作。在直播带货领域，容大酱酒是抖音酒类垂直领域顶流拉飞哥直播间里的“常驻嘉宾”。与此同时，容大酱酒发起的“卡拉OK大赛”也在近期席卷了抖音、微信视频号等平台，短短一个月，就生成了1.2万个视频，播放量突破2亿次。

　　此外，为迅速让消费者感知到容大酱酒的品质和品牌，容大酱酒还采取了全方位立体化的广告宣传，在机场、高铁站、写字楼电梯等场所进行广告投放，让“蓝色风暴”席卷全国各地。

　　巴菲特曾说：“一家真正伟大的企业必须拥有一个具有可持续性的‘护城河’，从而能够保护企业获得非常高的投资回报。”而“产品严控+渠道升级+营销驱动”三驾马车已然为容大酱酒筑牢了品牌护城河，在助力其打造起自己的竞争优势，进入跑马圈地阶段的同时，也为新锐酱酒品牌打响突围战提供了样本价值。

来源：微酒

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