霸屏2021！看见华致的品牌“真”力量

白酒十大品牌

　　文 / 高金河

　　2021年最后一个交易日，华致酒行（300755S.H.）股价收于50.08元，市值达208.7亿。一部《为时代保真》的系列品牌影片全年热播，截至2022年1月，该系列品牌影片在华致官方视频号播放量已超80万、点赞量破3万，全网斩获超820万播放量，且在持续增长中。

　　2021年末，华致酒行的品牌影片《为时代保真》再次刷屏网络。伴随着该片的热播，华致酒行不断破局，实现跨越式增长的核心动力——以“真”为桅，高扬创新之帆，慨然前行——同样展现在我们面前。

“为时代保真”华致的底线与实力

　　过去这一年，诞生16年的华致酒行取得了2021年亮眼的业绩增长和估值跃升。

　　据该企业三季报披露，今年前三季度，华致酒行共实现营业收入59.72亿元，同比上年增长62.25%，实现扣非净利润56.43亿元，同比上年增长91.88%。从资本市场上来看，过去一年间，华致酒行（300755 S.H.）每股股价从26元跃升至50元，估值达到208.7亿元。

　　从宏观层面看，疫情之后经济的恢复，居民消费活力的增长，推动了华致作为中国酒类流通销售的龙头企业乘风而起，续写辉煌。

　　从企业本身来看，过去这一年，作为中国首家酒类流通驰名商标，华致凭借其雄厚的品牌实力，深耕多年的供应链、物流、服务体系，将“保真”这一理念发挥到了极致，通过2000多家华致酒行、华致名酒库连锁门店，20000多家优质零售终端，将4000余种白酒、葡萄酒、威士忌、清酒等全球高端真品名酒送到了全国31个省市自治区的无数消费者手中。

　　遍布全国的零售网络是华致腾飞的翅膀，而支撑这一网络的，则是华致的底层实力：“真”。

　　包括茅台在内的诸多国内外名酒企业都与华致建立了长期合作关系：其先后8次荣获茅台公司授予的“仪狄巨匠金奖”、“优秀经销商”等殊荣；先后14次荣获五粮液公司授予的“六星级运营商”、“杰出品牌运营商”、“特别贡献奖”等荣誉。

　　同时，华致还是拉菲波亚克红酒中国大陆地区总代理，昆图斯圣埃美隆红酒独家代理、佩兰家族旗下农庄世家产品独家代理、及奔富、璞立等精品酒水的重要代理商，并连续多年荣获玛歌酒庄“中国推荐进口商”称号。

　　在保证了上游足“真”的供应源基础上，华致在技术方面也进行了巨大的“保真”投入，借助现代化的信息、防伪技术，确保了产品从运输、入库到销售的全环节保真。同时，消费者监督制度的引入，更从外部保证了保真机能的实现。

　　以真为桅，华致不断创新经营模式，不断突破边界，保持真心，成为中国酒类流通行业的领导力量，更是中国酒类流通新模式的开创性力量。

穿破周期，坚守“真”心

　　《庄子·渔父》言，“真者，精诚之至也。”《文子·精诚》则言，“夫抱真效诚者，感动天地，神逾方外。”

　　我们看到了一种坚守了十六年的华致魅力，它的核心竞争力，以及它未来长远发展的方向始终围绕着一个“真”字展开：真，是一瓶酒、一个人、一个时代，更是一种华致精神。

　　真是事物本身不事雕琢的本来面貌，更是我们这个时代每一个人，需要穿破迷雾，破开障壁，去追寻的生活的真相。

　　在华致这部品牌影片《为时代保真》中，我们看到了在城市里迷茫着、孤独着、挣扎着的活生生的人，同样也在敬畏着，努力止逆，为成为更“真”的人而奋斗着。

　　“我们可以倒下，但认真的脚步不会停下；可以失望，但绝不失真。”这些打动人心的字字句句，共鸣了在纷扰都市中的我们，也让我们看到了一种坚守了十六年的华致魅力：它的核心竞争力，以及它未来长远发展的方向始终围绕着一个“真”字展开——真，是一瓶酒、一个人、一个时代，更是一种华致精神。

　　“16年来，我们并不真正拥有一瓶酒，却在保管一个时代的‘真’，坚守真的华致人，将是时代新章的创造者，也是时代初心的回溯者。”

　　在这部影片中，一个个鲜活的人物，追求色彩极致表达的设计师、对假货零容忍的名酒鉴定师、时间精准到秒的配送员、永远热情的接待员，不同岗位的华致人用不同的方式践行着“为时代保真”的承诺这一年。也温暖和鼓励了千千万万内心保持真我的人。

　　在各个平台上，这支影片都留下了成百上千条评论，他们说，这是一部“有温度的电影”，“每一帧都扣在心上了”，讲出了“销售人的辛苦”。

　　“我们不认命，我们只认真。”“我们用真实成就时代，时代便会成就真实的我们。”“真，确实是我们这个时代应该有的气魄。”

　　对酒业而言，2021年是充满成功与欣喜的一年，也是充满了机遇与挑战的一年。当我们再回顾华致推出的这一系列品牌影片，2022年的帷幕已经拉开，更大的机遇伴随着更多的挑战已经到来。

　　在新的一年里，华致之“真”仍将激励酒业人奋斗开创，而我们也更有理由对这家保持初心十六年，不断带给我们惊喜的企业，报以更大的期待。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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