尘埃落定！真工X怀庄，“野心”下的虔诚与希冀

五粮液出厂价

　　文 / 李森

　　关于酱酒的下个20年，路通的回答是......

　　今日（4月21日），被行业热议许久的大动作终于在仁怀名酒工业园揭开面纱：以怀庄集团在仁怀名酒工业园区的酿酒基地为主体，真工酒业将控股酒厂，并在此基础上增资扩股、技改扩能、全国布局，全力打造真工品牌。

　　作为仁怀市政府大力支持与引导的企业兼并重组项目，此次战略合作无疑是今年酒圈极具话题的动作，它包含了外部资本、茅台镇老牌企业、酒业资深操盘手等引发关注的所有元素，但对于真工酒业来说，接下来要全情施展的战略使命，才是这支新锐力量献给行业的惊喜。

真工酒业董事长兼总裁 路通

　　这场设在酿酒车间的发布会，沉浸式带领参会者从1983年跨越到2022年，清晰呈现出眼前这群人的创变决心，以及他们的求真精神。扎根坚守在茅台镇的匠人陈果，与志在引领品类蝶变的酒业老兵路通，在“抱诚守真，心怀致远”的初衷与愿景下，开启了一段新旅程。

怀庄集团党委书记、董事长  陈果

　　任何一个深耕白酒行业的人，都会被这个充满传承精神、创富故事与江湖情谊的领域所吸引，一场又一场的变革背后，永远是热爱与初心，如今，有着20年从业经历的路通，身临中国酱酒之心仁怀，满怀虔诚与希冀，再次站在出发的路口。

　　而在路通为真工酒业谋划的战略手册中，“从重主义”、“做酱酒中的剑南春”、“中国酱香白酒价值典范”等布局方向与品牌理念，将解答酱酒市场的诸多难题，为消费者带来更具实感的综合体验，并为中国酒业的20年增添精彩篇章。

可贵的“从重主义”

　　酱酒的时间属性与产区依赖，让所有的布局或超越都没有捷径可言，唯有“从重”，才是最好与唯一的选择。真工酒业联动怀庄策动的这场大动作，呈现了酱酒热风口下的冷思考，也用极具分量的“从重主义”向行业宣告了一位新锐力量的登临。

　　真工酒业董事长兼总裁路通的分享主题叫“岁月本无虞，来日犹可期”，二十年酒业生涯带给他的感悟与思考，最终化作“做好一瓶酒”的动力，于是在激情与热忱的驱使下，他开启了创业新途。

　　在当前酱酒的成长轨道上，路通以“从重主义”深度入局，具有正向引导效应的动作，它将助推燥热的酱酒市场返璞归真，也有望为行业新锐酱酒的品牌塑造架构理想方程式。

　　事实上，深谙酱酒发展规律的路通很清楚，自酿与自持是保证品牌长远发展的基础，于是作为“从重做真工”的第一步，对怀庄的股权收购为真工赋予了品牌厚度与品质底气，这家老牌酒厂的底蕴与传承有了新的奋进方向与战略宏图，真工酒业的全新亮相站也在高起点上，一举奠定行业影响力。

　　而接下来针对产能规模的有序扩建，也将逐步匹配真工酒业所寻求的在酱酒领域的地位，特别在酱酒产能与基酒输出完成“挤水分”与去伪存真的新阶段后，真工深度携手怀庄这步棋便能愈发展露优势，一次性的重投入与持续的资金投入一起，将让路通为真工铺展的战略蓝图平稳落地。

　　另外，经历了纷繁的酱酒热潮，企业经营者与经销商都认知到了“做实”企业，做稳品质、做强品牌的重要性，在路通的“从重主义”中，我们看到了真工酒业在围绕实业层面的布局与谋划，这些环节都需要敬畏时间，并贯彻长期主义精神。

　　只有熟知与时间的相处之道，方能理解一瓶好酒的真正奥义，而对时间成本的充分计算与考量，也是”从重主义”的重要组成部分。于是，路通用“再做20年”，给自己定新目标，自然也是一份沉甸甸的承诺。

另一个剑南春

　　作为今天活动的重要主角，真工酒业定价480元的“真工·精酿”的正式亮相，让我们洞察到了酱酒市场的又一种可能。

　　路通用一个非常清晰的定位，将真工酱酒未来市场深耕切入口，以及品牌培育方向进行了精准传递——“真工，做酱酒中的剑南春”，而这里的“剑南春”，是一种价值符号。

　　名酒剑南春与真工酱酒间，基于一种怎样的逻辑被串联中一起？

　　在酱酒品类还有至少五至十年发展扩容期的普遍认知下，酱酒市场依然是一条好赛道，中国白酒行业的朝阳属性在酱酒身上一直得到充分的印证，可观的增量空间本身就意味着无限可能。

　　特别在酱酒价格带分层、品牌定级持续推进，以及酱酒的消费与体验需求不断升级的趋势下，次高端市场成为承载品类扩容周期的关键领域，而优质酱酒供需不平衡状态引发的竞争洗牌，也会让酱酒内部的细分与聚焦变得迫切。

　　剑南春，用近20年时间积累的市场成绩证明，“性价比”或“质价比”仍然是激发消费冲动与提升消费者满足感的关键要素。而对于酱酒品类来说，300-500元区间的消费需求并没有被充分满足，头部品牌的主动占位缺失，以及中小品牌在此领域的“质不及价”，让这个区间没有形成绝对意义上的统治级单品。

　　有着后发制人之势的真工酱酒，则站在更高的视野敏锐洞察到这一机会点。对于拥有核心产区生产基地，并拥有产能基础、老酒储备基础的真工酱酒来说，对产品品质进行精准把控和对供应链成本进行有效压缩，为其施展“性价比”优势提供了前提。

　　另外，在优质酱香基酒仍较为稀缺的状态下，控股怀庄让真工酒业在未来十年内，在品质端与供应端没有后顾之忧，当前年产优质大曲酱酒三千余吨的产能，以及超万吨的老酒储备，为以真工·精酿为核心的产品体系提供着充分的成长保障。

　　真工·精酿也旨在成为成一支酱香次高端区间的“价值标签”级产品，这正如剑南春在浓香次高端市场中的地位一样：经销商、消费者都将水晶剑的价格作为次高端标识，该区间浓香品牌在新品定价与价格调整时，都难以绕开这支超级单品。

　　“成为酱酒中的剑南春”，这一简单明了的产品定位，是真工酱酒在酱酒龙头旁起舞的机会点，也是路通敢于打破旧认知与束缚，开辟新通路的决心的体现。

　　相信在“品质硬核、价格硬实、市场精耕”的加持下，真工酱酒所践行的信念与理想，将很快收获应有的回报与响应。

注定的抉择

　　在仁怀这片孕育产业神话与酱酒传奇的土地上，我们早已熟悉这条财富产业链的运作方式与价值逻辑，过去几年酱酒的爆发式增长，更是撬开了一个宏大的财富空间，奔腾的赤水河承载起无数的梦想，汇聚着全国的目光。

　　而在充满诱惑与躁动的环境下，追求本真的付出与回归消费者的探索，是酱酒进入理性发展周期后，我们最希望看到的事情。特别在酱酒品类的市场拓展与品牌塑造过程中，比优质产能与优质资本更稀缺的，是有智慧的野心家。

　　于是当路通跳出舒适区，以创业者的姿态亮出真工酱酒这张蓄势待发的王牌时，更多人抱以期待，这一次，他和团队要带领消费者、经销商感受酱酒最本真与恒久的美好，过去20年的酒业打拼与认知积淀，让路通深刻意识到一瓶好酒的深远价值，也奠定了他不惧产业周期的坚定意志。

　　“我始终认为，做酱酒是一个有奔头的事业。”

　　为此路通联动各方资源，汇聚来自行业各个领域的精英人士开启奋进征程，也让茅台镇“三台一庄”之列的老牌酿酒企业怀庄，在40年的历史积淀与品质口碑基础上，迎来它的又一个闪光时刻——一切都向着更好的方向前行。

　　在糖酒快讯看来，路通的躬身入局是他注定的抉择，而真工酱酒的惊艳亮相，也是这个消费阶段与周期下的必然结果。今天在活动现场，从真工·精酿以及极富文化冲击与美学理念的宣传视频中，可以看见关于酱酒的不一样风景，一扇与美学链接的窗才刚刚推开。

　　毫无疑问，一场美美与共理念下的“真工风暴”即将到来，并且在“让更多人喝上高品质酱酒”这一使命的驱动下，真工酱酒还将在大众的生活中留下动人的足迹。

　　最好的时间，最好的地点，最美好的事，属于赤水河的传奇故事还在延续。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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