【2021年营收突破253.5亿元】变革之下，洋河股份的破局之道

白酒十大品牌

　　文 / 黄雪梅

2021年，洋河交出了一份漂亮的成绩单。

　　4月28日晚间，洋河股份披露了2021年年报及2022年一季报。报告显示，2022年一季度实现营业收入130.26亿元，同比增长23.82%；归属于上市公司股东净利润49.85亿元，同比增长29.07%；扣非后的归属于上市公司股东净利润48.98亿元，同比增长28.53%。2021年度实现营业收入253.5亿元，同比增长20.14%；扣非后的归属于上市公司股东净利润73.73亿元，同比增长30.44%。

　　这份财报最大的看点就是“速度回归”。从2021年一季度的13.51%，到上半年的15.75%，再到三季度的16%，全年的20.14%，洋河一路上扬的营收同比增长率颇为亮眼。在极具挑战的宏观及行业环境中，这样的增长势头再次证明了洋河的长期价值。

激荡内生增长力量

　　2021年，洋河交出了一份漂亮的成绩单。这一切，我们从洋河去年发起的“百日攻坚”就能窥出端倪。

　　去年6月，洋河趁着上半年完成“时间过半、指标过半”的生产经营目标的势头，发起“百日攻坚”专项行动。在短短百天时间里，唤醒了所有员工的激情和干劲，上下协调、共同负责，内部形成了一股强大的合力，为同一个目标而拼搏奋斗。

　　这一切，始于张联东对洋河的战略重构。

　　张联东上任之后，他针对洋河的转型、单品突破、营商关系、内部管理等，推出了一系列的变革措施——除“百日攻坚”，洋河的变革还有：新版天之蓝上市、梦之蓝M6+品牌升级、双沟、贵酒营销体系调整、第一期核心骨干持股计划落地等等。

　　最为重要的，是张联东提出的“十四五”的高质量发展战略：聚焦“新征程、新传奇、新酒都”，以品质为本、品牌为魂、文化为基、营销为王、创新为要，构建“12345”战略体系，打造踏浪领跑的洋河和动力澎湃的双沟。

　　在明确的顶层战略架构之下，整个2021，洋河目标明确，上下一心，以“二次创业”的豪情再出发。可以说，二次创业之下，洋河激荡出澎湃的内生增长力量，一个全新的洋河正在形成。2021的洋河，找到了方向，也找到了自信。

　　一位机构人士认为，张联东对企业环境有着强大的适应能力，能迅速进入角色，并很快给洋河带来了改变，激发出洋河的精气神，最重要的，是“在瞬息万变的市场中，能踩准趋势，为企业的未来发展找到一个明确的方向。”

做品质至上者

　　从年报来看，整个2021年，洋河上下倾尽全力贯彻实施其战略规划。其中，品质被放到至高的地位。

　　对于品质，张联东说：我们像爱护生命、爱护眼睛一样重视品质，我们始终觉得，洋河的独特优异品质，就是我们打造世界一流酒企最大的底气。

　　为此，洋河在生产工艺、技术研发、储酒方式与规模、数字化运营等方面，做了全面的提升。为将品质落到实处，洋河的营销前端、生产后端等各个层面，都达成一种共识，即追求企业的健康可持续性发展，并以极大的定力去恪守初心。

　　到去年年底，张联东在向外界披露洋河未来发展方向和规划时，提到四大主义，即品质主义、长期主义、利他主义和价值主义。其中，品质主义与长期主义，均指向品质。从年初“12345”战略体系对品质的强调，到四大主义将品质放到首要地位。

　　我们看到，洋河在高质量发展之路上，目标更加清晰，对未来更加笃定。毕竟，品质，应该是所有企业的底线，也是生命线。品质，是企业的行为表现，是对消费者、对行业、对社会的责任感，更是企业最朴素的价值取向。

洋河的人本主义

　　一系列举措和主张，让行业看到了一个焕然一新的洋河，也让洋河重新回到高速高质发展的道路之上。

　　从糖酒快讯的观察来看，洋河能在2021年交出一份漂亮的答卷，还有一个重要的因素是洋河关注的人本主义。

　　去年，洋河的核心骨干持股计划的落地，惠及包括技术人才、核心骨干在内的5000多名人员，极大地激发了员工干事业的热情。这样的洋河，试图建立起一种共享、共创、共担、共赢的创业机制，而这一机制，极大地增强了团队整体的凝聚力和向心力，激发澎湃内生动力、持续提升团队活力。

　　洋河构建了一个企业与员工的命运共同体，同时释放出一个信号，即关注人本。事实上，张联东“四大主义”中的利他主义，恰恰也是洋河人本主义的深化和延续。

　　张联东提出的利他主义，已不仅仅限于员工，而是一种惠及经销商、消费者、股东层的价值取向，即员工至上、消费者至上、股东至上、生态至上。“利他主义，利他即共生，是要考虑员工、经销商、消费者利益，而这将成为洋河的基本准则。”

　　应该说，汇聚了人心，就汇聚了力量，而这也为洋河的持续、健康、高速发展打下良好的基础。

　　当然，一个企业能在激烈的市场竞争中脱颖而出，一定是方方面面的体系构建。而这正如一位未具名的业界人士所说，洋河一直对行业竞争格局与消费理念变化有着敏锐的洞察，因此能够率先进行改革应对，通过内部机制与市场端的全面升级，去适应当前白酒的发展趋势。

　　在他看来，2021年，是考验中国头部白酒品牌战略定力与根基的关键年，而洋河借助一连串的策略调整，在品牌、产品以及市场端实现了稳中谋进，再次引领名酒自我进化的新阶段。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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