文 / 黄雪梅 2021年, 洋河交出了一份漂亮的成绩单。
4月28日晚间,洋河股份披露了2021年年报及2022年一季报。报告显示,2022年一季度实现营业收入130.26亿元,同比增长23.82%;归属于上市公司股东净利润49.85亿元,同比增长29.07%;扣非后的归属于上市公司股东净利润48.98亿元,同比增长28.53%。2021年度实现营业收入253.5亿元,同比增长20.14%;扣非后的归属于上市公司股东净利润73.73亿元,同比增长30.44%。 这份财报最大的看点就是“速度回归”。从2021年一季度的13.51%,到上半年的15.75%,再到三季度的16%,全年的20.14%,洋河一路上扬的营收同比增长率颇为亮眼。在极具挑战的宏观及行业环境中,这样的增长势头再次证明了洋河的长期价值。 激荡内生增长力量
2021年,洋河交出了一份漂亮的成绩单。这一切,我们从洋河去年发起的“百日攻坚”就能窥出端倪。
去年6月,洋河趁着上半年完成“时间过半、指标过半”的生产经营目标的势头,发起“百日攻坚”专项行动。在短短百天时间里,唤醒了所有员工的激情和干劲,上下协调、共同负责,内部形成了一股强大的合力,为同一个目标而拼搏奋斗。
这一切,始于张联东对洋河的战略重构。 张联东上任之后,他针对洋河的转型、单品突破、营商关系、内部管理等,推出了一系列的变革措施——除“百日攻坚”,洋河的变革还有:新版天之蓝上市、梦之蓝M6+ 品牌升级、 双沟、贵酒营销体系调整、第一期核心骨干持股计划落地等等。
最为重要的,是张联东提出的“十四五”的高质量发展战略:聚焦“新征程、新传奇、新酒都”,以品质为本、品牌为魂、文化为基、营销为王、创新为要,构建“12345”战略体系,打造踏浪领跑的洋河和动力澎湃的双沟。
在明确的顶层战略架构之下,整个2021,洋河目标明确,上下一心,以“二次创业”的豪情再出发。可以说,二次创业之下,洋河激荡出澎湃的内生增长力量,一个全新的洋河正在形成。2021的洋河,找到了方向,也找到了自信。
一位机构人士认为,张联东对企业环境有着强大的适应能力,能迅速进入角色,并很快给洋河带来了改变,激发出洋河的精气神,最重要的,是“在瞬息万变的市场中,能踩准趋势,为企业的未来发展找到一个明确的方向。”
做品质至上者
从年报来看,整个2021年,洋河上下倾尽全力贯彻实施其战略规划。其中,品质被放到至高的地位。
对于品质,张联东说:我们像爱护生命、爱护眼睛一样重视品质,我们始终觉得,洋河的独特优异品质,就是我们打造世界一流酒企最大的底气。
为此,洋河在生产工艺、技术研发、储酒方式与规模、数字化运营等方面,做了全面的提升。为将品质落到实处,洋河的营销前端、生产后端等各个层面,都达成一种共识,即追求企业的健康可持续性发展,并以极大的定力去恪守初心。
到去年年底,张联东在向外界披露洋河未来发展方向和规划时,提到四大主义,即品质主义、长期主义、利他主义和价值主义。其中,品质主义与长期主义,均指向品质。从年初“12345”战略体系对品质的强调,到四大主义将品质放到首要地位。 我们看到,洋河在高质量发展之路上,目标更加清晰,对未来更加笃定。毕竟,品质,应该是所有企业的底线,也是生命线。品质,是企业的行为表现,是对 消费者、对行业、对社会的责任感,更是企业最朴素的价值取向。
洋河的人本主义
一系列举措和主张,让行业看到了一个焕然一新的洋河,也让洋河重新回到高速高质发展的道路之上。
从糖酒快讯的观察来看,洋河能在2021年交出一份漂亮的答卷,还有一个重要的因素是洋河关注的人本主义。
去年,洋河的核心骨干持股计划的落地,惠及包括技术人才、核心骨干在内的5000多名人员,极大地激发了员工干事业的热情。这样的洋河,试图建立起一种共享、共创、共担、共赢的创业机制,而这一机制,极大地增强了团队整体的凝聚力和向心力,激发澎湃内生动力、持续提升团队活力。
洋河构建了一个企业与员工的命运共同体,同时释放出一个信号,即关注人本。事实上,张联东“四大主义”中的利他主义,恰恰也是洋河人本主义的深化和延续。
张联东提出的利他主义,已不仅仅限于员工,而是一种惠及 经销商、消费者、股东层的价值取向,即员工至上、消费者至上、股东至上、生态至上。“利他主义,利他即共生,是要考虑员工、经销商、消费者利益,而这将成为洋河的基本准则。”
应该说,汇聚了人心,就汇聚了力量,而这也为洋河的持续、健康、高速发展打下良好的基础。
当然,一个企业能在激烈的市场竞争中脱颖而出,一定是方方面面的体系构建。而这正如一位未具名的业界人士所说,洋河一直对行业竞争格局与消费理念变化有着敏锐的洞察,因此能够率先进行改革应对,通过内部机制与市场端的全面升级,去适应当前 白酒的发展趋势。
在他看来,2021年,是考验中国头部白酒品牌战略定力与根基的关键年,而洋河借助一连串的策略调整,在品牌、产品以及市场端实现了稳中谋进,再次引领名酒自我进化的新阶段。
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