文 岳治中
众所周知, 白酒行业是一个“周期”性特点明显的产业。在顺周期下,扩产蜂拥而至;而在调整期,产能布局就成为有争议的话题。
但在最近一周,名酒扩产再次成为焦点。
茅台公告拟投资15.87亿元建设酒库,并增加超15亿的“技改”费用;
五粮液日前透露10万吨生态酿酒项目一期建设已于今年4月份启动;
舍得酒业通过超70亿扩产议案。
实际上,去年以来已有多家名优酒企计划扩产。光是在今年,多家上市公司在“技改”上的总投入费用接近350亿。
从产业来看,白酒产量已经连续6年减少;从行业来看,渠道当下已进入库存调整期。
那么,茅五为代表的“头部”名酒为何在当下重资产投入?
这其实是白酒产业的“周期”规律。
以茅台为例,其“技改”贯穿了“十五”到“十三五”的整个时间段,特别是2011年到2016年五年间,茅台 基酒产量增长了近1万吨;而茅台的销量释放是从2017年到2021年,销量增加了40%,营收也从600亿增长到了近1100亿;而到2021年,茅台的销量达到6.6万吨,超过了当年的产量。
另一个例子是五粮液,2021年,其销量已经接近其整体产量。
也就是说,从数据来看,产能即将成为茅/五增长的限制。
那么,对于他们来说,这种看似在行业“疲软”期的扩产,实际上是基于自己的市场需求,跳出了调整期的限制。
而值得注意的是,茅/五的产能布局也有特点:前瞻性同时也有“节奏”感。茅台的产能扩张是缓慢推进的;而五粮液在2017年计划10万吨技改项目,正式启动是在今年;包括舍得酒业、今世缘、水井坊等现在规划的产能扩张,也是基于当下的高速增长,产量即将成为“短板”。
由此来看,即使是“不愁卖”的名酒,其产能扩张也是很“节制”的;没有因为短暂的“火爆”而随意重资产投入。此外,名酒的扩产也源于对酒业将进一步加强集中度,收割更多市场的笃定。这些,对于其他正在以及计划扩产的酒企来说都是必须注意的。 来源:微酒 |