以“三”为记，造诗酒幻境。原来产品还能这样发布？

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　　自长沙之夜轰动出圈后，内参酒的高端文化属性已再度迈上了一个高台。

文 ：酩阅团队

　　你是否沉入过诗酒幻境？从霓虹华彩，到青灯小楼下的光影朦胧。你是否遇见过前尘故梦？自翩若惊鸿，望素衣侠客行的醉舞春秋。

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　　穿越千年，在灯火阑珊处、光影交错间，晕染了一方横跨时空的海市蜃楼…而这一场如梦之梦，在有着“世界媒体艺术之都”之称的长沙照进现实。

　　6月10 ~ 12日，由酒鬼酒业携手新媒体艺术先锋导演李彦团队打造的中国首个沉浸式诗酒盛会“内参·三生万物诗酒幻境”，已经圆满收官。集空间构造、演出活动、新品发布于一体，酒鬼酒用超前的产品理念与极具开创性的文化现场，刷新了酒业关于白酒文化纵深的认知。

　　原来产品还能这样发布？原来文化还能如此深入？原来数字，能成为一个高端品牌最具辨识度的文化标志？

　　显而易见，内参的这场活动带给行业的震撼是极大的，“内参·三生万物”的横空出世，也为中国白酒产品建设走出一条“国韵”的道路来。拆解这场活动，需要三个字：一个“三”字，一个“美”字，一个“沉”字。

“三” 以数蕴道

成就中国白酒首个数字文化标志

　　无论如何，经由长沙之夜的洗礼，“三”已然与内参品牌密不可分。

　　三之于内参，是一种香气。

　　“三”香之开源，要落到酒鬼酒最为重要的独特标志：中国十一大国标香型之一的馥郁香型之上。“浓、清、酱”三香合一而成馥郁，也因此衍生了馥郁香独有的99种风味物质。

　　中粮营养健康研究院还特别呈现出“感官雷达图”，将馥郁香9大主要香气组成9大维度，科学立体地诠释产品特性。

　　“内参·三生万物”的首次亮相，以一款三瓶的组合态问世，在99种风味中选取“蜜甜香”、“草木香”、“烘焙香”三种典型风味进行精心勾调，分别对应“闺中兰香”“九里草木”“烟火流香”三款产品。

　　也对应着三种场景：独酌深思时淡品“九里草木”，浓烈畅饮时追忆“烟火流香”，闲适微醺时浮华“闺中兰香”。

　　一口三香，在舌尖碰撞出人生百味，这就是内参。

　　三之于内参，是一种底蕴。

　　酒鬼酒与“三”的结缘，可远不止在香气上。

　　»» 有地缘属性：酒鬼酒厂正处于北纬三十度黄金酿酒带，拥有微生物“发酵带”、土壤中的“富硒带”、植物群落的“富亚麻酸带”三个自然带。

　　»» 有历史属性：在酒鬼酒厂中，有一三眼泉水，称龙凤兽，三股清泉潺潺而流，是酒鬼酒历史酿酒起源的生命之泉。而在新款“三生万物”的包装设计上，俨然也分别雕有龙形、凤形、兽形插画，以应其史。甚至于内参二字中的“参”古时也通“三”，个中妙趣，品味无穷。

　　»» 有酒道属性：三在中国文化中，也属于道韵非常的代表。天地人三才、三生万物，都俨然成为内参的文化后盾。结合“内敛乾坤、参悟天地”，道与道合，内参品牌深度的宇宙观和文化观建设也呼之欲出。

　　6月11日，酒鬼酒业新的战略产品“内参酒·三生万物”已正式问世。一件2盒，一盒3瓶，每瓶333ml。作为文化高标，这也是一款限量产品，一年共计10000箱，每个用户限购10件（折20盒），颇为稀缺，兼具了“新三香”赋予的品饮价值与“国韵文化”赋予的收藏属性。

　　另一个角度而言，新产品从规格到指导价，都反复与“三”在进行交互，所以无论是从历史底蕴还是发展趋势来看，“三”已然成为内参乃至中国白酒的首个数字文化标志。

“美” 美学建构，永远是文化的根基

　　品质，是品牌的根基；而美学，则是文化的根基。

　　以诗为媒，以酒为基。再度回顾内参这一场沉浸式的诗酒幻境，摄人心魄的“美”，真正的让内参品牌出圈，登上大雅之堂，融入文化的大江大河。

　　“内敛乾坤，月下空明半壶酒；参悟天地，世中万物一以生。”以内参为底，酒鬼酒作了一首赋，极具高端品牌文化调性。

　　从前期宣传，到整个空间的建设，酒鬼酒都同时着重了色调、音律、风格、诗文的统一性与独特性，光影的辉映与古文化传统的运用，包括重现“曲水流觞”，包括木楼青石，包括古舞翩跹，也包括“三生万物”产品包装与整个文化系统的呼应，都属于大师级的造诣。

　　而值得一提的是，酒鬼酒在空间架构上，也是更多的借助了现代科技技术的力量。为了打造这个360度立体环绕的5D沉浸式体验空间，团队首创多层次叠影投息技术、多终端数控技术，用光影、音声，超脱三维，所有游园者都成为“光景”时空的一部分。

　　内参·三生万物的这场大秀，用炫技般的炸裂效果，为酒业再度开创了一个范本：将中华传统美学与科技新能量进行串联，用多维物象创造高维体验，赋予观者梦幻般的深刻记忆。而这一切的一切，都建立在略高于时代主体审美的美学建构上。

　　光影大秀，文化饕餮。内参与酒鬼在近年来的发展历史上，以极高的艺术审美标的，完成了诸如“万里走单骑”、“无疆·有界”、“重走大师路”等经典IP的构建，而接棒“三生万物”之后的美学盛宴，酒鬼酒是否还能带给我们惊喜呢？

“沉” 国韵古风再峥嵘

内卷加剧，越沉越好

　　《道德经》第四十二章称，“道生一，一生二，二生三，三生万物。万物负阴而抱阳，冲气以为和。”

　　三生万物，蕴藏着中国文化的起源大观，不可谓不深，不可谓不沉。而敢于以此为产品名的内参，对于自身的品牌底蕴也不可谓不自信。

　　“有一种敬界叫三生万物”。对于万物的敬畏，与起源的探索，重拾中国传统文化精粹与古人智慧结晶，在近年来兴起的“国潮”与“国风”之后，在文化内核上，内参已经再深入了一步，通达“国韵”。以玄解玄，以道蕴道，回韵无穷。

　　正如上述《道德经》所言，中国文化是“生”的文化，着重于“交互”，个中有阴阳，有气和。而这，也正是内参想要传达出的理念：与用户之间的交互。

　　万物共生，精彩纷呈，但需要深刻的用户体验，来达成与品牌、与文化之间的交互。沉浸式空间是一种，热点营销也是一种，随着现代技术的不间断发展，与中华民族的自我文化认同的逐渐深厚，倒逼行业内卷加剧，都在谋求一条独特的行路，来走出各自的精彩。

　　于是，酒鬼酒在近三年时间，用一场场活动为我们呈现了文化复苏时期真正的文化饕餮。从最开始的单维湘西文化输出，到现在对于中华民族精神内核的深入解读与运用。内参越走越深，越来越沉。长期主义与社会责任、历史文化责任，让酒鬼酒成长为一个成熟的“中国文化白酒第一品牌”。而酒鬼酒与内参，确实也在引领者行业的文化路径发展。

　　越沉越好。随着市场肃清、基建完善，我们已经快要看到品质竞争时代的尾声，时代，必定是文化深度的竞争，未雨绸缪，谁将成为那个领头羊呢？

来源：酩阅

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