全民“冰·JOYS”，从沉浸体验到随时随地“冰一杯”！

泸州老窖头曲 · 发表于 2022-7-6 14:40:29

　　7月5日，国窖

1573联手时尚先生Esquire发布创意微电影《冰·JOYS HOTEL》，电影以冰白酒

丰富立体的口感层次为灵感，在三个超现实的置景空间内，将冰镇国窖1573冰爽、柔顺、悠长的三重口感视觉化、艺术化地具象为一场奇境冒险之旅，引人入胜。

　　随着主题微电影的发布，这也意味着国窖1573开启2022年冰·JOYS新旅程。值得关注的是从最初的沉浸体验、艺术展等偏重于品牌

端的事件营销，到当前全民共享“冰·JOYS”，国窖1573引领的白酒冰饮这种创新的饮用方式正在成潮流成为夏季的主流。

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冰饮，为白酒打开消费的“另一扇窗”！

　　早在2009年，国窖1573就在行业内率先提出“冰饮风尚”品鉴新主张，开创白酒冰饮先河。

　　从2018年，在泸州老窖

的高度战略重视下，冰饮从一个概念成为一种风潮，那一年“冰饮风尚”升级为“冰·JOYS”，引发大众认知；2019年，冰镇国窖1573搬到了各大城市的知名酒吧；2020年“冰火之道”艺术展，拉升到艺术美学的范畴；2021年，《冰火之道》主题微电影上线，崔健摇滚之夜引发年轻人狂欢；2022年，这次从冰·JOYS快闪店升级为冰·JOYS HOTEL，有了更多的可能性！

　　创意微电影《冰·JOYS HOTEL》带你开启一场奇境冒险之旅

　　回顾来看：艺术、摇滚、快闪，酒吧、夜店、微电影……国窖1573在充分调动一切年轻人喜欢的元素，来实现冰饮这种品鉴新方式的人群破圈，实现品牌年轻化和消费者

教育。表面来看，国窖1573通过持续探索白酒创新品

鉴方式，构建起白酒文化年轻化、时尚化、突破想象的全新表达，深层来看这种创新背后有着强大的品质支撑和深厚的文化底蕴。

　　国家级品酒大师们经反复实验发现，通过冰镇，国窖1573原本的醇香再度聚集，酒体愈加平衡，品味愈加醇美，而酒体温度在12℃时，口感达到最佳。事实上，并非所有白酒冰镇后都能带来这种绝佳体验，只有高品质的美酒才适合冰镇饮用。

449年持续酿造生香的1573国宝窖池群

　　国窖1573源自449年持续酿造生香的活态窖池1573国宝窖池群，由不断代传承698年的活态酿制技艺纯手工酿造，酿酒原粮为川南有机糯红高粱，并坚持传统的“单粮”酿造工艺，口感更为纯净、醇厚。纯粮固态发酵、“活态双国宝”酿造带来的顶尖品质，让国窖1573不仅经受住冰的严苛考验，还与冰完美契合，释放出焕然活力。

　　冰饮除了打破白酒消费淡季，提供了新的可能性；更通过新场景的塑造，让白酒品类在饮用层面有了新的玩法，最最重要的是给年轻人喝白酒提供了新的触点与理由，这是关乎白酒文化未来传承的命脉本源。

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打破场景限制，全民共享冰·JOYS！

　　其实从这个的微电影内容与主题发布就能看出变化：相比过去流量明星的加持，这次的电影场景更生活化、平民化，就是我们生活场景中经常遇到的，看完后不知不觉中大家想冰一杯国窖1573，冰·JOYS正在从前沿的时尚艺术音乐圈进入“寻常百姓家”。

　　夏日的欢乐聚会，怎能少了冰镇国窖1573？

　　聚饮，将几瓶国窖1573放进一个冰桶，再多人的快乐都能盛下；山间露营，清澈溪流是天然冰箱，冰镇上一瓶国窖1573，全心拥抱大自然。冰酒石、冰酒棒、冰酒袋、电子冰酒器……各种趁手工具可供选择，只为12°C的绝妙口感。无论是室内还是户外，居家独酌、佐餐时品饮或是酒吧微醺，随时随地冰一杯，场景不设限。国窖1573让大家看到，冰镇白酒的美妙口感和简单仪式感原来如此轻松易得。

　　在户外用冰酒

袋冰镇一杯国窖1573，拥抱12℃的夏天

　　随时随地，生活本该如此，没有那么多限制。据了解在今年，国窖1573将陆续登陆杭州、长沙、南京、武汉等10座城市，用12°C冰镇白酒的超凡魅力打动人心。在线上，则通过冰饮指南创意图文、时尚达人创新玩法、互动话题讨论等多种途径，普及白酒冰饮方式，鼓励消费者在品饮方法和场景上尽情发挥创造力，开发更多专属于自己的冰饮乐趣。

　　用最年轻的语言讲述着浓香

白酒的美妙口感和中国白酒文化的丰富内涵，一次次颠覆固有印象，突破想象边界，这就是国窖1573，百变、有趣、创意不止！

来源：酒说