甲等大奖章X马琳：国球对话国民精品清香，冠军对话“冠军”

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　　重要时刻，甲等大奖章！这是一场国球与国酿、冠军与冠军的对话。日前，宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎正式官宣马琳为甲等大奖章品牌形象大使。

　　在中国，乒乓球作为国球，有着无与伦比的地位，马琳作为奥运冠军和“世界杯先生”，享有盛名，白酒作为传统国酿代表，飘香世界，甲等大奖章则是宝酝集团推出的旨在致敬荣耀和传承经典的国民精品清香。

　　当这些元素相互碰撞，让我们看到了什么？

　　冠军标准诠释冠军品质乒乓球是一张中国名片，马琳是一张体育名片，那么甲等大奖章就是一张中国清香美酒名片，马琳晋身甲等大奖章品牌形象大使，就是用冠军品质力挺甲等品质。众所周知，乒乓球是中国的国球。1959年的世界乒乓球锦标赛，中国参赛运动员为中国获得了第一个世界冠军，而使国人振奋，从此乒乓球运动在中国风靡，奠定了国球地位。奥运冠军马琳作为国乒的划时代的领军人物，曾三次夺得奥运冠军、四次夺得世界杯冠军，职业生涯共获得18个世界冠军，代表了国乒的辉煌时代，现任中国国家乒乓球队教练。甲等大奖章清香是宝酝集团2022年推出的核心大单品，由白酒国家评委、资深酒体设计师进行酒体设计，多次试验、反复尝试，小缸小批次勾调而成，品质、品牌和品格极具代表性。在设计上，甲等大奖章通过国际化的视野采用中西合璧的设计理念，体现了其高端的品质与品牌调性，无论是雕花、字体运用、色彩、瓶型都保持了独具匠心的气韵。李士祎表示：作为中国乒乓球技术的集大成者，马琳少年学球，有“一天磨坏了一双球鞋”的轶事，奥运冠军背后是无数的艰辛与汗水。退役后，他担任国家乒乓球队教练，将自己的技巧与体育精神，传递给了其他的运动员。不论是努力争夺金牌，还是成为培养新一代的金牌守护者，马琳专注、传承、创新的精神与甲等大奖章遵循千年古法、精益求精的品牌形象不谋而合。在李士祎看来，“甲等大奖章”五个字对清香型白酒意义非凡，它既是中国白酒被世界认可的标志，更代表着宝酝集团对消费者作出的品质保证。甲等大奖章签约马琳，将体育精神赋能品牌，也将其冠军品质完美注脚。作为体育明星，马琳出任品牌形象大使的品牌并不多，他为何选择甲等大奖章呢？

　　马琳表示，甲等大奖章自带IP属性，品质卓越，以及宝酝集团所秉承的奋斗者精神，是决定合作的重要原因。“纯正清香，源自杏花村。重要时刻，甲等大奖章。用甲等品质铸就冠军辉煌，和甲等大奖章一起，为国民精品清香汇聚力量。”

　　在业内人士看来，甲等大奖章酒定位国民精品清香和马琳作为国球奥运冠军的品质地位一致，一个是即将家喻户晓的国民精品清香，一个是已经为老百姓熟知的国家级奥运冠军，马琳的背书将极大助力甲等品牌效应。

　　重要时刻，为什么选择甲等大奖章？在众多的体育运动中，甲等大奖章为什么选择乒乓球呢？马琳出任甲等大奖章品牌形象大使，是因为马琳的体育精神与冠军IP，是冠军对话冠军，更是因为乒乓球的重要地位，而甲等大奖章有着异曲同工之妙，两者实现了国球对话国酿。

　　1971年的春天，美国乒乓球代表团实现了对中国的历史性访问，中美两国的乒乓球友谊赛在北京上演，留下的政治影响却向太平洋两岸散播开来，为中美人民的交往和中美两国的外交突破敲开了大门，成就了小球推动大球的“乒乓外交”。甲等大奖章与乒乓球一样，承载着重要的历史意义。它既是中国白酒被世界认可的标志，更代表着宝酝集团对消费者做出的品质保证，它也代表了甲等大奖章冠军品质的内涵。作为“重要时刻”的标配，甲等大奖章不仅仅承载着重要的历史与文化含义，同样具有产区、品质优势。从产区来看，甲等大奖章清香产于清香型白酒核心产区山西杏花村，长达6000年的酿酒历史、独特的酿酒资源环境、集聚的酿酒人才都保证了甲等大奖章的品质。按照白酒“粮为酒之肉，曲为酒之骨，水为酒之血”的观点来看，甲等大奖章拥有得天独厚的水土资源，选用山西本地特有的“一把抓”粳高粱，坚持100%纯粮酿造，并在遵循“清蒸二次清”传统工艺的基础上，把大曲清香28天的发酵周期延长到38天，额外的十天发酵周期为酒体带来双倍增香。经资深白酒品评专家鉴评，一致认为，甲等大奖章的特点是：无色清亮透明，清香纯正；口味醇厚，绵甜柔顺，香味协调，余味爽净；具有大曲清香型酒的典型风格。我们常说“人生重要时刻，总有美酒相伴”，甲等大奖章酒正是美酒的代表。

　　这是清香的重要时刻从世界范围来看，体育营销一直是酒类常用的市场营销举措。例如，啤酒与足球、篮球的结合，葡萄酒与网球的结合等，如今甲等大奖章酒与“国球”乒乓球、马琳的结合，探索了白酒新的品牌表达与国际化营销探索。

　　如今，两大冠军IP的强强联合，开辟了清香型白酒发力体育营销、市场全球化的重要时刻。甲等大奖章酒以极强的品质实力与品质自信，加之品牌承载的历史意义，正迈步走向世界。

　　近日，2022新加坡世界烈酒大赛(SWSC)在新加坡举行，来自世界各地知名烈酒品牌同台比拼，争夺奖牌与荣耀。甲等大奖章清香在大赛上摘得双金奖，是四枚双金奖中唯一一款清香品类。

　　2022年6月20日-24日，素有“烈酒奥运会”美誉的第23届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛（SpiritsSelection by CMB）盛大召开。甲等大奖章酒清香型从来自60个国家和地区的2030款样品中脱颖而出，荣获金奖，是中国代表团获得的64枚金奖之一。当乒乓球作为中国“国球”享誉世界，中国队展现了在该项目上的绝对优势；中国白酒在经济双循环的框架下，继续更好为消费者美好生活干杯。甲等大奖章以实力和品牌担当，集合六千年酿酒史浓缩于这一杯酒，致力于像奥运精神一样发扬光大清香，让世界再次领略到中国清香的魅力，开启了清香型白酒的重要时刻。

　　宝酝实力造就品牌当前，酒类市场竞争日趋激烈，市场份额持续向名优品牌集中，而官宣马琳成为品牌形象大使，这对甲等大奖章来说是品牌全球化的重要布局，助力其全国化进一步加速。能够吸引马琳成为甲等大奖章酒，本身也显示了宝酝集团作为酒业的超级独角兽企业，在品牌塑造方面的超级实力。从“甲等大奖章”自身来看，无论品牌承载的重要行业与历史意义，还是清香型核心产区、大师级品质、国民精品清香的市场定位都极为精准，而行之有效的市场营销举措，如今加之冠军IP的背书，让其具备了市场爆发的特质。

　　这只是宝酝集团实力造就品牌的代表之一。

　　宝酝酒聘请著名演员、飞天奖和白玉兰双料视帝黄志忠为品牌代言人，以宝酝集团冠名的“宝酝号”卫星为依托，打造首瓶与地球同框的酱酒IP。五粮印象酒定位中国轻奢艺术型白酒，以“五粮印象 印象东方”为本心，赢得合作伙伴“跟着专业的人做专业的事，携手五粮印象很省心”的赞誉。仁怀·1935以超级IP和稀缺产量立足，成为行业中场财富高地。

　　实际上，宝酝集团擅长的不仅仅是造就品牌，在李士祎为代表的极具行业资源整合能力和国际化营销与管理能力的经营团队的带领下，不断发力多品牌、多渠道的国际综合酒类集团的愿景，凭借“超级品牌+超级渠道”双轮驱动，成为行业新时代创新发展的代表性企业，也是渠道商不容错过的财富机会，更是消费者喜爱的美酒生产商。

　　在竞争日趋激烈的今天，经销商选产品，选的是品质、是产品、是品牌，核心选的是合作伙伴，像宝酝集团这样拥有综合性实力，且在品牌、市场等方面有着前瞻性和强大实力的企业，更具商业价值。

　　可以说，牵手马琳，让我们看到了甲等大奖章打造“国民精品清香”的决心，更看到了宝酝集团的综合优势和美好未来。

来源：酒业时报

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