多措并举，后疫情时期的宋代官窖发展路径愈加清晰

白酒十大品牌 · 发表于 2022-7-26 09:14:47

来源：大家酒评

　　文｜海纳机构刘刚

　　梳理近两年对酱酒

行业影响比较大的两条主线，一个是酱酒产业发展“高烧期”向”理性期“转变，另一个是严重影响中国经济发展的”新冠疫情“。不难发现，越是文化底蕴深厚、企业实力雄厚、品牌

战略发展稳健的酱酒品牌，越是抗风险性高，生命力顽强，越是在酱酒品类竞争向品牌竞争的当下，更能脱颖而出，获得更多市场消费者

广泛认可。

　　地处中国酱香

酒核心产区茅台

镇的贵州酒中酒集团宋代官窖生态酿酒基地，依托得天独厚的核心产区优势，高产能高储能的硬件支撑，千年大宋文化的深厚底蕴，以及清晰的品牌发展战略等等，在后疫情时代动作频频，让我们看到了一个战略路径更加清晰的规划蓝图和发展方向。

　　中心搬迁、剑指全国，全面提升管理水平和专业化

　　7月1日，贵州宋代官窖酒业销售有限公司全国营销中心在省会贵阳市正式投入使用。这次搬迁不仅仅是换了一个办公地点，还对宋代官窖品牌发展具有特殊的意义。

　　一是利用省会人才济济的区位优势，可以吸纳更多专业人士加盟，更短时间内大大提升公司整体管理水平和相关职能部门专业度；二是利用省会城市大型企事业单位、规模化互联网数字型产业、相关供应链产业等相对集中的优势，更加便于日常工作推进，同时更能提高自身专业化水准；三是更高的视野，更加便捷化的交通，为品牌全国化提供了有力保障。

　　夯实华南、厚积北上，迈出更加强劲的发展步伐

　　回顾近几十年白酒

发展历史，很多全国性品牌成功的第一站均在华南，尤其是广东市场更是重中之重。宋代官窖品牌在广东市场的布局已近两年时间，在品鉴会、回厂游、专卖店、机场高铁广告等方面均持续投入，取得了不俗成绩，越来越多的消费者逐渐对宋代官窖由认识到认可，再到赞美。今年4月份以来，面对后疫情特殊时段，宋代官窖品牌逆境而上，对重点市场广东、福建、江西、湖南、湖北、河南等持续投放3亿元广告。在重点机场、高铁站继续投放的基础上，着力增加重点城市高档社区广告投放力度，与目标消费者实现零距离效应。

　　品牌全国化的第一站已然成效，下一阶段，宋代官窖将在继续稳固加强华南市场的基础上，择机北上，顺应酱酒发展大趋势，逐步布局和加大经济强省及北方重点市场拓展进度。

　　文化引领、品质升级，搭建内外兼修的发展架构

　　只有品质好，没有文化背书，只能做基酒

供应的生意，而只讲文化，缺少品质的持续支撑，那也只能是空中楼阁。

　　宋代官窖遗址发现之初，企业就将大宋文化的挖掘、文化体系的构建、文化传播的高规格引领等方面均放在战略核心层面，多次谋划、深度沟通，品牌文化定位从“宋代官窖，香从古来”到“宋代官窖，宋雅酱香”的迭代升级，成就了宋代官窖独有的宋雅酱香独立赛道！同时，在酒体研发和技术升级方面，企业先后与中国食品

工业发酵研究院等国内权威机构或酱酒专家深度合作，在酒体品质专业化、口感舒适度、市场适应性等方面均取得不俗成绩，受到越来越多消费者高度认可。

　　文化+品质，已经是宋代官窖品牌发展的内生动力和发展自信，正是具备了这样的独特优势，为宋代官窖高质量发展铺平了道路。