“至尊”来了！百鸟朝凤新品掀起“包头攻势”，直击中秋宴席市场

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火热的中秋旺季，百鸟朝凤掀起“包头攻势”！

新品问世两个月后，百鸟朝凤至尊系列挺进包头，全面出击中秋宴席市场。今年6月，承载着百鸟朝凤品牌升级、品质升级新面貌的至尊系列正式问世，一经推出就获得全国经销商的广泛关注。在刚刚结束的2022（第六届）中酒展上，百鸟朝凤携新品至尊系列强势亮相，获得各地经销商的热烈追捧。

8月17日，百鸟朝凤趁热打铁，携至尊系列向包头市场发起攻势，点亮市场版图又一城。

8月17日，百鸟朝凤至尊系列上市发布会暨中秋客户订货会在包头盛大举行。此前，百鸟朝凤全新产品至尊系列已经全面启动市场推广工作。根据百鸟朝凤规划，至尊系列将“主攻”浙江金华样板市场，江苏区域核心市场及内蒙、陕西两大辅助市场。酒业家了解到，百鸟朝凤至尊系列此前已经在样板市场、核心市场完成高效渗透，此次直击包头市场，意味着百鸟朝凤至尊系列市场布局再次取得突破性进展。在行业人士看来，能在上市2个月实现如此成果，说明百鸟朝凤兼具产品价值与经营价值双重优势。在产业优势向头部集中、向名酒集中的当下，名酒代理资源稀缺性进一步凸显。这一时期，优质产区、优质企业、名酒品牌成为商家选品关键。

据介绍，百鸟朝凤至尊系列由宜宾五粮液股份有限公司出品，沿袭正统五粮浓香“血脉”，是无可争议系出名门的优质浓香品牌。同时，百鸟朝凤更为集中地享有五粮浓香公司在组织、品牌、营销、数字化等方面的全方位赋能，助力品牌快速、持续、健康发展，彰显更加稀缺的品牌价值。品质方面，每一瓶百鸟朝凤酒都酿造于酒都宜宾，先天独特、难以复制的自然生态环境，赋予百鸟朝凤独特酿酒条件的保证，以“种、酿、选、陈、调”传统酿艺一脉相承，彰显“五粮”品质，造就了百鸟朝凤成为基因好、口感好、体感好、健康感好的“四好”美酒产品。价格方面，在名酒高端化趋势下，次高端浓香产品承接了广大消费群体对于品质升级的核心诉求，显示出巨大的市场需求。百鸟朝凤至尊系列中国红、宫廷蓝和东方紫三款产品，已经完成了300-600元三大价格带的覆盖。

据酒业家了解，2022年百鸟朝凤的推广重心在中国红产品上。“预计花一年左右的时间，实现300元价格带产品的销售布局、渠道建设和产品升级，2023年我们将加强对宫廷蓝产品的推广，完成对400元价格带的升级。”百鸟朝凤全国运营总监王宗智曾这样表示。文化方面，百鸟朝凤以中国传统文化中象征祥瑞、高贵、尊荣的"凤"作为产品文化发起点，将“百鸟朝凤”图腾铭刻在东方华盖之上，赋予产品更多的文化内涵。酒业家了解到，百鸟朝凤酒始终致力于以产品传递中国民俗文化的美好表达，成为中国国潮品牌和传统文化复兴的代表。作为2022年百鸟朝凤重磅打造的核心产品，至尊系列以中国千年白酒文化致敬中国传统宴饮之礼，进一步丰富、强化百鸟朝凤的品质表达和文化价值传递。因此，以五粮浓香强品牌力为本、以文化成势，以至尊系列新品护航的百鸟朝凤，已被业界看作是2022年婚宴市场的角逐中最具竞争力的选手之一。

在行业看来，百鸟朝凤选择在中秋前夕挺进包头市场，也有非常重要的战略意义。历年的中秋、国庆都能掀起白酒消费的“小高潮”，更是聚会、宴请等消费场景集中爆发的时期。值得注意的是，今年中秋较为提前，与国庆节间隔较长，从以往经验来看，今年“双节”或可以形成两次销售高峰，对酒类销售比较有利。有研报指出，全国受疫情影响相对可控的地区7月白酒实际动销已经基本恢复至去年同期水平，三四线城市、高端酒和区域酒龙头酒企普遍表现更加稳健。因此，今年的双节有望成为白酒销售的“大年”。随着市场恢复进一步向好，中秋+国庆的宴席市场有望带动次高端酒的需求整体复苏。

行业人士预测，下周开始，各大酒企将进入中秋备战状态，中秋的销售政策也将陆续明朗。在此背景下，正在全面进发宴席市场的百鸟朝凤至尊系列无疑是迎来了一次绝佳的“进攻”机遇。目前，随着百鸟朝凤至尊系列上市包头，预示着百鸟朝凤反馈旺季的市场动作已经全面启动，结合此前百鸟朝凤在宴席市场动销表现强劲、终端和渠道显示出很高的信心，不难预测其此次在包头市场的落地动作将会“掷地有声”。产品之外，百鸟朝凤也为至尊系列制定了明确的渠道规划。酒业家了解到，百鸟朝凤遵循以产定量、以量调配、以配划类、以类定价的原则，实施“361”规划，进行非饱和式渠道建设，预计2022年发展30家核心经销商，2023年发展60家核心经销商，2024年发展100家核心经销商。此外，百鸟朝凤践行以三会、三保障、一核心的“331”工程，打造“千店万宴”冲击次高端市场。具体拆解来看，百鸟朝凤将针对宴席市场精细化运营，做有宴必抓、有宴必推、有宴必奖。通过小品会、联谊会、发布会提升市场对百鸟朝凤的品牌。同时，百鸟朝凤还将通过价格、营销、组织方面的支持辅助合作伙伴，全面建设核心终端联盟体与核心消费者圈层，形成利益共同体和价格联盟体，实现市场共建、共管、共享。种种迹象显示，百鸟朝凤至尊系列在包头市场的上市，将成为百鸟朝凤全面进击宴席市场的重要一步，也将成为百鸟朝凤发力次高端市场的新起点。在重塑产品形象与价值的道路上，百鸟朝凤目标明确、动作精准，不仅以至尊系列交出品质升级的最新代表作。更以独到的战略眼光瞄准机遇，在中秋、国庆宴席市场爆发前夕切入包头市场，显示出强大的品牌气场。业内资深人士认为，随着新品至尊系列在包头市场“落地开花”，百鸟朝凤的“千店万宴”计划将更加贴近市场、锐不可挡。

来源：酒业家

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